作為最具影響力的國際體育大賽之一，2014巴西世界杯的到來，無疑是近期彩電市場最受關注的熱點。受益于世界杯期間消費者對于電視“觀看屬性”的本質追求，彩電企業(yè)紛紛聯(lián)姻足球，借助世界杯的超高人氣進行品牌推廣。中國彩電整機廠2014年第一季度的外銷出貨數(shù)量大幅增加，同比增長超過51%，。今年巴西世界杯的重要賽事會首次實現(xiàn)4K轉播，使得大屏4K面板市場的競爭進入白熱化階段。
海外市場火爆，整機廠出口量大幅增長。
電視機一向是世足賽期間的發(fā)燒商品，在本屆世界杯開賽之前，不僅國內(nèi)市場對世界杯熱情高漲，國際市場的海外消費者對世界杯相關產(chǎn)品的需求也較為旺盛。奧維咨詢（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示2014年第一季度六大整機廠的出口量達到380萬臺，同比增長51%；整個2014年上半年的出口量有望超過880萬臺，同比增長38%。
4K電視市場迎來井噴期。
今年國際足聯(lián)已經(jīng)確定包括決賽在內(nèi)的3場巴西世界杯關鍵賽事將使用4K技術進行傳播，無疑是給4K電視生產(chǎn)企業(yè)打了一針強心劑。得益于上游面板廠商對超高清面板的積極推廣和各大廠家圍繞世界杯展開的促銷活動的助推，奧維咨詢（AVC）預計2014年上游屏廠出貨至中國大陸的面板數(shù)量將達到1350萬片，UHD終端零售量有望突破1000萬臺。
世界杯帶動大屏彩電市場熱銷。
隨著人民生活水平不斷提高，50、55英寸甚至更大屏的彩電已經(jīng)開始普及。受世界杯效應拉動。UHD銷量滲透率整體上揚，5、6月達到階段性最高值17.3%和16.3%，引爆大屏超高清彩電市場。
即將到來的巴西世界杯對產(chǎn)品的電視銷售具有較強的拉動作用，是上游屏廠和彩電生產(chǎn)企業(yè)在困境中難得的市場突破口，有助于下半年的彩電市場漸漸回溫。對于彩電企業(yè)而言，在世界杯這個節(jié)點上，除了將世界杯當成一個有力的促銷主題之外，更應該去思考如何打造開放式的平臺，把產(chǎn)品做到極簡，把體驗做到極致，最大化地吸引消費者。
