夏季流火，但充滿熱情的豈止是天氣。眼下巴西世界杯場內激戰正酣，場外博弈也同樣如火如荼。世界杯已經不單單是一場足球盛事，也為相關產業帶來洶涌的商機。特別是與之緊密相關的彩電業，更是被桑巴熱情催化出一波一浪的熱潮。
電視是觀賽首選渠道
科技的進步使觀眾觀看節目的方式有了多種可能性，電腦、手機、PAD都可以成為收視終端。在比賽前，幾大互聯網公司都希望購買世界杯版 權，然后利用各自的優勢平臺來爭奪用戶。但世界杯對播出版權有嚴格的控制。2014巴西世界杯，中央電視臺成為“中國大陸獨家播出機構”和“全媒體版權擁 有者”。央視未向任何互聯網公司出售直播版權，這意味著除CNTV以外的視頻網站、移動端等只能提供點播內容，這對球迷來說，吸引力大打折扣。
體育比賽由于結果的不可預知，具有即時性強的特點。所以按照用戶收視習慣，通過電視觀看直播才是最主流的觀看方式。
另一方面，在觀看體驗上，電視的優勢也遠遠超過其他設備。球迷們最關心的是觀看球賽的效果，大屏幕、穩定的信號，能夠保證看得清晰流暢 才是球迷所追求的。如果能有影院一樣的音效畫質那就更好了，可以讓球迷有置身現場、身臨其境的感覺。手機、電腦等終端在屏幕尺寸上“先天不足”，播放又受 網絡帶寬的挾制，極有可能在觀看中“關鍵時刻掉鏈子”，出現卡甚至停播的情況。所以，電視才是球迷看球的“最佳裝備”。
“世界杯效應”一觸即發
體育營銷一向是企業貼近消費者、聚攏人氣的大好機會。世界杯、歐洲杯這樣的比賽更是全球數億人同時關注、媒體集中報道的平臺，如果能把 握好機會借勢營銷，不但能迅速將品牌、產品和消費者關注貼合在一起，同時好的營銷創意也會成為行業內外關注的焦點。而在大型賽事的刺激之下，消費熱情也極 易被點燃，有利于拉動終端銷售。
電視作為與觀看比賽關聯性最強的產品，更是不可能錯過這個營銷機遇。今年一季度，在補貼政策翹尾和房地產市場下行等不利因素的影響下， 整個彩電市場反應平淡。進入5月，即將到來的巴西世界杯為困乏的行業注入了一針強心劑，市場開始呈現升溫趨勢。6月份隨著比賽正式拉開帷幕，世界杯效應進 一步發酵，彩電行業掀起了一波“世界杯營銷”熱潮。
據說到巴西看場球，兩個人得30萬，費用直逼買房首付……想想那不菲的花費，多數人還是選擇守在電視機前看球了。只要有一臺大屏、清晰、無拖尾的電視，每一個綠茵場上縱情馳騁的身影、每一次牽動人心的臨門一腳、每一個沸騰血液的入網瞬間，都能通過它盡收眼底。
企業營銷大戰如火如荼
綜上所述，世界杯對電視企業的重要性不言而喻。主流彩電廠商早在數月前就針對世界杯制訂了相應的營銷規劃和促銷方案。
索尼作為世界杯官方合作商，不但通過為巴西世界杯提供豐富的4K產品線，包括比賽涉及的一系列廣電專業設備以及從拍攝、制作到收看4K內容的完整解決方案，從而極大程度提升了自身在全球范圍的影響力，同時索尼4K也多次通過巨幅的球場廣告進入了全球觀眾的視野。
曾牽手曼聯18年的夏普與足球有不解之緣。此次以“無夏普，不看球”的主題將產品和世界杯完美融合，也彰顯出“液晶之父”十足的自信和 底氣。其全新產品UD10A系列4K超高清電視和LX960A系列新一代四色電視,正是針對世界杯量身定制，無論從色彩、清晰度、臨場感還是運動拖尾都進 行了技術上的升級，為球迷帶來驚喜的觀賽體驗。同時，夏普攜手上海五星體育頻道舉辦的2014世界杯足球公園嘉年華活動也于6月全面啟動。
家電賣場里，針對世界杯展開的促銷活動隨處可見。除了專門為世界杯打造電視產品外，長虹、創維、三星等品牌分別與電商平臺強強聯手，推 出世界杯有獎競猜活動。線上，TCL開啟了“指尖上的視界杯”互動平臺，通過足球寶貝、足球日記、積分對賭等豐富活動，為廣大球迷打造世界杯狂歡聚集地。
中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：每逢重大體育賽事，都會對電視銷售起到一定推動作用，世界杯、奧運會皆如是。大型體育賽事是人們關注的熱點話題，也是彩電廠商借機促銷的好時機，抓住產品賣點和消費者興趣的契合點，就會大有收獲。
4K電視搭上順風車
今年巴西世界杯首次采用4K設備拍攝，4K信號傳輸，將有3場完整的賽事會以4K分辨率攝制。這些比賽的4K分辨率攝制將成為官方宣傳片的一部分(Official 4K Film)，在比賽之后會以數字化形式呈現到觀眾面前。
這個消息使4K電視迅速火爆起來，各大彩電品牌都抓緊機會借勢推廣。在蘇寧、國美等多家電器賣場里，4K電視已經成為商家重點宣傳的主打產品。得益于廠商的積極推廣，加上價格越來越親民，消費者對4K電視的關注度也直線上升。
陸刃波認為：4K超高清顯示技術經過兩年多的發展，目前已經成為彩電行業新的亮點和增長點。4K電視在巴西世界杯的推動下將迎來更廣闊的市場，但要想實現大規模的普及，還需要4K拍攝、4K內容、4K傳輸的全產業鏈配合。
