提起澳柯瑪，那句“沒有最好只有更好”的廣告語讓很多人脫口而出。兩只跳躍的小海豚更是成為影響幾代人的深深印記。作為一個知名的制冷品牌，在國有企業轉型升級進入新時期的今天，澳柯瑪將往何處去？
加快思想轉型 “以變應變”
澳柯瑪股份有限公司(簡稱澳柯瑪)董事長李蔚給記者講了這樣一個故事，澳柯瑪在一次和外企的談判中，對方說你的品牌很好，產品送到美國檢測比美國的還好，可是，在談價格時，對方卻給了一個很糟糕的價格。李蔚問，我的產品這么好，你為什么給這么低的價格。對方回答，中國產品就值這么個價格。
這件事，對李蔚刺激很大。也再次堅定了他為中國制造贏得世界尊敬的信念。
“轉型升級最難的就是思想觀念的轉型，當職工問我為什么造桑塔納的手要去造寶馬時，我更加意識到了統一思想、轉型升級的緊迫性和必要性。”李蔚說。
由此，也更堅定了澳柯瑪提升企業核心競爭力，弘揚民族品牌的決心。澳柯瑪也因而更加重視確立市場觀念、危機觀念、風險觀念、競爭觀念。
轉變思想緊跟時代的同時，在管理上，澳柯瑪也推出了一系列措施。在社會急劇變革、經濟環境復雜多變的形勢下，澳柯瑪及時推動企業管理模式的轉型，建立具有較強的靈活性、適應性、反應力的組織形式，提高企業反應速度和應變能力，實現管理的柔性化、信息化，做到“以變應變”。
推動產品轉型 開展國際合作
李蔚告訴記者，澳柯瑪目前的發展方向，是大力進行核心技術和關鍵技術創新，加快傳統產業的技術升級，并在此基礎上積極培育和發展新能源電動車產業和海洋生物產業等戰略性新興產業。
李蔚表示，澳柯瑪努力的方向是運用高新技術改造和提升傳統產業，在核心技術和關鍵技術上尋求突破，實現產品的高端化和差異化。在澳柯瑪的核心制冷主業方面，目前已經基本形成了通用制冷、商用冷鏈、生物冷鏈、超低溫設備與裝備四大產業方向，均在行業內處于領先定位。在電動車產業方面，目前，澳柯瑪在電動車產業上已經掌握了全壽命鋰電池技術和動力倍增技術等關鍵技術，產品除電動自行車和三輪車外，正向電動專用汽車、電動工具車、城市商業配送車等產品種類拓展，綜合實力位居行業前列。
李蔚介紹說，在提升產業升級的同時，澳柯瑪還加大與國內外先進同行企業的技術交流與合作。如與西門子公司、富蘭克林公司進行制冷產品的合作；與比爾?蓋茨投資的基金會GlobalGood達成了新型疫苗冷藏箱項目的合作；與德國BMS公司在血漿平板速凍機、全血分離機（單機）以及血液自動貯存系統方面開展生產合作研發，推進智能化物聯生物冷鏈核心技術的研發和產業化。
在營銷方面，澳柯瑪大力推動營銷渠道網絡化。根據當前形勢，澳柯瑪從大規模制造向大規模定制、個性化需求和柔性化生產相結合方面轉變。為此,澳柯瑪快速推進企業電子商務,成立了專門的電商公司,建立起了網絡營銷渠道,樹立了與各個電子商務平臺量力平衡。在網絡渠道重點采用“N+1+N”的營銷模式,即將第三方電商平臺網店建設、公司獨立的官方網上商城和眾多社交網絡平臺相結合,借助于第三方平臺的自營和聯營平臺的同時,成立天貓旗艦店下的澳柯瑪專賣店和專營店。
如今，澳柯瑪已確立在國外建立營銷中心、成立貿易公司、建設生產基地的“三步走”的發展策略，這也是澳柯瑪海外發展的新模式。
