德國當地時間7月17日上午，海信與德甲聯賽球隊沙爾克04同步發表官方聲明，宣布正式開啟為期三年的贊助與合作。這份聲明透露，自2014年至2017年，海信將以高級合作伙伴的身份出現在沙克爾04的各項賽事中，除了品牌信息外，海信的電視機、顯示大屏等產品也將全面“落戶”該場館。沙爾克04作為德國老牌勁旅，為今年的巴西世界杯冠軍德國隊，貢獻了Benedikt Höwedes 和 Julian Draxler 2名球員。
德國媒體率先發布了這一消息，稱有數臺先進的海信LED電視已經到位，并于近期啟動安裝工作。此外，海信還將為賽事提供全面的家電支持，包括電視機、洗衣機，甚至冷柜、創意冰箱等產品。而與海信一樣作為沙爾克04高級贊助商的，還有可口可樂和大眾汽車公司兩家大牌公司。
縱觀海信的海外推廣策略，不難看到運動營銷所占的比重。據了解，一直以來，海信專注于品牌形象與運動的結合，連續多年贊助澳網arena球場，多次贊助包括南非、歐洲、中東等區域在內的精彩賽事。與品牌影響力提升同步的，還有市場的良好反響。Displaysearch數據顯示，今年一季度，海信電視出貨量和出貨額占有率穩居全球前四。過去十年間，海信液晶電視銷量高居國內榜首。今年第一季度，海信電視的國內市占率更創造了18.5％的新高。在戰績上，與有著百年歷史的沙爾克04有異曲同工之處，后者曾七次獲得德國冠軍、五次獲得德國足球杯賽淘汰賽冠軍、一次歐洲聯盟杯冠軍。同時，沙爾克04也是德國第二大體育俱樂部，世界最大的體育俱樂部之一。
負責歐洲市場的海信國際有限公司副總經理劉慶華告訴記者： “歐洲市場是海信的戰略‘要地’，合作將全面強化海信在歐洲的品牌知名度。”沙爾克營銷總監 Alexander Jobst認為：“對沙爾克而言，與海信的合作是沙爾克全球化進程中的又一重要里程碑。 正如您所知，我們不斷增加對亞洲市場的關注已經有一段時間了。”可以預見，這次“大牌聯姻”，最終的走向是合作、共贏和彼此背書。
雙方表示，隨著德甲賽事的臨近，合作將全面開啟，聯合新聞發布會于9月4日舉辦，同時，沙爾克04球隊的球員們也將出現在9月份德國IFA海信展臺的現場。
