據中怡康推總數據顯示，2014年上半年中國彩電市場共銷售彩電2217萬臺，同比下降9.7%，零售額為783億元，同比下降15.5%。中怡康總經理賈東升表示，節能惠民政策的出臺確實促進了彩電市場的銷售，但同時導致了彩電市場處于一種透支和提前消費的狀況。縱觀2014年上半年的彩電，整體表現比較低迷，1-5月中國的彩電市場呈現不同幅度的下降，6月市場回歸正增長。智能，4K，大尺寸的細分市場變現活躍，4K和大尺寸成為新的增長點。
智能、4K、大屏成消費新熱點
目前智能當道，人機互動發展迅速。據中怡康數據顯示，上半年智能電視零售量的滲透率已經達到60.3%，意味著每10臺電視中就有6臺電視是智能電視。中怡康總經理賈東升指出，網絡時代成長起來的新的消費人群成為家庭消費主體所帶來的消費需求變化，以及國家對于智能家居的大力推動，都是智能電視逆勢增長的關鍵因素。
在智能電視受到熱捧的同時，消費者購買大尺寸電視的意愿越來越強烈。中怡康監測數據顯示，從2010年到2014年這四年間，電視的平均尺寸已經從35.8寸增長到今年上半年的42.1寸。50寸及以上電視上半年零售量滲透率也達到24.5%，零售額的滲透率更是達到47.5%。在上半年國內彩電市場銷售額下降的不利境況下，50寸及以上大屏電視零售額逆市增長23.3%。
此外，消費者需求的提升也促成了4K電視升溫。中怡康監測數據顯示，世界杯期間4K電視的滲透率有一個明顯的上揚過程，上半年4K電視的零售量滲透率達到11.5%。賈東升指出，電視的作用是帶給使用者視覺上的享受，超高清4K產品和超大屏幕這樣的功能就是為電視屏幕而生。世界杯期間4K產品受到用戶的喜愛，前五名的國產品牌的4K電視滲透率均超出市場的平均水平。
下半年電視市場回歸常態
中怡康預計，下半年彩電市場會止住上半年的下滑態勢，保持去年下半年的市場規模的同時將出現1-3%的增長幅度。彩電市場也熱度仍會集中在智能，4K和大尺寸這三個細分市場上。中怡康預測全年液晶電視的規模為4730萬臺，其中智能電視3316萬臺，4K的市場規模將超過1000萬臺，達到1050萬臺，50寸及以上的大屏電視1360萬臺。
對于未來發展，賈東升表示，伴隨著使用習慣改變而來的是消費者對體驗的更高要求。現代企業應以產品為核心,唯有產品可以同用戶產生交互,從而建立強大的連接，而企業所能和用戶產生的連接應由產品所能帶給用戶的服務提供,企業和品牌在用戶心中已不在重要，體驗為王，服務當道是現代企業應當遵循的唯一理念。
