在這個(gè)諸多國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)都開(kāi)始節(jié)衣縮食的年頭，全球家電領(lǐng)導(dǎo)品牌惠而浦卻在加速擴(kuò)張步伐。一年之間，先后控股合肥三洋和意黛喜Indesit，兩個(gè)來(lái)自中國(guó)、意大利的家電領(lǐng)軍企業(yè)。
隨著兩輪并購(gòu)塵埃落定，分析人士認(rèn)為，惠而浦未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大其在美洲市場(chǎng)70%份額所占據(jù)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，在歐洲市場(chǎng)躍居第二的基礎(chǔ)上有望進(jìn)一步擴(kuò)大份額，確定領(lǐng)導(dǎo)地位，而在中國(guó)市場(chǎng)，依托合肥三洋在市場(chǎng)、渠道和本土化運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，再加上惠而浦全球領(lǐng)先的創(chuàng)新能力及研發(fā)平臺(tái)，歷來(lái)擅于多品牌組合作戰(zhàn)的惠而浦，將攜惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)四大品牌，開(kāi)啟中國(guó)區(qū)的高增長(zhǎng)。未來(lái)，重組后的新公司將打造一個(gè)千億級(jí)的中國(guó)家電航母，改寫(xiě)中國(guó)家電版圖。
全球家電巨頭決心扎根中國(guó)市場(chǎng)
單從日前惠而浦公司董事、國(guó)際部總裁Michael Todman一個(gè)月內(nèi)兩次造訪合肥的積極態(tài)度來(lái)看，中國(guó)無(wú)疑將成為惠而浦未來(lái)的重心。而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，在全球其它區(qū)域勢(shì)如破竹的惠而浦，也已蓄勢(shì)待發(fā)、志在必得。
在惠而浦百年發(fā)展進(jìn)程中，始終堅(jiān)持以創(chuàng)新和科技改變?nèi)祟?lèi)生活，它發(fā)明了世界上首臺(tái)電動(dòng)洗衣機(jī)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱和太空廚房。經(jīng)過(guò)多次整合和擴(kuò)大，惠而浦確定了全球家電領(lǐng)導(dǎo)者的地位，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全世界170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在美洲、歐洲、亞洲的印度、中國(guó)香港等市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。
用一組直觀的數(shù)據(jù)顯示，或許更能說(shuō)明惠而浦在全球的領(lǐng)導(dǎo)地位：在美國(guó)，每十個(gè)家庭，就有八個(gè)使用惠而浦家電；惠而浦每年在全球銷(xiāo)售大概五千二百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品，平均每秒要賣(mài)掉1.7臺(tái)；惠而浦締造家電銷(xiāo)量連續(xù)13年全球領(lǐng)先的神話，它還是全球唯一一個(gè)專(zhuān)注家電而進(jìn)入世界500強(qiáng)的公司；2013年，惠而浦銷(xiāo)售收入190億美元，在全球擁有59個(gè)生產(chǎn)及研發(fā)中心、4個(gè)設(shè)計(jì)中心……
相比于在全球其它區(qū)域的披荊斬棘，惠而浦此前在中國(guó)市場(chǎng)卻表現(xiàn)平平，因運(yùn)作機(jī)制、文化融合等帶來(lái)的跨國(guó)企業(yè)水土不服的問(wèn)題困擾著其在華發(fā)展。
在此背景下，并購(gòu)合肥三洋這個(gè)近年來(lái)中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)，被指為惠而浦重振中國(guó)市場(chǎng)的最佳方式。據(jù)合肥三洋董事長(zhǎng)金友華介紹：“在國(guó)內(nèi)眾多家電企業(yè)中，惠而浦之所以選擇了合肥三洋，一方面基于合肥三洋之前便與外資品牌打交道多年，具備國(guó)際背景；另一方面則看中合肥三洋的技術(shù)基因及在中國(guó)本土已經(jīng)擁有的覆蓋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)部管理的完整體系。”
而在惠而浦并購(gòu)合肥三洋后，新公司將通過(guò)引入惠而浦全球的研發(fā)、技術(shù)、采購(gòu)、人才、市場(chǎng)資源等，利用合肥三洋在國(guó)內(nèi)成熟的渠道體系和完整的運(yùn)作機(jī)制，以全球最領(lǐng)先的產(chǎn)品力和最適應(yīng)中國(guó)的運(yùn)作機(jī)制在中國(guó)市場(chǎng)大展拳腳。
四大品牌齊發(fā)打造千億級(jí)家電航母
在惠而浦品牌納入新公司產(chǎn)品體系后，惠而浦在中國(guó)市場(chǎng)將擁有“惠而浦”、“三洋”、“帝度”、“榮事達(dá)”四大品牌矩陣。未來(lái)，將通過(guò)產(chǎn)品差異化形成品牌的差異化，而在共享技術(shù)、渠道的協(xié)同效應(yīng)作用下，逐步擴(kuò)大新公司的市場(chǎng)規(guī)模并降低運(yùn)營(yíng)成本，從而讓新公司享受到多品牌運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的紅利。
“惠而浦的定位是歐美風(fēng)格高端品牌，主打品質(zhì)感和科技感，三洋帝度是日韓風(fēng)格的中高端品牌，榮事達(dá)則是側(cè)重于滿足消費(fèi)者基本功能需求、性價(jià)比高的優(yōu)秀品牌。”合肥三洋董事長(zhǎng)金友華表示，基于這四大品牌的定位，未來(lái)各品牌將在品類(lèi)、產(chǎn)品上有所區(qū)隔。而惠而浦在全球市場(chǎng)成功的多品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，也將給新公司提供幫助。
在整合完成后，惠而浦原本的廚房電器等業(yè)務(wù)也將注入到新公司，而以合肥三洋為平臺(tái)的冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等體量將同步放大，這將主要來(lái)源于國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售及惠而浦在全球的采購(gòu)。在技術(shù)上，惠而浦作為世界知名壓縮機(jī)生產(chǎn)商恩布拉科的最大控股方，將加大投入，全面推動(dòng)合肥三洋旗下帝度、榮事達(dá)等各個(gè)品牌在冰箱產(chǎn)業(yè)鏈上的快速升級(jí)。新公司的發(fā)展目標(biāo)是成為中國(guó)第一大洗衣機(jī)制造商、前三大冰箱制造商和中國(guó)出口第一家電企業(yè)，到2024年打造一個(gè)千億級(jí)的家電航母。
對(duì)此，家電業(yè)長(zhǎng)期觀察者認(rèn)為，隨著四大品牌架構(gòu)的日臻成熟，以及清晰的差異化定位，加上惠而浦在美國(guó)本身就有同時(shí)運(yùn)作五六個(gè)品牌的經(jīng)驗(yàn)，新公司將成為一個(gè)橫跨冰、洗、廚衛(wèi)、小家電等多領(lǐng)域、多元化、多品牌的國(guó)際化白色家電巨頭，在中國(guó)市場(chǎng)贏得高速增長(zhǎng)空間。
“今年正處于公司整合的調(diào)整期，加之家電行業(yè)的外部環(huán)境不是很好，所以現(xiàn)在這種利好還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)，預(yù)計(jì)從四季度開(kāi)始，這種多品牌齊發(fā)的協(xié)同效應(yīng)將會(huì)越來(lái)越明顯，一個(gè)全新的惠而浦會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前。”金友華如是說(shuō)。
