多項(xiàng)權(quán)威數(shù)據(jù)近日顯示，未來(lái)高端冰箱的需求量將大幅度增加，屆時(shí)冰箱市場(chǎng)將全面走向成熟。據(jù)第三方咨詢機(jī)構(gòu)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，四門(mén)、五門(mén)冰箱是惟一實(shí)現(xiàn)零售量和零售額均同比增長(zhǎng)的品類。其中，四門(mén)冰箱零售量同比增長(zhǎng)了72.9%、零售額同比增長(zhǎng)66.9%，是所有品類中增長(zhǎng)最高的產(chǎn)品。
奧維咨詢有關(guān)分析師認(rèn)為，隨著市場(chǎng)需求趨于飽和，家電行業(yè)正逐步進(jìn)入調(diào)整周期，未來(lái)的需求主要靠更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)。因此，高端化是家電市場(chǎng)的整體大勢(shì)，高端家電業(yè)將步入高速增長(zhǎng)期。家電企業(yè)需要把握用戶的需求變化，用技術(shù)進(jìn)步催生更多符合用戶需求的家電產(chǎn)品，通過(guò)保障產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)贏取用戶黏性。
高端市場(chǎng)的逐漸成熟，也讓中外企業(yè)在高端冰箱爭(zhēng)奪上動(dòng)作頻頻。 《2012-2013年中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查》顯示，消費(fèi)者心中高端家電的屬性多集中在大容積、智能、健康這三個(gè)方面。正在積極轉(zhuǎn)型的家電企業(yè)，自然不會(huì)放過(guò)高端家電發(fā)展的機(jī)遇。像三星電子日前在韓國(guó)首爾舉行“來(lái)自全智賢的告白”全智賢粉絲見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，全智賢高調(diào)的現(xiàn)場(chǎng)亮相不僅成為了全場(chǎng)的焦點(diǎn)，而且也表現(xiàn)出三星希望借助明星效應(yīng)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、搶占高端冰箱市場(chǎng)的信心。據(jù)悉，三星“蝶門(mén)·美食窗”冰箱是目前三星在高端冰箱市場(chǎng)主推機(jī)型之一，產(chǎn)品一上市就獲得了包括 “艾普蘭科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，并取得了良好的市場(chǎng)變現(xiàn)，成為眾多家電賣場(chǎng)的明星產(chǎn)品。
三星冰箱有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三星“蝶門(mén)·美食窗”的疊式對(duì)開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品最吸引人的創(chuàng)新之處。家電產(chǎn)品的創(chuàng)新從來(lái)都不是一蹴而就的，其屬性決定了產(chǎn)品與用戶交互頻繁，如此一來(lái)，如何更好提升用戶使用體驗(yàn)就成為了整個(gè)行業(yè)的大課題。“蝶門(mén)·美食窗”的冷藏室創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了內(nèi)、外兩扇門(mén)—美食窗 和 保鮮櫥，用戶可根據(jù)個(gè)人飲食習(xí)慣，將使用頻率不同的食材分別擱置在美食窗與保鮮櫥中，當(dāng)使用者打開(kāi)外側(cè)美食窗時(shí)，不但可以方便快捷地拿取常用食材，保持關(guān)閉的保鮮櫥還能防止內(nèi)部冷氣外溢。
據(jù)了解，以疊式對(duì)開(kāi)門(mén)為首的幾項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅獲得了消費(fèi)者的青睞，也引起了業(yè)內(nèi)人士對(duì)“蝶門(mén)·美食窗”的關(guān)注。疊式對(duì)開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)有可能使“蝶門(mén)·美食窗”成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，甚至改變未來(lái)冰箱行業(yè)的整體創(chuàng)新和研發(fā)方向。
業(yè)內(nèi)網(wǎng)站電科技相關(guān)負(fù)責(zé)人徐建文認(rèn)為，家電市場(chǎng)的整體疲軟讓冰箱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，近幾年受原材料價(jià)格、人工成本上漲的影響，企業(yè)不漲價(jià)會(huì)直接導(dǎo)致毛利潤(rùn)下降，間接地使冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。去年以來(lái)的電商大戰(zhàn)等價(jià)格戰(zhàn)拉低了部分冰箱產(chǎn)品的價(jià)格，利潤(rùn)相對(duì)較高的高端產(chǎn)品市場(chǎng)就成了企業(yè)爭(zhēng)奪的利潤(rùn)制高點(diǎn)。
