在家電產(chǎn)品極大豐富、技術(shù)不斷創(chuàng)新、新品不斷問世的今天，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、外資品牌，和國產(chǎn)彩電品牌從不同角度勾勒出其在彩電產(chǎn)品發(fā)力的不同方面。以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，打的是互聯(lián)網(wǎng)思維和內(nèi)容牌，以超低價硬件、豐富內(nèi)容和整體布局來搶奪市場。以三星為代表的韓系品牌利用硬件優(yōu)勢，推出曲面等概念，實現(xiàn)外觀的差異化；日系則仍沿用大板優(yōu)勢和畫訴求，強力推廣UHD產(chǎn)品。傳統(tǒng)國產(chǎn)品牌，最近幾年以智能電視打下國內(nèi)近80%的市場份額，主要以內(nèi)容為主流，像前期TCL的愛奇藝電視，康佳的優(yōu)酷電視等。
而在2014年12月和今年年初，康佳卻突然高調(diào)宣布SLED概念，卻閉口不談市面火熱的4K、曲面等概念，這是不是意味著康佳又將拋棄內(nèi)容為主的智能時代，轉(zhuǎn)向主推硬件領(lǐng)域呢？未來智能電視到底是內(nèi)容為主還是硬件為主呢？就此，筆者有機會采訪到了康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平，希望了解康佳2015年的智能電視戰(zhàn)略。
全球彩電格局正在變化，彩電行業(yè)的玩法已經(jīng)不再是單純的比拼硬件或是比拼內(nèi)容，而是演變成為一場綜合實力的比拼。康佳14年推出易戰(zhàn)略，其中易平臺就是康佳在互聯(lián)網(wǎng)時代的軟件基礎(chǔ)，從平臺上衍生無限內(nèi)容。而易TV是我們的產(chǎn)品主張，它代表了我們追求高品質(zhì)產(chǎn)品的不變決心。曹士平指出，我們的策略是“以智能平臺為中心、整合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、搭載高品質(zhì)硬件”。所以易柚系統(tǒng)就是基于互聯(lián)網(wǎng)運營的智能平臺，SLED就是高品質(zhì)硬件，包括了Slim超薄輕+swinging超炫彩，康佳已推出了8800和8900兩大系列產(chǎn)品。從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合方面，康佳聯(lián)合優(yōu)酷打造優(yōu)酷電視，2014年8月聯(lián)合騰訊首家推出了騰訊游戲電視版，更有獨家買斷黃岡教育內(nèi)容版權(quán)，推出了教育電視，為用戶奉獻更多更新的內(nèi)容服務(wù)。曹士平認(rèn)為，康佳推出SLED體現(xiàn)了對“硬”的追求，打造平臺內(nèi)容是對“軟”的追求，這一硬一軟，將有力承載康佳轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)以來推出的易TV戰(zhàn)略的落地。
一、硬件為趨勢
超薄藝術(shù)外觀
康佳2015年推出SLED符合外觀超輕薄的發(fā)展趨勢，是用戶需求使然。2014年8月18日，康佳首發(fā)SLED一代電視易TV Slim，最薄處僅為12.8mm,第一次將電視厚度做到了“毫米”級。康佳2015年新推出的SLED產(chǎn)品則已經(jīng)做到7.5mm，康佳最新的OLED產(chǎn)品90P則達(dá)到了5.44mm，超薄工藝技術(shù)日趨成熟。最近，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布《智能電視消費行為評測報告》，70%的消費者反映關(guān)注超薄，而目前市面出現(xiàn)的曲面電視似乎主要是差異化產(chǎn)品，并沒有成為消費者的關(guān)注重點。
炫彩高色域畫質(zhì)
關(guān)于畫質(zhì)，曹士平認(rèn)為電視機對畫質(zhì)的需求是永遠(yuǎn)的，而電視機要實現(xiàn)超高清畫質(zhì)，目前從行業(yè)來看有三種最新的技術(shù)方式來實現(xiàn)，分別是：OLED技術(shù)、量子點技術(shù)和高色域LED背光燈。其中OLED被稱為是有別于液晶的全新一代顯示技術(shù)，康佳繼2013年推出OLED 88系列后，2014年底又推出4K OLED有機電視90P，今后將繼續(xù)推出OLED新品。而量子點技術(shù)，國際上又分為2種，一種是量子膜技術(shù)，一種是量子管技術(shù)。量子膜技術(shù)得到了國內(nèi)外的認(rèn)可而且環(huán)保，但是缺點是成本非常高，無法批量生產(chǎn)。量子管的優(yōu)勢在于成本很低，適合批量生產(chǎn)，但是量子管的熒光粉中含有不環(huán)保的鎘元素。綜上，康佳重點考慮了第三種也就是高色域LED背光燈技術(shù)，實現(xiàn)SLED炫彩高色域畫質(zhì)。康佳最新發(fā)布的SLED產(chǎn)品還搭配了康佳自主研發(fā)的SCG超級背光系統(tǒng)，在色彩處理上面具備4K色輪引擎，可以智能優(yōu)化圖像。SLED憑借炫彩高色域畫質(zhì)成為LCD向OLED過渡產(chǎn)品中的佼佼者，甚至可以說是液晶產(chǎn)品的終結(jié)者。
二、內(nèi)容為前提
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視，消費者收看的節(jié)目越來越豐富。平臺競爭是彩電產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的必然，也是彩電業(yè)競爭的高級階段，競爭方式的改變必然會引起企業(yè)后臺支撐體系的放大，能夠根據(jù)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及時做出調(diào)整的企業(yè)有可能成為新的領(lǐng)跑者。
對于電視的平臺和應(yīng)用，康佳同樣一直走在前列。2014年，康佳先后與優(yōu)酷、騰訊聯(lián)合品牌推出康佳優(yōu)酷電視、康佳微信電視、康佳騰訊游戲、康佳QQ物聯(lián)電視等，并且獨家掌握了黃岡教育資源，深入布局視頻、游戲、社交、娛樂、教育等領(lǐng)域。截止2014年底，康佳智能電視日激活率已超過百萬。2015年，康佳將與騰訊等有更深入的合作，完善內(nèi)容布局。康佳正試圖通過構(gòu)建軟硬一體的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，既掌握顯示屏等硬件的話語權(quán)，又具備軟件、內(nèi)容等“軟實力”主導(dǎo)權(quán)。
后記
筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)思維浪潮之下，小米、樂視等跨界進入彩電行業(yè)，將低價和內(nèi)容作為最具競爭力的武器。期望靠硬件免費甚至虧錢的模式獲得用戶數(shù)量，再通過內(nèi)容/服務(wù)收費的模式盈利，這種模式被解讀為對傳統(tǒng)彩電僅僅靠硬件盈利的模式顛覆，傳統(tǒng)企業(yè)面臨發(fā)展壓力。傳統(tǒng)彩電企業(yè)如康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)已經(jīng)覺醒，并開始重新定義互聯(lián)網(wǎng)電視。如康佳積極同互聯(lián)網(wǎng)視頻第一網(wǎng)站優(yōu)酷推進建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出康佳·優(yōu)酷聯(lián)合品牌電視，進一步補強內(nèi)容。TCL則與愛奇藝推進合作，推出了愛奇藝TV+電視。總體上來看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)“硬件+軟件+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)初步成型。2015年年初，康佳又再次將彩電的硬件提升到與內(nèi)容同等位置，其想法非常明朗，就是要打造新型“硬件+軟件+內(nèi)容”的產(chǎn)業(yè)布局。康佳認(rèn)為超薄輕仍然是電視的本質(zhì)訴求之一，高清畫質(zhì)仍然是消費者的不變追求，因此推出了SLED。而豐富的內(nèi)容仍將是康佳智能電視未來發(fā)力的方向。這一“硬”和一“軟”兩手準(zhǔn)備，將實現(xiàn)康佳易TV戰(zhàn)略的完美落地。
康佳推出的SLED新品到底效果如何，我們拭目以待，筆者會保持關(guān)注。
