數(shù)據(jù)顯示，2014年，國內(nèi)冰箱、空調(diào)、洗衣機、液晶電視四大品類產(chǎn)品中，除空調(diào)銷量有小幅上漲外，其他品類內(nèi)銷下滑明顯。有分析家認(rèn)為，中國家電最艱難的時刻已經(jīng)來臨。
俗話說，堤內(nèi)損失堤外補。作為國內(nèi)最大的消費電子產(chǎn)品制造商之一，長虹在2014年加快了海外市場的戰(zhàn)略布局，加強海外市場自有品牌業(yè)務(wù)拓展及品牌根據(jù)地建設(shè)，全年海外自有品牌銷售收入實現(xiàn)同比增長27%。此外，長虹還成立北美研發(fā)中心，打造海外創(chuàng)新項目的研發(fā)、投資和孵化窗口，在中國企業(yè)搶灘海外的“諾曼底”中，占據(jù)了一席之地。
用數(shù)據(jù)說話：海外業(yè)務(wù)收入超百億
據(jù)了解，2014年長虹海外業(yè)務(wù)收入超過100億元，同比增長超過30%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，電視成為長虹第一大海外業(yè)務(wù)，銷售額超過55000萬美元，同比增長50%以上；壓縮機銷售額超過40000萬美元，同比增長超過10%；冰箱、冰柜銷售額超過20000萬美元，同比增長超過20%；虹銳電工銷售額超過8000萬美元，同比增長超過30%；空調(diào)銷售額超過7000萬美元，同比增長超過30%；電池銷售額超過4000美元，同比增長超過50%。
截止目前，長虹在海外共設(shè)有17個子公司、10個辦事處與5個制造基地，遍及歐洲、美國、俄羅斯、中東、澳大利亞及東南亞，產(chǎn)品銷往全球150多個國家和地區(qū)。其中2014年新開拓美國品牌市場，與美國第三大電商網(wǎng)站合作，截止年底銷售額已破億元大關(guān)，雙方合作態(tài)勢良好，預(yù)計2015年銷量將會大幅上升。除美國市場外，2014年長虹也積極拓展了菲律賓、緬甸、玻利維亞等品牌辦事處，目前銷量均在穩(wěn)步上升中。
填補空白：中亞中東開辟新陣地
對于長虹來說，2014年是不斷在海外市場取得立足之地的一年。2014年4月16日，烏茲別克斯坦當(dāng)政府決議在國內(nèi)建設(shè)“家電生產(chǎn)和營銷中心”，由烏電子工業(yè)公司和中國美的公司以及長虹公司合作，2018年前將投資2500萬美元。按照計劃，2015-2016年，長虹公司將在烏年產(chǎn)電視50萬臺。此外，中心內(nèi)還將建設(shè)鋁廠和塑料廠，電子產(chǎn)品物流中心和技術(shù)服務(wù)中心。
2014年12月9日，長虹在沙特阿拉伯首都利雅得與沙特知名企業(yè)費薩利亞集團舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會，宣布正式登陸中東地區(qū)最大家電消費市場。中國駐沙特大使館商務(wù)參贊王友在發(fā)布會上說，近年來，中國企業(yè)積極拓展海外市場，推廣自主品牌，開始實現(xiàn)從中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。長虹是很早進入中東地區(qū)的中國企業(yè)之一，從當(dāng)初的貼牌加工到現(xiàn)在研發(fā)自主品牌，長虹的發(fā)展見證了中國企業(yè)在中東市場的嘗試和探索。
推動本土化：長虹找到立足海外關(guān)鍵鑰匙
近年來，不斷有中國企業(yè)進軍海外受阻的消息傳出，而無法實現(xiàn)全方位的本土化是公認(rèn)的關(guān)鍵因素。對此，長虹推動海外市場本土化策略，有效利用本地員工節(jié)約運營成本，同時提升品牌推廣能力。截止目前，長虹捷克工廠、印尼工廠人員已實現(xiàn)全面本土化，歐洲、印尼、澳洲營銷團隊也逐漸向本土化過渡，目前已超過70%的營銷管理人員實現(xiàn)本土化。
與此同時，為降低成本，有效提升交貨速度，長虹實施了歐洲大供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，通過本地化齊套有效降低成本提升競爭力；通過工廠整車直發(fā)客戶庫房及散貨直發(fā)門店，實現(xiàn)快速反應(yīng)及低成本物流體系運作；通過自行開發(fā)的MES及WLMS信息化系統(tǒng)，實現(xiàn)從產(chǎn)品上線到客戶終端的全過程管控，以上措施穩(wěn)定支撐了年度上百萬臺電視產(chǎn)品的生產(chǎn)交貨。
此外，長虹不斷強化連鎖渠道合作，在法國、德國、澳洲、印尼等主要的根據(jù)地市場，品牌均進入主流渠道銷售，合作良好。
獨占鰲頭：華意壓縮40%產(chǎn)品出口
在產(chǎn)品出口方面，長虹旗下的華意壓縮格外引人矚目。通過引進消化吸收國外技術(shù)華意壓縮，引領(lǐng)全球壓縮機核心技術(shù)，華意壓縮占領(lǐng)全球冰箱壓縮機高端市場的半壁江山，與德國博世——西門子、瑞典伊萊克斯、三星、東芝、海爾等國內(nèi)外著名冰箱公司建立了良好的合作伙伴關(guān)系，產(chǎn)品國際市場競爭力不斷加強。據(jù)總經(jīng)理朱金松介紹：“我們目前有40%的產(chǎn)品出口，全部是自主品牌。”
充滿輝煌的2014業(yè)已結(jié)束，而2015年將成為長虹海外業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵突破之年。一位相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長虹將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)完善品牌布局，深化歐洲、印尼、中東為主的市場，鞏固南亞、澳洲市場，力拓美國市場，探索南美、非洲等潛力市場，運用長虹品牌國際化戰(zhàn)略及智能戰(zhàn)略，力爭將長虹海外業(yè)務(wù)再登新高。
