臨近春節，裝修市場迎來了一年中最淡的時期，加之2014年房地產市場不景氣，同比下滑明顯，導致廚衛春節市場需求端疲軟，整體市場規模同比下滑，而春節高端化需求則成為拉動市場主要動力。
市場將遇冷
奧維云網（AVC）預測，2015年春節期間，廚衛市場將遇冷，零售量額同比齊下降。具體從銷量來看，預計油煙機銷量38萬臺，同比下降3.8%，燃氣灶35萬臺，同比下降2.6個百分點，熱水器64萬臺，同比下降3.4個百分點。從銷額來看，油煙機銷額9.1億元，同比下降4.6%，燃氣灶4.2億元，同比下降3.7個百分點，熱水器12.1億元，同比下降4.7個百分點。
油煙機市場，產品升級延續，歐式機占比繼續提升。2015年春節促銷期，近吸式與歐式油煙機仍將是市場主流，預計歐式油煙機零售額同比下降3.8%，零售額比例將達49.2%，同比增長0.3個百分點；近吸式零售額同比下降4.7%，零售額比例41.7%，同比微降，為41.7%。
燃氣灶市場，嵌入式燃氣灶仍占據絕對優勢。奧維云網（AVC）預測，2015年春節促銷期嵌入式燃氣灶略有下滑趨勢，但絕對優勢仍不可撼動，零售額產品比例突破95%；嵌入式燃氣灶春節促銷期零售額4.0億元，同比略降3.6%。
熱水器市場，電儲水及燃氣式略有下滑，空氣能式增長明顯。其中電儲水熱水器零售額6.1億元，同比下滑5.2%，燃氣熱水器零售額5.4億元，同比下降4.6%，空氣能式受同期基數較低影響，同比增長明顯。
高端化明顯
隨著人們生活水平的提高，以及消費者年輕化趨勢明顯，廚衛市場中對高端產品的需求增多，消費者更注重生活品質和使用感受。以油煙機市場為例，吸煙效果是消費者購買和使用煙機時主要關注的方面，大吸力、籠煙效果好的油煙機更受消費者青睞；未來裝修風格的統一對油煙機外觀的要求越來越高，時尚差異化的外觀更符合消費者的審美要求；再加上智能聯動、人機交互、燃氣泄漏報警等智能化的功能，不僅能為消費者快節奏的生活節約時間，還有利于保障用戶安全，因此智能油煙機將會更受消費者的喜愛。因此奧維云網（AVC）認為，未來油煙機市場自清潔、智能化、大吸力、時尚化將成趨勢。而對于熱水器產品來說，恒溫和速熱關乎優質的用戶體驗，安全防護措施關乎生命的安全，因此企業要擴大熱水器的市場滲透率，就需要把握智能、安全、恒溫和速熱這幾大行業趨勢。
春節期間廚衛市場遇冷，其中受家裝減少等客觀原因的影響較大，但是并不影響明年廚衛市場全年的規模。2015年在房地產復蘇、家電智能化、城鎮化等因素影響下，廚衛市場將繼續向好，在平穩中增長。奧維云網（AVC）預測，2015年煙、灶、熱市場零售額規模預計分別將達330億元、202億元、475億元，同比分別增長9.0%和6.7%和8.0%。
作者簡介：余燃，就職于奧維云網（AVC）廚衛事業部，任分析師職，研究方向廚衛電器
