2014年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含手機、平板電腦)達到2011億元，同比增長51%，并且呈現(xiàn)出從低端低價產(chǎn)品向高端高價產(chǎn)品拓展的趨勢。這是記者在今日舉行的第四屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇上了解到的。
3月24日，在工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局指導下，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報社舉辦了第四屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇，并隆重發(fā)布《2014年家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)。
《家電網(wǎng)購報告》指出，2014年線上市場產(chǎn)品結構進一步優(yōu)化，家電網(wǎng)購產(chǎn)品向高端化遷移。大尺寸平板電視線上銷售明顯優(yōu)于線下，滾筒、大容量洗衣機，三門、對開門冰箱，變頻空調的占比繼續(xù)穩(wěn)步提升，同時具備智能功能的高端空氣凈化器和凈水設備也受到消費者的青睞。
50英寸彩電線上最暢銷智能電視銷售額占比達七成
《家電網(wǎng)購報告》指出，2014年我國平板電視線上零售量達970萬臺，零售額達到296億元，與2013年同期相比，平板電視網(wǎng)購零售量和零售額的增長率分別達到67%和64%。從線上市場份額來看，2014年平板電視的線上銷量已經(jīng)占到整體銷量的21%。
2014年線上平板電視市場呈現(xiàn)出從低端低價向高端高價拓展的趨勢，大尺寸、高端化產(chǎn)品越來越受歡迎，其中最典型的就是50~52英寸的平板電視。
《家電網(wǎng)購報告》指出，在線上市場中，2013年以前，32英寸及以下的平板電視是最暢銷的產(chǎn)品類別，但到了2014年，全年銷量最高的尺寸段變成了50~52英寸平板電視，32英寸產(chǎn)品的線上銷量占比出線下滑。50~52英寸全年線上銷量占比已經(jīng)達到了18.1%;而50英寸及以上的大尺寸電視在線上市場的占比已經(jīng)超過35%，明顯高于線下的市場份額，且繼續(xù)保持增長勢頭。
在線上市場平板電視整體尺寸上移的同時，智能電視也受到更多追捧，2014年線上智能電視零售量占比超過50%，零售額占比接近70%。智能電視成為線上銷售主力已經(jīng)是大勢所趨，而且這種趨勢在2015年將繼續(xù)發(fā)酵。
7000元以上空調銷售翻番多門、對開門冰箱增兩倍
在大白電線上市場，空調仍是銷售規(guī)模最大的品類。《報告》顯示，2014年空調的線上零售量和零售額同比增幅分別達到84%和85%。從價格變化來看，3000元以上空調的市場占比進一步增加，已經(jīng)占據(jù)半壁江山。其中，7000元以上產(chǎn)品的銷量同比增速達到100%，是各價格段中增長最快的。
在冰箱線上市場，三門冰箱的零售量增長同比高達123%，是雙門冰箱的2倍;多門和對開門產(chǎn)品也呈現(xiàn)出井噴式增長，增幅均超過了200%，是各門數(shù)產(chǎn)品中增長最快的。
《家電網(wǎng)購報告》指出，在洗衣機方面，2014年以全自動消毒洗衣機、干衣機為代表的高端產(chǎn)品分別取得了690.14%和202.33%的大幅增長。與此同時，迷你洗衣機也實現(xiàn)了同比104.57%的較高增幅，專門針對嬰兒衣物甚至專門清洗襯衫領口和袖口的產(chǎn)品也開始登陸線上市場。隨著居民物質水平的提升，人們對洗衣機的要求已經(jīng)從“洗得干凈”，上升到“干凈得洗、洗得舒適”。
80后消費群體重品質高端“雙凈”產(chǎn)品銷售現(xiàn)井噴
由于霧霾的頻繁來襲和飲用水安全問題被更多曝光，2014年空氣凈化器和凈水設備線上銷量激增。《家電網(wǎng)購報告》顯示，2014年“雙凈”產(chǎn)品的零售量和零售額雙雙暴增，具備加濕、智能等功能的空氣凈化器和反滲透凈水設備等高端產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞。
根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》，從價格段來看，2014年空氣凈化器線上市場3900-6999元產(chǎn)品的零售量同比增長了170%，7000-12900元產(chǎn)品同比增長了234%，12900元以上產(chǎn)品的同比增幅也超過了211%。從凈化功能來看，雖然具備除甲醛、除煙除塵、殺菌功能的空氣凈化器仍是線上主流，但具備加濕功能的高端空氣凈化器銷量增長迅速，同比增長率超過120%，在所有品類中增速最快。
《家電網(wǎng)購報告》還顯示，2014年凈水設備在線市場零售量和零售額同比增速雙雙接近200%，其市場關注度甚至已高于空氣凈化器。2014年反滲透凈水設備等高端產(chǎn)品在線上銷售出現(xiàn)井噴，12000元以上的產(chǎn)品市場份額增幅高達2544%，而反滲透產(chǎn)品的同比增幅高達2903%，遠高于其他價格段和品類。盡管線上市場凈水設備仍然以中低端產(chǎn)品為主，但高端產(chǎn)品的高速增長已經(jīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品升級的巨大潛力。
《家電網(wǎng)購報告》指出，“高大智”正成為家電網(wǎng)購的大趨勢，這反映出，“雙凈”產(chǎn)品主要面向的80后消費群體對于產(chǎn)品功能的需求逐漸淡化，轉而更加注重產(chǎn)品品質和體驗，更愿意為品牌支付溢價，提高自己的消費檔次。家電廠商應該及時把握這種趨勢，對產(chǎn)品進行前瞻性的布局。
