2014年度受經濟環境疲軟、補貼政策退出及房地產市場成交低迷等綜合因素影響，全年中國冰箱市場零售量達3389萬臺，同比下降2.0%，零售額達894億元，同比增長3.5%。2014年度中國冰箱市場規模增速放緩，競爭轉向存量市場，技術成熟導致新技術、新材料更新速度較慢，產品升級趨勢明顯。
2015年元春冰箱市場歷經低迷后，進入3.15逐現暖意。受多輪房地產政策放寬影響，尤其是原材料價格持續低位運行，進一步加大了企業的成本優勢。3.15期間各大廠商促銷頻發，線上市場拉動強勁，帶動冰箱市場大幅增長。今年五一期間，受電商拉動市場、渠道下沉以及企業上市新品充足等諸多利好因素的影響，冰箱市場將出現樂觀的態勢。據奧維云網數據預測，五一期間冰箱零售規模達414萬臺，零售額將超130億元。
線上銷量拉動強勁 五一冰箱市場破冰回暖
受2014年度市場整體低迷影響，2015年元春冰箱市場再次遇冷。據奧維云網數據顯示，元旦期間冰箱零售累計銷售262.2萬臺，同比下降11.4%，零售額97.3萬元，同比下降7.3%。春節長假期間市場零售量累計達188.4萬臺，同比下降1.9%，零售額59.1萬元，同比下降2.0%。元春假期的冰箱市場表現均不如人意。
進入3月，受積極的財政政策和松緊適度的貨幣政策影響，最新出臺的房產政策也大幅放寬了房地產市場，大大改善了市場的預期，加速了冰箱的市場增長，也提升了消費者對于冰箱市場消費的信心指數，顯樂觀心態。3.15期間，各大電商及生產企業借機大搞促銷讓利活動，市場銷量連創新高。據數據顯示，3.15兩周，累計零售銷售冰箱176.2萬臺，同比增長16.4%;零售額59.1億元，同比增長16.9%，市場表現優異。
近年來城市冰箱市場逐漸趨于飽和，新的市場空間開始集中在農村冰箱市場，市場主要增長也主要開始體現在三四級市場。受國家大力推進新型城鎮化建設以及互聯網經濟大環境影響下，京東、阿里巴巴等電商巨頭開始將視線轉向縣城乃至農村市場，加速了三四級市場的電子商務市場的形成和發展，開拓了冰箱市場新的廣闊的“藍海”領域，成為市場發展重要的新增長點。
隨著五一小長假的臨近，京東、蘇寧、天貓、國美等電商提前布局，大搞促銷活動。如近期京東推出的“家電風暴”、蘇寧開展的“探秘冰箱418拍嗎?”、國美的“418放肆一把”等活動，提前預熱了五一市場。據奧維云網數據預測，五一期間冰箱市場零售量規模將達到414萬臺，同比增長0.8%。零售額130.2億元，同比增長3.9%。受電商促銷的影響，五一線上零售額有望達到7.8億元，同比增長87%。
每年的五一小長假都是家電銷售的一個重要熱銷期，家電廠商都會想方設法大搞促銷，向市場猛推新品并聯合各大賣場進行特賣。近期，海爾、容聲、西門子、LG等國內外冰箱品牌相繼開展了“418購物狂歡節”、“智愛隨心選 五一爽翻天”等大型促銷活動，提前催熱并拉動了五一冰箱的市場。
大容積多門產品受推崇 結構升級成主基調
根據相關數據預測顯示，2015年全年冰箱市場的更新換代需求將超過50%，冰箱銷售從普及需求到更新需求的拐點開始到來。同時消費者的消費結構升級趨勢明顯，正從功能消費過渡到體驗消費。
從冰箱各分類產品上來看，多門冰箱和對開門冰箱的零售額出現不同程度的增長，而兩門冰箱和三門冰箱的零售額占比有所下降。根據奧維云網數據顯示，五一期間雙開門冰箱零售額份額達到16.2%，同比下降3.5%;三開門冰箱零售額占比27.4%，同比下降3.9%;多開門冰箱零售額占比31%，同比增長6.4%;對開門冰箱零售額占比25.3%，同比增長1.1%。
在兩門冰箱市場方面，由于海爾發力微霜產品，在兩門市場份額占比達到8.1%，同比上升4.6%。預計在五一期間，憑借其促銷活動的進一步拉動，市場份額占比將超過10%。在250升以上兩門產品各容積段，將占兩門市場總份額16.7%，同比上升5.9%。海爾依然領跑市場，美的在此容積段份額將上升7.3%，而三星市場份額縮水10.7%。兩門風冷產品市場銷量強勁，占比總份額將達到13.5%，同比增長4.6%。
根據奧維云網數據顯示，在三門冰箱市場，251-300L成為三門主銷容積段，占三門市場份額16.6%，同比增長2.3%。此外，由于風冷技術的概念不斷推廣，在三門市場份額上，該類產品已經占比21.6%，同比上升4.5%。在三門風冷產品中，251-300L產品成為市場的主銷，占三門市場總份額44.4%,同比增長1.6%。
近年來，伴隨居民物質條件的不斷提升，冰箱大容積、高端化消費模式已經成為人們日常生活追求的趨勢，市場需求增大。海爾在大容積高端冰箱產品上憑借其雄厚的的技術實力和市場口碑，優勢逐漸凸顯。據奧維云網數據顯示，在多門冰箱市場，401-450L大容積產品占多門市場份額57.6%，同比上升28.4%。海爾在此容積段產品市場份額上漲31.2%，穩居行業第一。此外，十字四門產品開始受市場歡迎，占多門冰箱市場份額29%，同比上升14.6%。預計五一期間將會有小幅的增長。據了解，海爾未布局十字四門市場，容聲以33.3%占比躍居第一，美的、海信緊隨其后。
根據奧維云網數據顯示，低端對開門市場份額開始看漲，4000元以下產品占對開門市場份額30.1%，同比上升13.5%。海爾、美的、容聲位居市場前三，海爾市場份額同比增長21.4%，美的、容聲市場份額下滑。
中國電子商會副秘書長陸刃波接受家電聯盟網記者采訪時指出，2015年冰箱行業的競爭焦點還將聚焦在產品升級和銷售渠道擴張兩大方面。與此同時，置身于互聯網時代的家電企業，產品智能化升級是必經之路，這就要求家電企業充分結合用戶需求，在提高產品品質的同時，做到高端產品的差異化、中端產品的系列化、低端產品通用化，從而真正意義上的“激活”市場。
