五一促銷明天就要正式拉開帷幕了，而空調行業所擔心的新一波“價格戰”，似乎迎來了轉機。4月30日上午，國家發改委在北京召集空調廠商和主要渠道經銷商，要求空調廠商和主要渠道經銷商在即將到來的空調銷售旺季中，控制空調銷售價格，“不許打價格戰”。奧維云網（AVC）空調環境事業部總經理劉大任預計，此次告誡會后，許多企業的五一空調大促方案估計都要變了。
開打半年，價格戰成常態
空調行業的價格戰，自去年9月份格力發起的“20年來首次發動價格戰，斥資百億回饋消費者”而揭開帷幕；其他企業如美的集團、青島海爾、TCL集團、四川長虹等廠商均悉數跟進。
格力空調挑起了自身發展史上首次主導的價格戰，美名其曰是為了凈化行業，以價格戰清理那些中小品牌，真實意圖是為了搶奪更多的市場份額，實現銷售量的大幅增加，從而完成每年增長200億元的銷售額目標。
進入2015年后，這場“明為清理行業、實為清理庫存”的價格戰并沒有停止。今年3月27日-29日，多家空調企業和國美等知名經銷商再次發起“空襲72小時”的大規模空調促銷，有企業甚至推出不足千元的的促銷機型。根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，3?27促銷當周空調行業整體均價同比下降8.7%，環比下降12.3%，具體到各個產品類型，均出現了大幅降價。
行業健康發展受阻
對此這場持續半年之久的價格戰，劉大任評價認為，一味的價格戰對整個空調行業的健康發展十分不利：
首先，不利于企業的產品研發升級。企業的價格戰直接導致企業利潤大幅下滑，勢必影響到企業在產品研發、技術投入的預算，從而錯失轉型升級的最佳時機，不利于企業長期穩定發展。
其次，空調產品能效升級受阻。在價格戰大環境下，部分企業為拿出更有價格競爭力的產品來應戰，會大幅降低產品的能效等級，導致高能耗的產品份額出現小幅回流，這與國家節能環保的政策相左，長期來看，不利于空調產品能效等級的改善提高。
最后，價格戰不利于行業的良性競爭。市場占比居于優勢的企業，以單純的降低價格的方式清場中小企業，未免有失公平，涉嫌壟斷；而對于經銷商來說，等于是在當搬運工，賣得多并不等于多掙錢；另外，某些實力空調企業會把價格戰帶來的損失轉嫁到上游供應鏈，上游廠商受害最為明顯。
劉大任表示，空調行業如長期堅持價格戰，從眼前利益來看，傷害的是中小企業；從中期來看，不利于空調產業產品升級和良性發展；而從遠期來看，損傷的還是廣大消費者的利益。對消費者來說，價格戰不能滿足他們享受高品質產品的需求。“產業發展歸根結底還是需要技術驅動、消費者驅動，單純的價格戰就如同飲鴆止渴，并不能解決行業的發展。”
據悉，此次發改委“規范價格競爭、繁榮空調市場”的提醒告誡會，除空調廠商和國美等知名經銷商出席外，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純、處長李常青、中國連鎖經營協會、中國家用電器協會、北京市發改委和廣東省發改委等相關負責人悉數出席。劉大任表示，如此大陣仗的叫停告誡，預計將會給五一空調市場帶來某些轉機。
作者簡介：雷瑞，就職于奧維云網（AVC）品牌部，任品牌專員職
