5月5日，知名家電市場咨詢機構奧維發布今年“五一”黃金周銷售數據，其間彩電市場零售量351萬臺，同比下降8.4%;零售額139億元，同比下降6.6%。 而在今年一季度，國內彩電市場在經歷了堪稱嚴寒的2014年后，一度感受到短暫的春暖。2015年一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺，同比增長13%;零售總額為404億元，同比增長10%。 高速增長難續 2014年，中國彩電市場銷售出現了30多年來的首次負增長，與此同時，多家知名彩電企業的業績亦略顯尷尬，這個行業走到拐點。 不過，今年一季度，國內彩電市場銷售又重回兩位數增長。奧維數據顯示，經歷了堪稱嚴寒的2014年，2015年一季度中國彩電市場似乎迎來了春天，零售量和零售額同比分別增長13%和10%。 究其原因，奧維認為，這與三個因素有關：第一，今年春節促銷周期拉長，與2014年相比促銷周期延展了2周，節點促銷影響力在1、2月持續升溫。據奧維全渠道推總數據顯示，2015年1-2月彩電市場零售總量達941萬臺，同比增長達到18%。第二，自京東、阿里上市以來，電商渠道向三四級市場的滲透速度大大提升。據奧維消費者研究數據顯示，農村消費者對網購模式的接受度已高達84%。隨著農村電商的不斷走向成熟，線上規模將持續上升，成為中國彩電行業的增長動力之一。第三，上游面板價格持續走低，一定程度上也舒緩了整機企業的市場操作空間。2015年一季度各尺寸面板價格均有所下跌，其中UHD面板價格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板價格的下降幅度大于中小尺寸。55英寸UHD面板價格降幅最為明顯，2015年一季度的單價較2014年12月下降7美金。 這種回暖也在幾家主要彩電企業的一季度業績中有所體現。今年一季度，海信電器營收75.28億元，同比上一年增長9.01%;凈利潤4.83億元，同比增長5.30%。四川長虹營收137億元，同比增長9.44%;凈利潤1732萬元，同比上一年的923萬元增長87.57%。深康佳A營收45.69億元，同比增長12.83%;凈利潤7752萬元，同比下滑18.59%;TCL多媒體營收82.85億港元，同比增長5.0%;母公司擁有者應占溢利為4600萬港元，同比增長200.1%。 不過，這種難得的高速增長似乎未能延續下去。以今年“五一”的銷售情況為例，雖然商家促銷熱情高漲，但消費者的反應卻是冷淡，零售量和零售額分別同比下降8.4%和6.6%。 奧維預測，今年全年國內彩電市場的銷量約為4473萬臺，同比上一年微增。不過，該公司相關人士表示，從今年“五一”的銷售情況來看，這種預估顯得樂觀了點，奧維將會對全年數據進行重新測算，結果可能是與上年持平或出現下滑。 彩電業應對策略 一季度短暫的“超常態”發揮，之所以難以持續，與目前彩電業整體的市場局勢息息相關。目前，彩電業正經受較大壓力：宏觀上看，全球經濟復蘇態勢依然疲弱，國內經濟正在進入“新常態”，國內外消費需求不足;從行業來看，國內家電市場在刺激政策退出后經歷重整，彩電、冰箱等主要家電消費品零售市場皆出現大盤式下跌;更重要的是，在互聯網浪潮和跨界競爭沖擊下，家電行業的產品形態、商業模式、競爭格局和產業生態的變革仍處在激烈變革的拐點階段。 奧維認為，造成五一彩電市場下降的主要原因，除了一季度銷量大漲透支市場需求、消費者行為改變等因素外，還包括目前整個行業促銷常態化，導致旺季不旺，尤其傳統節點的促銷力度減弱。 康佳多媒體事業部總經理曹士平認為，“五一”市場之后市場將進入平淡期，面對這種情況，康佳的做法是進行集中促銷，過去兩年在短短10天的促銷期內分別實現了10.6億元、10.3億元銷售額，今年將繼續這一策略。 5月6日，康佳多媒體事業部副總經理兼戰略市場中心總經理張俊博表示，為此，康佳今年在價格策略上更加主動，比如對一款原價4999元的55英寸產品直接調價千元，并贈送價值399元的3年延保服務。 奧維表示，從一季度來看，就價格而言，國產品牌為保利潤，價格的降幅普遍不大，只在小尺寸產品方面降幅較為明顯。而日韓品牌則在大尺寸方面實行“放價”策略，力求擴大市場份額。其中日系品牌的55英寸和65英寸的環比降價幅度達到8%。 在市場總量增長乏力的情況下，調整產品結構，發力OLED、超高清電視、大尺寸電視、智能電視等中高端產品已然成為彩電市場的主流策略。以LG為例，其今年在廣州、北京、成都等多個城市的巡展中就展示了“新一代顯示技術”OLED電視、4K電視、超高清巨幕電視等產品。 奧維數據顯示，今年“五一”期間，盡管總體市場出現下滑，但高端產品繼續保持上升勢頭，其中，智能電視的滲透率達75%，同比增長18個百分點;55英寸及以上電視的滲透率達27%，同比增長9個百分點;UHD電視的滲透率達37%，同比增長21個百分點。得益于彩電產品結構升級，彩電單品均價上漲，五一期間彩電的均價為4230元，環比春節市場增長16%。 |
彩電業剛剛過去的“五一”成績單，沒有延續一季度大漲的態勢。這令業界為全年的增長又捏了一把汗。
