“五一”促銷期，國內(nèi)熱水器市場表現(xiàn)不佳，零售額和零售量同比雙雙下降。據(jù)奧維云網(wǎng)（）推總數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間熱水器整體市場零售量為萬臺，同比下降，零售額為億元，同比下降。
線上線下走勢南轅北轍
“五一”期間熱水器市場在線上和線下呈現(xiàn)截然不同的走勢。線下市場依舊疲軟，據(jù)奧維云網(wǎng)（）推總數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間線下熱水器市場零售額為億元，同比下降，零售量為萬臺，同比下降，成為拖累市場整體下滑的主要因素；線上市場零售額達(dá)到億元，同比增長，零售量達(dá)到萬臺，同比增長，表現(xiàn)異常火爆。
燃?xì)馐脚c電儲水式表現(xiàn)各異
作為熱水器產(chǎn)品中的兩大主力類型，燃?xì)馐胶碗妰λ皆诰€上和線下兩端的表現(xiàn)有所不同。據(jù)奧維云網(wǎng)（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間電儲水式在線上的銷額同比激增，占比增加個(gè)百分點(diǎn)至，與燃?xì)馐讲⒘形痪拥谝淮笃奉悾欢細(xì)馐皆诰€下銷額的占比則升至，超越電儲水式躍居榜首。
均價(jià)“上”跌“下”漲
“五一”期間，熱水器市場價(jià)格呈現(xiàn)的“線上下跌、線下上漲”的勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上熱水器零售均價(jià)為元臺，同比下跌；線下熱水器零售均價(jià)為元臺，同比上漲。這表明廠商仍貫徹著“線上價(jià)格致勝、促銷走量，線下品質(zhì)為王、力推高端”的策略。
整體而言，今年“五一”熱水器市場并不理想，雖然線上市場大幅增長，但沒有能夠扭轉(zhuǎn)整體下滑的態(tài)勢。同時(shí)，各大廠商力推高端產(chǎn)品，使高端化競爭趨勢日趨凸顯。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)”理念日益深入人心，且消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)愈發(fā)重視的背景下，未來行業(yè)競爭的焦點(diǎn)，將從價(jià)格端迅速向“質(zhì)量服務(wù)”端轉(zhuǎn)移，更需要廠商練好內(nèi)功，強(qiáng)化技術(shù)與服務(wù)能力，方能在激烈競爭的市場中搶占先機(jī)。
作者簡介：朱金龍，就職于奧維云網(wǎng)（AVC）廚電事業(yè)部，任職分析師，研究方向：熱水器
