近期在俄羅斯舉辦的中國(guó)品牌電子電器展可以說是國(guó)產(chǎn)品牌大放異彩。其中海爾、海信、TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等六大企業(yè)均在展會(huì)上亮相。
據(jù)了解，在本次展會(huì)舉辦期間，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)投票，經(jīng)過激烈角逐，海爾的空氣魔方等十大家電產(chǎn)品榮獲最受俄羅斯消費(fèi)者喜愛的“中國(guó)十大明星產(chǎn)品”稱號(hào)。在閉幕式的頒獎(jiǎng)儀式上，當(dāng)主辦方宣布獲獎(jiǎng)品牌時(shí)，臺(tái)下報(bào)以熱烈的掌聲。俄羅斯觀展商們紛紛表示，中國(guó)品牌的到來為俄電器市場(chǎng)增添了一抹亮色，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品實(shí)至名歸。
不難看出，中國(guó)家電正在努力地開拓俄羅斯市場(chǎng)，以往在俄羅斯，中國(guó)的電子產(chǎn)品主要走的是低價(jià)路線，忽視了品牌形象的打造和產(chǎn)品品質(zhì)的提升，因此在俄羅斯所占市場(chǎng)份額較低。
本次展會(huì)的策劃兼主辦方、中國(guó)電子貿(mào)促會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)龔曉峰對(duì)本報(bào)記者表示：“品牌和品質(zhì)是中國(guó)從電子制造大國(guó)邁向電子制造強(qiáng)國(guó)的兩條生命線。中國(guó)品牌必須牢牢地把握這兩條生命線，在海外闖出一條新路。”從此次獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的種類來看，中國(guó)電子產(chǎn)品可謂全面開花，很受俄羅斯消費(fèi)者青睞。“中國(guó)十大明星產(chǎn)品”中，除電視外，還涵蓋了多功能電飯煲、加濕器、音箱、電熱水器4個(gè)種類。
另外，隨著俄羅斯的發(fā)展，其整個(gè)消費(fèi)層次和結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，消費(fèi)人群由過去的正金字塔型向兩頭小中間大的橄欖型轉(zhuǎn)變，低收入人群減少，很大一部分消費(fèi)者往中間層轉(zhuǎn)移，低端消費(fèi)逐步縮小，而中間層消費(fèi)越來越大。高消費(fèi)階層約占10%，中檔消費(fèi)階層約占70%，工薪階層消費(fèi)階層約20%;而中檔消費(fèi)階層更愿意購(gòu)買有質(zhì)量保證、上一點(diǎn)檔次的產(chǎn)品。
可以說，目前是進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的最佳時(shí)期，西方制裁使俄羅斯消費(fèi)者對(duì)西方昂貴品牌的需求下降，進(jìn)而中等價(jià)位的商品將更具市場(chǎng)前景;未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形態(tài)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，企業(yè)更注重形象包裝、品牌推廣和宣傳，廣告的宣傳點(diǎn)也從比拼價(jià)格轉(zhuǎn)向宣傳質(zhì)量、服務(wù)、舒適、時(shí)尚、檔次等方面，這個(gè)時(shí)期是企業(yè)創(chuàng)建、推廣品牌的最好時(shí)期。所以，此刻正是中國(guó)企業(yè)抓住俄羅斯中間消費(fèi)層的有利時(shí)機(jī)，也是中國(guó)品牌填補(bǔ)市場(chǎng)空白的黃金時(shí)機(jī)。
寫在最后：中國(guó)家電能夠走出國(guó)門是一件值得稱贊的事情，而俄羅斯就是就是一個(gè)合適的選擇，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，讓“中國(guó)制造”走向世界。
