近日，有媒體報出，市面上出現了其他品牌冒用海爾洗衣機主打的“免清洗”功能進行宣傳的現象。海爾洗衣機對此作出回應表示，免清洗是海爾洗衣機基于 用戶交互研發創新的實踐成果，其他品牌借“免清洗”字樣進行假冒宣傳實屬違背商業道德。對此，業內人士指出，這一回應意味著海爾洗衣機正在打響一場“創新 保衛戰”。
據了解，免清洗洗衣機是海爾以眾創形式深挖用戶痛點創新出的產品，從根本上解決了困擾行業多年的“內桶臟”的難題。數據顯示，自去年下半年投放市場至去年 年底，海爾免清洗洗衣機產銷量已達至20萬臺，一舉拿下洗衣機行業單品類銷量之最的桂冠。同時，免清洗洗衣機從上市到成為行業新標準僅用了不到5個月的時 間。
事實證明，海爾免清洗洗衣機打造的從“洗干凈”到“干凈洗”的創新概念也被用戶接受，實際上是開辟并搶占了市場藍海。但其良好的業績表現不可避免地引來競 爭對手搶食這一市場，但由于其他品牌尚不具備研發真正免清洗技術的能力，導致了假冒免清洗技術出現并以低價吸引消費者的現象。
目前，洗衣機行業正處在轉型升級的關鍵時期，實現洗衣機領域技術新變革，打造產業結構新格局是行業共同的目標。海爾相關人員表示，作為免清洗技術的創新 者，海爾洗衣機希望與行業內其他企業攜手共同促進洗衣機技術創新，從用戶的切身利益出發解決其痛點，不斷滿足用戶。而目前市場上出現的其他品牌犧牲用戶的 利益來獲取自身利潤的做法是堅決不可取的，對行業的健康發展也是無益的。
業內人士指出，在行業發展歷程中，實現顛覆性創新的企業往往要付出很多的努力，而這一創新在引爆市場后通常會招致競爭對手的攻擊、模仿或者是假冒，這無疑 將擾亂市場正常發展的秩序。因此，針對當前行業現狀，洗衣機行業內應開展監督，共同營造支持創新、反對假冒的氛圍，同時消費者在購買免清洗洗衣機時也要認 準品牌，以防受騙。
