最初去參加米蘭世博會的人可能會想不到，在這樣一個高大上的地方會有諸多美食。而且在這種萬國博覽會上，能深刻體會一種源系東方、蘊藏儒家精髓的中國文化、飲食、住宅以及生活方式，這實際上是一個中國高端廚電品牌方太創造的。按照這個中國老牌廚電企業的說法，“就是想向世界傳遞新時代中國人健康、環保、有品位、有文化的生活方式”。此說法一出，當地媒體盛贊“一股濃郁的東方高端生活方式演繹于米蘭”。
萬方的世博緣
對于世博會，中國人并不陌生。2010年在上海舉辦的世博會引發了全中國上億的游客，諸多的各國風味的建筑、民族產品和高科技讓人們記憶猶新。不過，時隔5年后，世博會已移師米蘭。
意大利2015年米蘭世界博覽會實際上是第42屆世界博覽會，與以往不同的是，“給養地球：生命的能源”是米蘭市申辦2015年世博會的主題，換句話說，這是世博會史上首次以食物為主題，將展出來自不同國家的美食，并謀求2050年為全球多達90億人口解決食物需要。
這也許就是西方人思維方式的體現，在中國等新興國家大力展現現代化建筑和高科技的同時，歐洲人卻希望展示人類最深層次的需求——食物。
不過，這也正好給了兩類中國企業機會——萬科和方太由此走到了一起。一個中國地產大佬，另一個是中國頭號高端廚電企業，這樣兩個企業“結盟”大舉亮相以“食物”為主題的米蘭世博會，諸多的謎團似乎籠罩于其中。
無論如何，一種高端、品位已呈現于其中，米蘭世博會萬科館里，方太“fotile”矗立其中，方太生活家也帶著食物與人鏈接的智慧亮相米蘭世博萬科館。
廚電與食物的品位關聯度
已經參觀了米蘭世博會的人可能會發現，整個世博會的中國元素并不多見。其中，“中國館”中國國家館建筑外觀如同希望田野上的“麥浪”，這是最顯眼的中國式建筑了，另一個就是萬科館了。
這也許與米蘭世博的主題有關，米蘭世博聚焦于食物與生命兩大主題，參會的企業可能多少都要考慮這兩大主題是否與自己相關，完全不相干的企業只能放棄。因此，房地產大佬萬科以“中國人的食堂”為主題，這也算巧妙地將蓋房者與食物聯系到一起，也因此，萬科成了中國企業首次在海外以自建館形式參展世博會者。
置身于米蘭世博，方太則既必然，也有偶然
方太一直是萬科在家電領域最為重要的合作伙伴，至今雙方保持戰略合作關系已近10年。方太在家電行業具有非凡的前瞻性，近年來一直走在智能家電領域的最前列。而作為中國房地產的領軍企業，也在持續打造業內領先的智慧社區。同時，兩者在智能化道路上皆處于各自行業的領先地位，其為長期合作建立了堅實的基礎。
因此，當萬科希望以中國人的“食堂”為主題，從普通社區居民的視角向世界展示一幅真實、完整的中國城市生活景象時，方太自然是最合適的合作伙伴，
作為最懂中國廚房及中式烹飪的企業，高端廚電領導者方太將以“方太生活家的形象”走進米蘭世博，意在借助米蘭世博這個世界性的平臺“探尋食物與人鏈接的智慧，以烹飪和美食（廚房）構建和諧家庭關系”加強人與人之間的情感交流，將健康、環保、有品位的生活理念與生活方式傳遞給更多人。
尤其是，方太近年來推出的“方太生活家”使得方太成為智能家居時代最高度關注的廚電品牌，向世界傳遞新時代中國人健康、環保、有品位、有文化的生活方式。因此，2014年，方太受邀成為米蘭世博會中國唯一企業館——萬科館的戰略合作伙伴后，萬科和方太這兩個巨頭力圖用食物與空間兩個概念的結合，加強人與人之間的情感交流，這也與世博會倡導的交流合作精神不謀而合。
賣的是“生活方式”
一提起方太，人們很自然地就會想到除油煙機、灶具等一系列廚房家電。不過，實際上，雖然還是圍繞廚房家電產品，但此“方太”已非彼“方太”。
1998年1月，方太邀請香港著名節目主持人“方太”—方任莉莎女士代言品牌，創下了名人、名牌、名品“三名合一”的中國廣告經典案例；廣告語“炒菜有方太，除油煙更要有方太”傳遍大江南北，至今還令人記憶猶新，引起了巨大的轟動效益。
事實上，自1996年公司取名“方太”后近二十年里，方太也經歷了一系列中國人生活方式的變化，因此，從最初的“吸油煙機”到現在的高端嵌入式廚電，
品牌、品位、品格已有巨大提升，這就是如今的方太。業內人士也發現了一個有意思的現象，如今的方太不提其銷售的只是廚電產品，而大力推介的是“方太生活家”。
而按照方太的說法，“方太生活家”就是要讓所有方太用戶都能在當地享受方太所倡導的高品質的生活。賣廚電不提賣的是廚電，方太這一招顯然出奇制勝，這實際上是高端品牌的慣用做法。與此類似的是，幾天前華為在推出其高端平臺“M2·攬閱”時也不說其賣的是平板，而稱賣的是一種生活方式，一時引起轟動。品牌的升華手法在這些巨無霸中演繹得淋漓盡致。
