Jack的神奇魔豆伴隨著小伙伴們的童年生根發(fā)芽，開(kāi)啟了我們的童年夢(mèng)幻；長(zhǎng)大以后，九陽(yáng)神奇的Onecup膠囊機(jī)將帶領(lǐng)童年的伙伴們?cè)俣阮I(lǐng)略“豆豆”的別樣魅力。
互聯(lián)網(wǎng)+豆子=新思路與新口味的碰撞
豆?jié){，中華飲食文明的偉大發(fā)現(xiàn)，融合了健康與美味的雙重體驗(yàn)，但由于受“早晨，豆?jié){與包子油條最配呦”的傳統(tǒng)場(chǎng)景聯(lián)想的局限，豆?jié){飲品遠(yuǎn)不像咖啡一樣“登堂入室”，成為中國(guó)“姿勢(shì)分子”彰顯“品味生活”的必然道具。
作為媽媽愛(ài)心餐的一部分，年輕人常常以“傳統(tǒng)守舊，制作麻煩，清洗費(fèi)力”等借口遠(yuǎn)離豆?jié){的關(guān)懷，不過(guò)，經(jīng)歷過(guò)歲月洗禮的人都知道：媽媽堅(jiān)持的往往是正確的，豆?jié){，也不例外。
如何煥發(fā)豆?jié){的青春活力，讓豆?jié){登上“大雅之堂”？作為豆?jié){機(jī)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者，九陽(yáng)曾苦苦思尋這一問(wèn)題，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，他們突然間尋獲了這一問(wèn)題的答案，那就是——Onecup膠囊機(jī)。
九陽(yáng)Onecup膠囊機(jī)擁有糖果色的小巧機(jī)身，搭配五顏六色的各種膠囊型原材料，就能調(diào)配出口味豐富的豆?jié){。除了時(shí)尚的外形，這款膠囊豆?jié){機(jī)還擁有極簡(jiǎn)的操作系統(tǒng)，健康便捷兩不誤。
Onecup的最初理念，源自于Espresso之后涌現(xiàn)出的眾多膠囊咖啡機(jī)。九陽(yáng)發(fā)現(xiàn)，此類產(chǎn)品幾乎占據(jù)歐美超市小家電一般的貨架，而人聲鼎沸的Espresso旗艦店，年銷售額可達(dá)45億美金，成為雀巢成長(zhǎng)最迅猛的業(yè)務(wù)單元；研究機(jī)構(gòu)Mintel分析，單杯咖啡占美國(guó)咖啡銷售比例從2009年的3%增長(zhǎng)到2014年的30%+，并且預(yù)計(jì)將在2016年超過(guò)傳統(tǒng)烘焙咖啡成為最主流的咖啡消費(fèi)方式。據(jù)Statista估計(jì)，僅Keurig系統(tǒng)，2014年就在北美銷售了超過(guò)100億杯單杯咖啡；綠山咖啡市值一度超過(guò)150億美金；除此之外類似產(chǎn)品還有制作蘇打水的SODASTREAM，以及喜力啤酒與KRUPS推出的膠囊啤酒機(jī)THE SUB。如果人們喜歡膠囊機(jī)，為何不能用它打開(kāi)中國(guó)豆?jié){飲品的高端化之窗？
在這種思路的引領(lǐng)下，九陽(yáng)開(kāi)啟了他們的Onecup之旅，并將其與最熱門的互聯(lián)網(wǎng)+趨勢(shì)相結(jié)合，利用大數(shù)據(jù)的力量，鍛造出融合了時(shí)尚、實(shí)用、健康的膠囊機(jī)。
通過(guò)對(duì)銷售數(shù)據(jù)的分析和大量用戶的回訪以及互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)如美柚等的參與，九陽(yáng)從人群細(xì)分和消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，為Onecup提供具有針對(duì)性的飲品解決方案：針對(duì)男性群體，推出以黑豆為主料，黑芝麻和黑米為輔料的“男人豆?jié){”或稱“三黑豆?jié){”；針對(duì)女性對(duì)于鐵元素等的需求，推出以紅小豆為主料，輔以枸杞和紅棗的“女人豆?jié){”或稱“三紅豆?jié){”；同時(shí)，針對(duì)女性生理期對(duì)于熱飲的剛性需求，開(kāi)發(fā)出”黑糖姜茶”。
不僅如此，通過(guò)多重食材的組合，Onecup還推出了多達(dá)10種以上的花式豆?jié){，包括5種咖啡風(fēng)味，2種奶茶風(fēng)味，如薏仁燕麥豆?jié){、鹽綠抹茶豆?jié){、香蕉豆奶、綠豆百合豆?jié){等等，通過(guò)這種思路的創(chuàng)新，豆?jié){的場(chǎng)景應(yīng)用極大豐富，無(wú)論搭配早餐、下午茶或僅僅是手捧單杯，都顯得品味十足。
科技注入能量 豆?jié){玩出花樣
九陽(yáng)Onecup膠囊豆?jié){機(jī)Q6，采用自主專利 的“5BAR壓力乳化”技術(shù)，使得豆?jié){的大豆蛋白乳化為小分子（類似牛奶打成奶泡的過(guò)程），沒(méi)有豆腥味，泡沫豐富細(xì)膩，口感潤(rùn)滑香醇。這款豆?jié){配料還去除了有害的嘌呤，優(yōu)質(zhì)蛋白含量比一般豆?jié){提高20%，營(yíng)養(yǎng)好吸收。而且，膠囊機(jī)使用起來(lái)非常簡(jiǎn)單，不用人工清洗，機(jī)器在5分鐘之內(nèi)完成自動(dòng)清洗。同時(shí)，這款產(chǎn)品還預(yù)置了智能WIFI控制系統(tǒng)，可連接入Onecup會(huì)員系統(tǒng)，享受免費(fèi)升級(jí)與系統(tǒng)推送，還能提醒用戶進(jìn)行維護(hù)清洗以及對(duì)故障報(bào)修并推送維修解決方案。
在Onecup搭配的膠囊食材選用上，九陽(yáng)堅(jiān)持0添加色素&防腐劑、100%非轉(zhuǎn)基因大豆、優(yōu)質(zhì)大豆植物蛋白三個(gè)原則。萬(wàn)里挑一的6種非轉(zhuǎn)基因高蛋白豆?jié){豆，經(jīng)過(guò)東北黑土地的熱情滋養(yǎng)，經(jīng)過(guò)6-8mm直徑標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛挑選，進(jìn)入GMP全密閉無(wú)菌生產(chǎn)車間，經(jīng)過(guò)脫皮、去嘌呤、去豆腥三重工藝，濃縮為一顆精彩的膠囊食材。噫吁兮，此所謂“不死也得扒層皮“！
Onecup膠囊豆?jié){機(jī) 豆?jié){生活新生代
對(duì)于九陽(yáng)來(lái)講，Onecup膠囊豆?jié){機(jī)的野心遠(yuǎn)不止于一款時(shí)尚的產(chǎn)品，通過(guò)它，他們更希望塑造豆?jié){的時(shí)尚新生代。
著名時(shí)尚媒體人，暢銷書女作家莊雅婷猜測(cè)，年輕人對(duì)新鮮事物有熱情和好奇心，也更容易因?yàn)橐豢町a(chǎn)品而愛(ài)上一種生活方式，“速溶豆?jié){粉不夠有調(diào)調(diào)，他們會(huì)因?yàn)檫@種裝備，愛(ài)上一種時(shí)髦漂亮的生活。”莊雅婷說(shuō)：“豆?jié){機(jī)這么漂亮?xí)r髦的站姿，可以抓住年輕人的生活脈絡(luò)。”塑造這種生活方式有三個(gè)關(guān)鍵之處，第一，產(chǎn)品必須足夠簡(jiǎn)單，好玩有趣；第二，適配盡可能多的生活場(chǎng)景；第三、兼顧口感與營(yíng)養(yǎng)。Onecup，不好意思，全部Bingo！
其實(shí)，Onecup膠囊豆?jié){機(jī)與時(shí)尚的搭配，早已得到驗(yàn)證。杭州的一家高端連鎖烘焙店，在早餐套餐中，原本只有咖啡和牛奶兩種選擇。后來(lái)，店鋪嘗試推出了Onecup花式豆?jié){系列，最初只得到20%的顧客的青睞，但是不久之后，這一比例就提升到50％。利用線下渠道推廣的Onecup產(chǎn)品，因其可以快速教育和親近消費(fèi)者，從而不再是一種空洞的概念，而成為可見(jiàn)可得可觸摸的生活方式。
除了線下的推廣，Onecup還將在天貓和聚劃算上銷售，利用阿里龐大的用戶量和流量，快速打造一款爆品。
此外，Onecup還細(xì)化了各種個(gè)性化的渠道和市場(chǎng)，比如校園。九陽(yáng)Onecup與校園O2O的領(lǐng)導(dǎo)者59Store建立了獨(dú)家戰(zhàn)略合作，使每一個(gè)大學(xué)生“樓長(zhǎng)”都有可能在寢室中擁有一個(gè)服務(wù)周邊同學(xué)的飲品店。測(cè)試顯示，在沒(méi)有做任何額外推廣的前提下，平均每個(gè)59Store的“樓長(zhǎng)”可以在一天內(nèi)售賣出5杯以上的Onecup花式飲品(包括豆?jié){，咖啡和奶茶)。今年，九陽(yáng)和59Store計(jì)劃將Onecup的“豆?jié){眾包”模式向59Store全國(guó)的大學(xué)生樓長(zhǎng)(59Store目前擁有2.5萬(wàn)個(gè)樓長(zhǎng))推廣，成為學(xué)生創(chuàng)客們自食其力、勤工儉學(xué)的利器。
健康飲食，并非枯燥乏味；國(guó)飲豆?jié){，亦非守舊傳統(tǒng)。通過(guò)創(chuàng)新的小小改變，豆?jié){機(jī)可以適配更多元的場(chǎng)景，升級(jí)用戶體驗(yàn)，甚至開(kāi)創(chuàng)一種全新的生活方式。道可道，非常道，傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的強(qiáng)大魅力，就在Onecup膠囊豆?jié){機(jī)。
