從２０１４年世界杯召開，到２０１５年中企軍團(tuán)隨訪巴西，再到即將召開的２０１６年奧運(yùn)會(huì)，中國制造儼然成為巴西市場(chǎng)一道獨(dú)特的風(fēng)景。作為“金磚四國”之一，巴西經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及進(jìn)口額逐年增長(zhǎng)，吸引了包括中國高鐵、家電、能源、基建等諸多領(lǐng)域的代表性企業(yè)涌入，而２０１６年巴西奧運(yùn)會(huì)的召開，更為中國制造業(yè)帶來了千載難逢的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。可以說，中國企業(yè)在巴西的市場(chǎng)開拓已經(jīng)成為中國制造海外進(jìn)軍的絕佳“樣板”。
巴西：制造業(yè)新藍(lán)海
巴西是世界面積第五大國，人口近２億，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家將巴西譽(yù)為撬動(dòng)南美市場(chǎng)的杠桿。在家電制造領(lǐng)域，巴西市場(chǎng)的“杠桿”效應(yīng)尤為明顯，資料顯示，２０１２ ?年至２０１７ 年五年間，巴西家電市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率達(dá)８％ 以上，有專家預(yù)言，到２０１７年，巴西家電市場(chǎng)規(guī)模將超過３００ ?億美元。與此同時(shí)，即將舉辦的２０１６年奧運(yùn)會(huì)也極大推動(dòng)了巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)，都為中國家電制造帶來了契機(jī)，特別是在制冷設(shè)備以及奧運(yùn)相關(guān)領(lǐng)域，都呈現(xiàn)出較大的市場(chǎng)需求。
分析人士認(rèn)為，巴西市場(chǎng)對(duì)中國家電制造業(yè)的利好訊號(hào)主要表現(xiàn)在兩方面，一是巴西市場(chǎng)剛性需求增長(zhǎng)，目前巴西從中國進(jìn)口的家電產(chǎn)品年均增長(zhǎng)率為３２％，而中國進(jìn)口家電目前能占到巴西家電總進(jìn)口量的一半左右；另一方面，中國家電制造業(yè)此前最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是美國，而從２０１２開始，中國家電逐漸趕超美國，一躍成為巴西第一進(jìn)口來源國，數(shù)據(jù)顯示，２０１３年，中巴雙邊貿(mào)易額已達(dá)８３３億美元，占巴西外貿(mào)總額約１７％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排名第二的美國。
中國：全力輸出拉美
面對(duì)巴西市場(chǎng)的廣闊前景，不僅中國制造業(yè)熱情高漲，而且中國政府方面也頻頻“撐臺(tái)”，國家總理李克強(qiáng)在出訪巴西時(shí)就力推國際裝備制造業(yè)合作。而在此前，巴西里約已向中國訂購了６０４輛地鐵和城鐵列車，其中部分將作為未來的奧運(yùn)專線。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到２０１６年巴西奧運(yùn)會(huì)期間，里約熱內(nèi)盧的城軌、地鐵網(wǎng)絡(luò)將有大約 ?８０％車輛為中國制造。
巴西總統(tǒng)羅塞夫（Ｄｉｌｍａ ?Ｒｏｕｓｓｅｆｆ）在接受采訪時(shí)就明確表示：＂中國的鐵路近年來發(fā)展非常快，中國在這方面積累了成功的經(jīng)驗(yàn)和成熟的技術(shù)，希望中國能協(xié)助巴西的鐵路建設(shè)。＂
目前，巴西已成為中國在全球的第十大貿(mào)易伙伴，截至２０１４年底，中國對(duì)巴各類投資總額１８９．４億美元，合作內(nèi)容包括地鐵、鐵路、寬帶網(wǎng)、水務(wù)、能源、家電、裝備制造等。
企業(yè)：圍繞“上游”博弈
值得一提的是，在挺進(jìn)巴西的制造業(yè)大軍中，中國民營(yíng)企業(yè)的身影格外引人注目。近幾年來，以美的中央空調(diào)為代表的中國制造品牌開始越來越多地出現(xiàn)在巴西各大城市。２０１４年，美的中央空調(diào)成為巴西世界杯中央空調(diào)供應(yīng)商中唯一中國品牌，彌補(bǔ)了中國足球隊(duì)無緣世界杯的遺憾；２０１６年美的中央空調(diào)中標(biāo)巴西奧運(yùn)場(chǎng)館空調(diào)項(xiàng)目，其中多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目全部被美的中央空調(diào)包攬，則更進(jìn)一步奠定了中國制造的國際一線地位。
業(yè)內(nèi)人士指出，美的中央空調(diào)在國際大型賽事上的精彩亮相，不僅極大提升了中國制造業(yè)的國際品牌形象，而且也為民營(yíng)企業(yè)海外進(jìn)軍提供了“樣板”。
２００７年，美的以合資形式進(jìn)入巴西市場(chǎng)；２０１１年，美的完成和開利的戰(zhàn)略合資，經(jīng)過半年多的磨合和努力，美的成功進(jìn)駐巴西最大連鎖零售賣場(chǎng) ?ＣＡＳＡＳＢＡＨＩＡ，躋身以國際品牌為主、定位高端的專業(yè)連鎖超市，完成了對(duì)巴西前三大零售渠道的全面覆蓋；２０１２年，隨著位于巴西瑪瑙斯工業(yè)區(qū)的新工廠一期建設(shè)工程竣工并于當(dāng)天正式投產(chǎn)，美的成為拉美最大的家用空調(diào)制造商。
截至目前，美的開利巴西合資公司空調(diào)產(chǎn)能超過１６０萬套，已成為拉美最大的家用空調(diào)制造商。巴西制冷協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，２０１２年美的開利巴西合資公司空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到３７％，高居市場(chǎng)第一。
業(yè)內(nèi)人士指出，２０１４世界杯舉辦以及２０１６年奧運(yùn)會(huì)申辦成功，都為巴西市場(chǎng)注入了源源不斷的“興奮點(diǎn)”，而這背后更折射出了拉美市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?duì)于中國制造業(yè)來說，進(jìn)軍海外已是不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)，在中國企業(yè)的國際化道路上，美的中央空調(diào)的成功案例無疑值得其它企業(yè)借鑒。
