2015年臨近尾聲，各家手機廠商陸續開始了新一波的產品發布，也出現了各式各樣的營銷活動為新品造勢。在這個廠家大顯神通，甚至不惜“炒作”的時候，TCL樂玩2獨樹一幟的“美食+手機”的跨界營銷，引爆網絡并獲得了網友們大加稱贊。
從小米的“粉絲營銷”、錘子的“情懷營銷”，再到樂視的“明星營銷”， 手機圈的營銷一直不乏創意?？刹坏貌徽f，這次TCL的“美食營銷”令大家眼前一亮。
跨界美食圈，好吃更好玩
23日，TCL手機官方微博在公布了樂玩2發布會邀請函之后，發布了一張懸疑海報。聲稱明天有個大驚喜并@百度外賣。
24日，驚喜揭曉，原來這是TCL聯合百度外賣做的“樂在Wan中”的活動。在百度外賣APP購買牛肉面，并破解倒計時海報中的摩斯電碼，就有機會贏取樂玩2手機及TCL金碗一個。可以看到，TCL這次的倒計時海報采用了“舌尖風格”，將美食與手機賣點巧妙結合在了一起。比如，在倒計時8中，窄屏與碗結合——“碗”美屏占比有；在倒計時7中，分辨率與青菜結合——高“青”屏。除了海報文案創意十足外，海報中的摩斯碼也構思精巧。通過在線上制造懸疑、線下揭曉答案，這次活動將線上營銷與線下活動巧妙連接在一起。在引起了網友們積極互動的同時，也傳達了樂玩品牌的精神——樂在玩中。
微信美食情書，除了好玩還有愛
在線上傳播與線下活動火熱進行的同時，TCL在微信端的營銷也沒有落下。TCL除了對百度外賣的跨界活動做了推廣，還發布了暖心有趣的美食情書——《兩個人更要好好吃飯》怒刷朋友圈。不僅吸引了單身狗和吃貨們的廣泛關注，更是獲得幾個小時內單篇文章閱讀量破萬的好成績。
通過一系列的動作，TCL成功地完成了微信、微博、百度外賣間的相互導流，并達到了覆蓋用戶的最大化。這一系列營銷得以成功實現，與其背后的營銷邏輯顯然是分不開的。首先，TCL打通了各渠道間的壁壘，使得線上線下相輔相成，并引發了人們參與的熱情。而不是尷尬的“自導自演”。其次，TCL把握住了大眾的心理和關注點。讓飲食文化與科技產品相碰撞，在玩轉科技的同時也引發了美食藝術。最后，TCL的系列營銷活動是有其”內核“，那就是樂玩的品牌精神。觀其整個營銷動作，無一不是圍繞”樂“”玩“而舉行的。有了這個堅實的基礎，TCL才將用戶與樂玩產品、與樂玩品牌緊密地結合在一起。
內容為王的今天，營銷要有好的內涵和創意才能引發更為廣泛的關注。一味地循規蹈矩，觀眾只會審美疲勞。像TCL一樣，學會打開新的思路，跳出圈內尋常的營銷，才能做的更好。
