2015年已接近尾聲,在這辭舊迎新的 大好日子,我國的空調企業卻高興不起來。回顧過去一年的發展,我國的空調行業簡直可以用“慘淡”二字來形容。據產業在線最新監測數據顯示,2015年10 月,我國家用空調生產總量為521.25萬臺,同比下滑27.02%;銷售總量為517.64萬臺,同比下滑24.41%。不過,面對陣陣寒潮,以松下空 調為代表的企業并沒有“坐以待斃”,而是通過企業的轉型升級來謀求破局。據悉,在2016年新品發布會上,松下空調頒布了高端化的發展戰略,并一舉推出從 日本原裝整機進口的怡爵VE系列新品,引起了市場的極大反響。
壓力重重 空調產業路在何方
我國的空調行業2015年“低開低走”,從開年就預示著“寒 冬”的到來。當然,造成市場持續萎縮的原因是多方面的。首先,從大的經濟環境來看,中國經濟目前已進入到新常態的發展階段,以前高速增長的態勢不復存在, 有專家指出,今年中國GDP正在以低于7%的增速運行,各行各業均受到影響,特別是和家電銷售息息相關的房地產更不樂觀,導致空調需求不旺。
此外,產能過剩、庫存高企也是近年來擺在眾空調企業面前的一大 難題。據中怡康數據報告顯示,去年,我國就有庫存空調2000萬左右,而經過新一輪的生產后,截至今年5月份,我國庫存的空調已經上升至4500萬臺,達 到歷史最高,但是,我國空調預測在今年的銷售量僅為4455萬臺,這就意味著好多廠家和經銷商壓了不少的貨還沒消化掉,影響了盈利能力。
與此同時,中國空調產業經過幾十年的發展,已經在一、二級城市 甚至三、四線市場得到普及,消費者的購買力已充分釋放,再加上今年天氣異常,雨水較多,如果沒有很大的產品或技術突破,短期內市場需求很難增加。雖然為了 吸引顧客,商家頻頻打出價格戰,但這種“以價換量”的策略并沒有給空調市場注入催化劑。中國空調產業路在何方?
轉戰高端 或助市場快速破冰
新常態的發展形勢讓越來越多的空調企業意識到,以前那種大規模生產、低價格擴張的老路現在已經行不通了,若要擺脫困局,必須改變思維、調整產品。事實上,從當前眾企業的行動來看,大家都不再拿價格說事兒,新品也爭相往高端上推。
以松下空調為例,近期,松下空調向中國市場推出了一款從日本原 裝整機進口的怡爵VE系列新品,區別于以往產品,該空調從產品外觀、制造工藝、空調零部件及功能等方面,都傳承了高品質屬性,并且融合了強速暖、 ECONAVI節能導航、nanoe-G納米離子等松下空調全部先進的科技元素,還擁有清潔風、清潔空間、清潔家居、健康制冷、健康制暖、健康睡眠6大健 康功能,直指國內高端市場。
對此,松下空調相關負責人表示,經過深入研究市場,松下空調發 現,隨著中國居民收入水平的提升,他們對生活品質的要求越來越高,更愿意為功能多、性能強的產品埋單。而且,就整個行業而言,目前市場競爭越來越激烈,原 材料、勞工成本卻不斷加大,使企業利潤越來越薄,中低端已是一片紅海,相反,高端產品為企業帶來的不僅是高額的利潤,也是企業提高品牌溢價、彰顯技術實力 的重要支撐,為此,松下空調卡位高端,志在破冰。
強者恒強 技術是唯一競爭力
當然,高端并不意味著高價格,而是通過技術的突破升級,為用戶帶來高價值的使用體驗。作為行業的知名品牌,松下空調深知這一點,始終致力于尖端技術的研發創新,由其推出的多項技術均為業內首創,并廣泛應用于產品之中,實現了與用戶需求的“無縫對接”。
比如,針對用戶舒適節能的雙重需求,松下空調研發推出了 ECONAVI節能導航技術,該技術利用高精度感應器,可智能監測人、物和熱源,實現以人為中心送風,既保證了使用的舒適和便利,又極大的減少了能源浪 費,可謂一舉兩得。另外,環境污染、霧霾頻發,讓消費者越來越關注健康,為此,松下空調帶來了nanoe-G納米離子技術,借助納米離子發生器,主動釋放 出大量的nanoe-G納米離子,在空氣中吸附灰塵、細菌和PM2.5等有害物質,保障室內空氣的清新。ECONAVI節能導航技術、nanoe-G納米 離子技術已普遍應用于松下怡迅、松下怡嵐、松下尊鉑、松下怡臻等產品中。
值得一提的是,為了滿足消費者對空調制暖的基本需求,松下空調 除了將強速暖、智啟等科技融入產品的研發設計中外,更為市場帶來了專為解決極低溫嚴寒供暖除霜問題的ENECHARGE蓄熱技術,該技術可將空調壓縮機工 作中被廢棄的余熱,通過蓄熱裝置轉化為可用的熱能,為空調額外提供源源不斷的熱能。據了解,松下怡爵VE系列就搭載了ENECHARGE蓄熱技術,在進一 步提升制暖能力的同時,也為中國寒冷地區解決了空調需要停機除霜的難題。
業內人士指出,歲末年初,眼下正是個承前啟后的時間段,盡管行業正值“寒冬”,但只要“因時而變”,積極調整經營模式和產品策略,空調市場的下一個春天很快就會到來。在這方面,松下空調正憑借在品牌、產品、技術、營銷等多個維度的亮眼表現,為市場增添著新的活力。
