隨著“顏值經濟”“悅己經濟”成為后消費時代的標志性特征，以Z世代人群為主流的年輕群體成為家電市場的消費主力。成長在數字時代的Z世代群體，其日常生活、娛樂與社交都在以5G、AI、大數據云計算等數字技術所搭建的數智環境中。當人工智能和AR交互成為當代年輕人對于數字科技的基本認知，他們對于家電的需求亦日趨個性化、多元化、科技智能化。Z世代年輕人注重由尖端科技賦予家電的愉悅體驗，同時偏好與眾不同的、高顏值的、彰顯個性的產品和服務。因此，在科技進步和消費需求升級的雙驅動之下，家電品牌的年輕化、科技化轉向是大勢所趨。

而近日全網熱議的“元宇宙”概念，昭示著數字營銷新趨勢的同時，也催生出新的審美和消費需求，這與家電行業的年輕化、科技化趨向是異曲同源。為吸聚掌握核心消費力的新興年輕力量，各大行業與品牌都在布局元宇宙，華凌作為專注跟年輕人打交道的年輕家電品牌，則搶先占領了家電市場的元宇宙賽道。

擁抱Z世代年輕群體

打造元宇宙科技家電游樂場

致力于深耕年輕群體的潮牌家電-華凌，一直以來都在探索品牌的年輕化之路。2020年跨界酷狗音樂，打造livehouse音樂首秀，擦出家電與音樂的跨次元火花；2021年由虛擬IP代言人凌魂少女凌跑女子馬拉松賽事，在線“為熱愛凌跑”，擁抱年輕運動人群；同時抓準年輕人喜好，推出“WAH賽紅包”等一系列深受Z世代人群青睞的潮流單品。在打入年輕圈層、和年輕人玩在一起這件事上，華凌可謂是輕車熟路。?

當元宇宙的概念火遍全網，虛擬貨幣、虛擬形象、超寫實數字人迅速興起流行，在年輕群體中掀起新一輪審美變革。在這一全新審美和消費趨勢下，年輕潮流家電品牌華凌已開始著手布局品牌IP的數字化形象升級迭代之路。

從二次元到超現實數字人

華凌IP凌魂少女數字化升級

事實上，元宇宙虛擬人在2021爆火并非一蹴而就，而是數字時代新審美趨勢迭代的必然結果。從初代虛擬歌姬初音未來、到國內虛擬偶像洛天依的全息演唱會，再到AYAYI等元宇宙虛擬數字人問世，歷經全息投影、AR互動到元宇宙虛擬交互的技術迭代，數字科技支撐虛擬文化產業不斷發展更迭，虛擬與現實的次元壁在數字化趨勢中漸趨模糊。

專注溝通Z世代年輕群體的華凌，從2019年就開始布局虛擬技術的現實應用，探索年輕消費者的獨特審美品味與消費需求，實現品牌與年輕消費者的深度互動。2019年，打造一對二次元姐妹花“凌魂少女”作為品牌的形象代言人，與前衛先鋒、年輕躁動的Z世代消費者打成一片。當時，已經通過打造單曲、聯動虛擬偶像洛天依、演繹抖音短劇，將凌魂少女虛擬形象建立人設并持續運營。而如今面對元宇宙的新數字化趨勢，又正值凌魂少女IP出道3周年之際，華凌進一步布局自有品牌IP的數字化升級迭代，從二次元進階為超現實數字人。

今日，作為超現實仿真數字人回歸的凌魂少女的全新形象正式曝光。保留了凌魂少女二次元時期的標志性特征：姐姐涼然的藍色系和妹妹暖沁的粉色系，同時，在五官和造型上更加吻合Z世代年輕人的審美取向，兼具未來AI感與現代仿真感，成為更加接近真實形象的仿真數字人組合。

3D超現實數字主理人的未來：

引領構建沉浸式三維數字環境

元宇宙的爆火，從技術的維度上來看，是基礎科技設施和數字技術發展的必然產物。在元宇宙趨勢下，大眾亦產生了新的消費和體驗需求。例如價值不菲的NFT數字虛擬藏品在網上輕易拍出天價；沉浸式AR交互游戲成為當代年輕人最想嘗試的游戲體驗；柳夜熙、AYAYI等虛擬數字人迅速瓜分社交流量池，數字營銷是機會更是必然趨勢。

完成數字化升級煥新的凌魂少女，將以華凌超現實數字主理人的身份，帶領華凌開啟突破次元與時空限制的數字營銷新階段。凌魂少女這一3D超現實數字人的出現，進一步縫合數字世界和現實世界的存隙，幫助華凌繼續探索元宇宙下的數字體驗與數字交互，利用AR、交互性3D、5G及云計算輔助，逐步建立起沉浸式的三維數字環境。迎合Z世代青年群體的數智消費需求，打造潮流數字智能產品與服務，深度占領年輕消費者的心智。

此次凌魂少女超現實數字形象的首次亮相，恰好在華凌年貨節之際。作為年前營銷的收官之戰，也是年輕人消費熱情高漲的電商狂歡節點，來自元宇宙的凌魂少女會擦出什么不一樣的火花？期待未來華凌與凌魂少女給予我們更多驚喜。