近日，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)“十四五”時(shí)期把握數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇，將能夠有效拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間，并要求打造智慧共享的新型數(shù)字生活。這對于智能家居產(chǎn)業(yè)而言，意義不可謂不大。

2022年智能家居市場規(guī)模將超過6000億，產(chǎn)業(yè)賽道上也聚集了華為、海爾智家、小米等跨領(lǐng)域巨頭玩家，競爭日益激烈。那么，這三家企業(yè)在智能家居方面的布局有什么異同？智能家居行業(yè)的競爭最終比拼的是什么？

華為：系統(tǒng)和硬件建立平臺

先來看華為，華為作為新進(jìn)的選手，得益于其“網(wǎng)紅”身份，剛打出智能家居招牌就吸引了大量目光。

華為的做法是通過鴻蒙操作系統(tǒng)以及一套PLC控制總線，再整合家電品牌、小家電、照明、家居等廠商，讓這些廠商通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)加入鴻蒙的全屋智能生態(tài)。華為的全屋智能仍然偏重于軟硬件系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和搭建，并未下沉到家裝、家居等層面。

消費(fèi)者如果選擇華為全屋智能，只能做到室內(nèi)線路的鋪設(shè)，就相當(dāng)于家裝中的“電改”環(huán)節(jié)。其他的各類家裝，家電選擇等服務(wù)，都需要自己再去解決。

海爾智家：三翼鳥一站式解決方案

提到智能家居，很多人也會想到海爾智家，因?yàn)槊稚暇蛶€(gè)“智家”，而且也是國內(nèi)智能家居領(lǐng)域最早的玩家之一。

實(shí)際上，海爾智家早在2006年就以Uhome涉足智能家居領(lǐng)域，2015年宣布智慧家庭戰(zhàn)略，2020年又發(fā)布了全球首個(gè)場景品牌三翼鳥。用海爾智家總裁李華剛的話說：“海爾打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的核心是智慧家庭，智慧家庭的核心是三翼鳥?！?/p>

三翼鳥是一個(gè)集家電、家居、家裝和家生活于一體的一站式定制智慧家平臺。用戶在平臺上提供一個(gè)想法，就可以在三翼鳥體驗(yàn)店里獲得設(shè)計(jì)、裝修、調(diào)試、服務(wù)的一站式解決方案，而且還有整體裝修、局部改造等個(gè)性化套餐供用戶選擇。

簡單來講，海爾智家的戰(zhàn)略是整合產(chǎn)業(yè)鏈各方，形成一站式智慧家庭解決方案，減少了用戶的東奔西走，大大節(jié)約了擁有智慧家庭的成本，提高了效率。

小米：AIoT加開放平臺

小米此前主要是做一些AIoT產(chǎn)品。因?yàn)楸澈笥兄嫶蟮挠布鷳B(tài)鏈，因而在產(chǎn)品品類、品牌以及性價(jià)方面具備天然優(yōu)勢，在小型智能產(chǎn)品領(lǐng)域風(fēng)生水起：比如智能插座、智能開關(guān)、智能窗簾、感應(yīng)門窗、智能門鎖等等。如今，“小米全家桶”已經(jīng)進(jìn)入了許多中國家庭。

而基于行業(yè)對“全屋智能”的整體共識，2021年12月，小米又發(fā)布了全屋智能戰(zhàn)略，搭建智能語音+AIoT平臺生態(tài)，通過出臺標(biāo)準(zhǔn)讓產(chǎn)業(yè)鏈各方加入進(jìn)來，在產(chǎn)品、連接等方面發(fā)力猛追。

綜上分析，可以看出三家企業(yè)智能家居戰(zhàn)略的相同點(diǎn)在于：都認(rèn)同智能家居并非簡單的智慧家電，或智慧聯(lián)網(wǎng)，而是一整套全屋解決方案。不同點(diǎn)在于：海爾智家注重提供一站式智慧家服務(wù)，華為和小米注重標(biāo)準(zhǔn)打造。

智能家居比拼“體驗(yàn)創(chuàng)新”

既然智能家居是一整套解決方案，所以就完全不能靠之前賣家電、賣手機(jī)這種單品經(jīng)營邏輯為消費(fèi)者提供服務(wù)。筆者認(rèn)為，智能家居最重要的是“體驗(yàn)創(chuàng)新”，就是要對整個(gè)智能家居服務(wù)消費(fèi)者流程進(jìn)行全面的改造和創(chuàng)新。

當(dāng)然，智能家居的需求又充滿著巨大的差異化，很難用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去衡量。有些消費(fèi)者希望自己動手設(shè)計(jì)自己的智慧家，又考慮到經(jīng)濟(jì)性，可以選擇類似小米的AIoT產(chǎn)品，通過WIFI簡單的連接，實(shí)現(xiàn)對窗簾、燈具、門鎖、插座等部分家居場景的智能控制。

如果是一套還未裝修的毛坯房，或者家里的某個(gè)空間，消費(fèi)者想要自己不費(fèi)力就能獲得智慧生活，可以選擇三翼鳥。只要走進(jìn)三翼鳥體驗(yàn)店，對設(shè)計(jì)師談一下自己對智慧家庭的想法，然后設(shè)計(jì)師就可以迅速給出建議和設(shè)計(jì)方案。在三翼鳥體驗(yàn)店里，已經(jīng)集合了建材、家裝、智慧家電等需要的裝修材料，還可以直觀感受的各空間場景體驗(yàn)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的個(gè)性化需求選擇建材、家裝服務(wù)以及設(shè)計(jì)方案。

如果消費(fèi)者想要做基礎(chǔ)的PLC總線控制設(shè)計(jì)，可以選擇華為全屋智能，然后可以自己選擇鴻蒙生態(tài)中的各品牌小件智慧家居產(chǎn)品。

筆者認(rèn)為，無論消費(fèi)者做何種選擇，最終的目標(biāo)都是擁有智慧家居的美好體驗(yàn)。選購、設(shè)計(jì)和安裝智慧家居的過程越是簡單，越有吸引力，因?yàn)檫^于繁瑣會降低消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者望而卻步。

此外，從品牌定位角度來講，智能家居是一個(gè)全新的品類，一個(gè)新的品類必須要有一個(gè)新的品牌。比如，大眾為自己的新能源車起了個(gè)新的品牌：ID。所以智慧家居企業(yè)最好給自己起一個(gè)全新的名字，這有助于消費(fèi)者的識別。

結(jié)語

智能家居的最終發(fā)展趨勢，必然是“體驗(yàn)創(chuàng)新”，必須以全流程服務(wù)創(chuàng)新的理念去打造這個(gè)賽道。

如果把智能家居分為三個(gè)階段：技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品布局和生態(tài)打造，那么華為和小米處于智能家居產(chǎn)品布局階段，海爾智家的三翼鳥處于第三階段：生態(tài)構(gòu)建階段，正在通過食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)等為智能家居用戶提供后續(xù)的增值服務(wù)。

和手機(jī)、汽車行業(yè)一樣，全新的品類創(chuàng)建者必然享受行業(yè)紅利。蘋果拿下了智能手機(jī)行業(yè)80%的利潤，而特斯拉一家車廠占據(jù)了新能源汽車市場的30%以上。所以，智能家居行業(yè)趨勢的引領(lǐng)者肯定是這6000億大市場的最大紅利獲得者。