4月18日，康佳APHAEA 2022春季戰(zhàn)略新品線上發(fā)布會(huì)順利召開(kāi)，會(huì)上康佳電視重磅發(fā)布了旗艦新品智慧場(chǎng)景屏APHAEA A6 Pro。目前，康佳A6 Pro新品已全面上市，正式開(kāi)啟全渠道預(yù)售，那么它能否得到消費(fèi)者的青睞呢？據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，此次康佳發(fā)布會(huì)全網(wǎng)曝光數(shù)高達(dá)4.83億+次，發(fā)布會(huì)在線觀看數(shù)381W+人次。通過(guò)大范圍宣傳曝光，康佳A6 Pro受到了廣大消費(fèi)者關(guān)注與熱捧，首銷戰(zhàn)報(bào)實(shí)現(xiàn)了662臺(tái)的預(yù)售佳績(jī)，成為新晉電視圈網(wǎng)紅，成績(jī)非常亮眼。

仔細(xì)思考，康佳A6 Pro在如此受歡迎背后，究竟存在怎樣的增長(zhǎng)邏輯？從用戶需求、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和品牌效應(yīng)三個(gè)角度分析，或許我們能夠得到答案。

契合用戶大屏需求，細(xì)分場(chǎng)景交互新體驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，直接推動(dòng)了數(shù)字生活的豐富和繁榮，海量用戶需求被持續(xù)挖掘，移動(dòng)應(yīng)用種類和數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，全面滲透到人們的日常生活中去，智能手機(jī)、平板等移動(dòng)智能終端日漸挑戰(zhàn)電視機(jī)在家庭娛樂(lè)中的地位，用戶花在電視上的時(shí)間被大大分流。

誠(chéng)然，相較于手機(jī)和平板個(gè)人化、所見(jiàn)即所得的使用模式，電視確實(shí)看起來(lái)有些“麻煩”。不過(guò)，大屏電視的沉浸感和體驗(yàn)感是任何小屏手機(jī)、平板無(wú)論如何都不能匹及的，而且隨著5G的快速發(fā)展與普及，大眾對(duì)于大屏端非影視觀影需求如游戲、購(gòu)物、網(wǎng)課、音樂(lè)、健身等需求不斷提升，消費(fèi)者們已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。這一消費(fèi)需求變化的態(tài)勢(shì)下，康佳切實(shí)瞄準(zhǔn)用戶升級(jí)的大屏場(chǎng)景交互使用需求，帶來(lái)了史無(wú)前例的智慧場(chǎng)景屏APHAEA A6 Pro，實(shí)現(xiàn)了全新的大屏軟件操作體驗(yàn)，開(kāi)辟了電視交互新紀(jì)元。

康佳A6 Pro搭載了自身與軟件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)Smartisan聯(lián)合開(kāi)發(fā)的極具劃時(shí)代意義的跨生態(tài)大屏操作系統(tǒng)ME柚OS。該系統(tǒng)支持自由拼屏、多操控方式、海量應(yīng)用等功能，契合了用戶大屏交互需求，成為康佳A6 Pro首銷告捷的關(guān)鍵因素之一。

差異化高端創(chuàng)新，突圍硬件同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為903萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%；零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%。第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)量額規(guī)模雙雙下滑，規(guī)模收縮開(kāi)局艱難。受原材料價(jià)格上漲、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛⒑＿\(yùn)成本上升等諸多因素疊加影響，2022年的電視市場(chǎng)不容樂(lè)觀，彩電企業(yè)生存挑戰(zhàn)不斷，舉步維艱。這一背景下，不少企業(yè)想要發(fā)力高端硬件，但以硬件堆砌帶來(lái)的顯示效果提升，最終的結(jié)果將會(huì)是所有產(chǎn)品顯示能力固化在同一水平線上，硬件同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)高不成低不就，所處位置相當(dāng)尷尬。

康佳電視深知，單純靠硬件堆砌，提升價(jià)格是無(wú)法真正走向高端市場(chǎng)的，必須要在技術(shù)上、軟件交互上存在差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這樣才可以邁進(jìn)高端市場(chǎng)。因此，此次康佳A6 Pro突破同行業(yè)硬件技術(shù)拼湊思維，在保證硬件配置同步領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，找到了大屏軟件操作系統(tǒng)的突破口，用軟硬兼具的差異化高端創(chuàng)新，成功打造了智慧場(chǎng)景屏APHAEA A6 Pro這一顛覆性產(chǎn)品，讓廣大的消費(fèi)者愛(ài)不釋手。

康佳電視跳出固有“硬件思維”，精準(zhǔn)切換到以消費(fèi)者為中心的“場(chǎng)景體驗(yàn)思維”中來(lái)，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，顛覆傳統(tǒng)電視操作，構(gòu)建全新場(chǎng)景應(yīng)用生態(tài)重新定義電視，以此實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)突圍。

雙品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，獲年輕消費(fèi)者擁躉

作為中國(guó)知名電視品牌，康佳電視在廣大消費(fèi)者心目中的品牌影響力有目共睹。一直以來(lái)，康佳始終站在科技創(chuàng)新的潮頭，深入落實(shí)“自主創(chuàng)新+技術(shù)引進(jìn)”原則，不斷加大研發(fā)投入，攻克多項(xiàng)核心技術(shù)，如今又聯(lián)合Smartisan團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出大屏軟件操作系統(tǒng)ME柚OS，引領(lǐng)全行業(yè)步入大屏交互新紀(jì)元，推動(dòng)了電視行業(yè)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。康佳質(zhì)量、科技、國(guó)產(chǎn)、前沿、智慧等品牌名詞效應(yīng)加持，外加原錘子科技Smartisan OS團(tuán)隊(duì)的攜手共進(jìn)，贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可也在情理之中。

更重要的是，康佳高端子品牌APHAEA，這一聚焦智慧生態(tài)領(lǐng)域，致力于為當(dāng)下新生代提供智能、品質(zhì)、高顏、個(gè)性化的全場(chǎng)景家居產(chǎn)品，更懂新生代用戶需求的高價(jià)值生態(tài)品牌，與現(xiàn)階段“Z時(shí)代”消費(fèi)人群所崇尚的產(chǎn)品理念不謀而合，以此吸引了大批年輕粉絲的爭(zhēng)相加入。

基于以上契合用戶需求、差異化高端創(chuàng)新及APHAEA品牌年輕趨向，康佳智慧場(chǎng)景屏APHAEA A6 Pro首銷火爆局面也就不足為奇了。多年來(lái)，康佳電視始終堅(jiān)持技術(shù)驅(qū)動(dòng)、自主創(chuàng)新的發(fā)展路線，夯實(shí)自身的科技底盤，在厚積薄發(fā)中，收獲了中高端市場(chǎng)的突破和領(lǐng)軍地位的穩(wěn)固，取得了令市場(chǎng)矚目的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。相信此次康佳A6 Pro系列新品也將伴隨消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)乘風(fēng)破浪，開(kāi)創(chuàng)高端電視市場(chǎng)佳績(jī)，我們一起期待。