每個時代，都不會妨礙創(chuàng)新發(fā)生、新物種涌現(xiàn)。但論起境遇，又各不相同，有的還未翻涌浪花幾朵，就再也消失不見，有的卻憑借精準滿足用戶需求，迅速收獲用戶青睞，從而踏立潮頭。

4月21日，數(shù)字品牌榜公布了《2021年度超新物種100強&心智資本百倍增長研究報告》，報告以用戶口碑百倍增長情況為衡量標準，揭示新物種的變化和發(fā)展趨勢。其中，天貓好房、犀牛智造、海爾智家三翼鳥憑借打破常規(guī)的發(fā)展模式，精準把握用戶需求，分別以1707.29、1266.52、712.79的百倍增長指數(shù)，位居超新物種100強的前3名。

圖片說明：2021年度超新物種榜單

何為“超新物種”？數(shù)字品牌榜定義為：其商業(yè)本質是為了促進人與萬物更好的連接和共生，在連續(xù)18個月內，經(jīng)歷數(shù)字品牌價值百倍增長階段，具有創(chuàng)新基因或開辟新品類，在商業(yè)新業(yè)態(tài)中具有高增長潛力的新生品牌。

從消費者需求出發(fā)，數(shù)字品牌榜將“超新物種”劃分八大場景：人與場景、人與尤物、人與人、人與信息、人與娛悅、人與生命、人與遠方、人與數(shù)據(jù)。其中，上榜品牌前三名，涉及新服務、新應用、新家居，均為行業(yè)和用戶帶來了打破常規(guī)的發(fā)展模式。

天貓好房發(fā)布于2020年9月16日，位居超新物種榜單第一名。作為超越雙邊交易的房產(chǎn)平臺生態(tài)打造者，天貓好房聚焦“好房、好價、好服務”，通過創(chuàng)新的智慧看房、買房解決方案，為互聯(lián)網(wǎng)服務行業(yè)轉型提供了新的可能。用戶只需要打開淘寶APP，就能足不出戶完成在線選房、看房、簽約、支付等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)買房程序最簡化，就像逛天貓商城一樣方便。

同一天誕生的犀牛智造，位居超新物種榜單第二名。致力于成為全球領先的數(shù)字化按需制造基礎設施，讓商家像使用云計算一樣使用云制造服務，犀牛智造通過C2B2M的智能制造模型，大幅提高了智能制造效率。由此，犀牛工廠將行業(yè)平均最小訂購量（1000件和15天）縮短為最小訂購量（100件和7天），奏響了互聯(lián)網(wǎng)自下而上革新工業(yè)生產(chǎn)的前奏。

稍早之前，海爾智家三翼鳥誕生，此次位居超新物種榜單第三名。作為全球首個場景品牌，海爾智家三翼鳥不賣單品賣場景，通過提供客廳、廚房、臥室等解決方案，實現(xiàn)家電、家居、家裝、家生活一體化，為用戶帶來一站式智慧家服務。數(shù)據(jù)顯示，三翼鳥上海體驗中心001去年上半年銷額突破1個億，三翼鳥海爾智家望京店開業(yè)1個月，銷售業(yè)績近3000萬。因為廣受用戶青睞，2021年，三翼鳥落成門店1563家，實現(xiàn)了全國9成以上的省份覆蓋。

天貓好房、犀牛智造、海爾智家三翼鳥的迅速崛起，說明超新物種快速立足的關鍵，在于把握用戶需求，滿足用戶需求。在此基礎上構建起的商業(yè)模式、品牌發(fā)展路徑，才足以支撐超新物種度過驚濤駭浪，在流量大潮中站穩(wěn)腳跟。