沄風來襲,五月不凡。5月10日,松下廚房空調「沄風」正式發布并成功聚攏大家視野。一起走進現場,看看松下廚房空調是如何通過一場新品發布會獲得矚目,創造出高光時刻。

疫情之下,我們似乎進入了一個「居家」新時代,居家隔離、禁止堂食、外賣受限等新情況的出現,都大大提升了大家自己下廚做飯的幾率,而在大夏天里能擁有一個舒爽的廚房環境,成了許多家庭的美好追求。松下空調始終致力于為大家打造一個舒適理想的人居環境,匠心打磨出的松下廚房空調「沄風」也在這個夏天與大家見面。5月10日新品正式發布,松下空調圍繞全新直播生態進行全盤創意布局,圓滿舉辦了一場別具一格的線上新品發布會。

「沄風來襲」新品發布會現場,松下將新品亮相、新品體驗、話題互動、高層訪談、福利抽獎等多個環節融為一體,直播流程與創意內容緊密銜接,將產品硬實力與趣味性、生活化結合,彰顯出松下品牌硬實力,也為行業營銷轉型升級帶來更多發展契機。

一、線上直播主動破局 全方位觸達用戶

那么「直播」和「沄風來襲」的概念結合會迸發出什么火花呢?作為此次新品發布會最為重要的環節,松下空調利用專業的體驗式服務和核心傳播資源,打造全新線上直播間,利用新潮趣玩的方式帶動消費者在自身認知層面理解新品特點,進而喚醒消費需求。

據了解,此次新品發布會,松下空調在視頻號、微博、一直播、抖音、京東、天貓、拼多多等多平臺同步直播,全方位觸達用戶家庭場景、社交場景、娛樂休閑場景,通過場景共振聚焦全網目光,引爆全網聲量。直播期間,觀眾人數與互動量不斷增長,也為后續銷售突破提供更多思路。

二、趣味多元互動 將直播引力不斷擴容

正如我們在這場發布會看到的,松下空調化繁為簡,在呈現形式上減少音效、燈光以及舞美特效,而是通過多元趣味的講解及體驗式的互動建立大眾對「沄風」的認知。也正是基于此,用戶能更快速地從發布會直播的高質量內容與互動中培育出連接感與真實感,從而對松下廚房空調新品“沄風”投入更多的關注和信賴。

除此之外,松下還為直播間用戶帶來超多驚喜福利,松下京東、抖音、視頻號三大平臺推出的多輪抽獎福利,不僅將新品直播人氣一次次推向高潮, 價值高達9999元的終極大獎——松下「沄風」系列廚房空調,足以感受到松下的滿滿誠意。

三、體驗式營銷 夯實消費認知

打造極致的用戶體驗,是品牌強大的基礎。體驗經濟時代,消費者在購買很多產品的時候都需要有“體驗”的過程。本次松下廚房空調新品發布會最大亮點,創設生活化場景,打造“新品體驗官”和“產品推薦官”人設,對話“新時代消費群”,讓大家云觀看也能身臨其境。

直播現場,在主持人的引導下,松下產品推薦官帶著新品體驗官為大家親身感受「沄風」來襲,自然、生動、有趣的方式展示了廚房空調在生活場景中解決廚房高溫、油煙困擾的情形,引發大家對于追求廚房舒適生活的共鳴。

通過這種接地氣但是又干貨滿滿的形式,松下拉近了消費者與品牌的距離,也幫助「沄風」新品完成在目標群體中柔性有力的傳播。此次發布會,與其說是松下的品牌推廣,不如說是在幫助人們打造高質量廚房,創造更加美好的舒適生活。

四、科技感TVC+高層親臨現場 為品牌加持助力

金杯銀杯不如顧客的良好口碑。松下空調經歷了60多年的輝煌發展已經成為在世界上擁有廣泛知名度的和美譽度的空調品牌,廣州松下空調器有限公司自1993年成立,不斷拓展事業領域,緊密配合消費者個性化發展的需求。此次沄風來襲新品發布會,廣州松下空調器有限公司副總經理王彪、廣州松下空調器有限公司全國營銷總監丁正剛等集團高管親臨現場,為發布會站臺助陣,展示松下在廚房空調領域的專業深耕、優質服務及走在行業前端的品牌戰略。

在發布會上,廣州松下空調器有限公司全國營銷總監丁正剛非常誠懇的說到:我們的目標始終是滿足市場需求,為消費者提供生活空間的解決方案,所以需求在哪里,我們的產品就會落在哪里。在松下集團高層的專訪中,不僅有品牌在大市場布局的視野、“高端廚房空調”的開創性定位,也有松下致力于給用戶打造高質量的居家環境的品牌基因。

品牌高層的“現身說法”,迅速激發了目標群體的好奇心和關注點,而松下廚房空調品牌形象和理念的強化輸出,也讓品牌與受眾在面對面的互動中,建立起一種平等對話的機制,產生了情感連接和共鳴。

除此之外,廣東省室內環境衛生行業協會創會會長顧士明也同步發揮自身的資深屬性和專業實力,以健康的角度看待松下廚房空調對行業的貢獻,更加真實、原生地傳遞出松下廚房空調沄風新品的魅力,深度分享廚房空調與健康舒適廚房生活的美好連結。

五、洞悉用戶需求 塑造科技與溫度并存的品牌形象

用戶需求是核心,所有的獨特賣點,都是從用戶需求出發。從功能層來看,松下廚房空調沄風,內外機一體化、自帶LED照明、智能化WiFi、語音控制、耐油污、強勁制冷等硬核配置,真正做到讓舒適的烹飪環境觸手可及,讓科技洞悉人心。從新技術、新設計再到新功能、新體驗……在這里,廚房空調不再僅僅是一種電器,也是優質生活享受的一個重要部分。

一面是創新的線上營銷方式,一面是擁有產品力、好口碑的產品,松下把科技、健康、快樂、舒適的基調貫穿整場,讓受眾在輕松愉悅之中了解產品特色,并通過不斷的制造記憶點和關聯性,將產品信息和理念傳遞給目標受眾。

未來,松下將不斷創新、升級玩法體驗,做品牌與用戶間更強有力的連接,實現更具科技溫度的營銷共振!可以想象,隨著數字化轉型深度不斷推進,松下產品的高光時刻,會越來越多。