在物質生活得到各方面滿足之后，越來越多的人們將健康放在生活的首位。
他們關心健康，渴望讓自然與舒適融入生活，愿意為家居環(huán)境的鮮氧買單，受此影響，新風空調成為空調行業(yè)炙手可熱的一類新品。
人們都在買新風，用新風，然而不少人對于新風空調究竟能給家居生活帶來什么不同于傳統(tǒng)空調甚至優(yōu)于傳統(tǒng)空調的好處，似乎并沒有清晰的了解。
近日，奧克斯空調聯合天貓聚劃算歡聚日，發(fā)起了一場以“45°新風，給生活加點氧”為主題的品牌Campaign。這場Campaign不僅通過更具顆粒感的洞察，打破了人們對新風空調的認知局限，加速了他們購買新風空調的想法，還拉通線上線下，打造了極具新鮮感的營銷事件，輔以品牌大使喬欣的人氣加持，可以說輸出了一股營銷新風。
顆粒度捕捉生活場景 全網沉浸式種草新風空調
5月16日是此次奧克斯空調“45°新風，給生活加點氧”聚劃算歡聚日Campaign的kick off day，但在此之前，奧克斯空調針對此次Campaign的預熱活動早已提前開啟。5月9日至11日，奧克斯空調官方微博率先釋出三支場景化視頻短片，通過聚焦“45°獨立新風口，1小時全屋換鮮氧”這一核心產品點，結合居家運動、兒童玩耍、換季敏感三大常見生活場景，展現四季新風空調提供暢爽呼吸、呵護母嬰、拒絕敏感的消費者利益點。
眾所周知，洞察對于品牌的構建和產品的推出，影響十分重大。如果說奧克斯推出四季新風空調是從更宏大的視角把握到了升級的健康家電消費需求，那么它此次釋出三支場景化短片，則源于對消費者生活場景的顆粒度捕捉。在這三支短片中，奧克斯空調先是將居家健身容易憋悶、強風直吹容易導致小朋友感冒、敏感人群換季不好開窗通風這些痛點一一呈現，然后給到一致的解決方案——四季新風空調，可以說對前面我們提到的“新風空調究竟能給居家生活帶來什么”這一問題提供了既清晰又生動的解釋，進一步觸動消費者的情感共鳴神經元，讓消費者發(fā)自內心地覺得“這就是我想要的新風空調”。
當然，除了釋出以上三支場景化短片詮釋產品亮點，奧克斯空調還在小紅書、抖音平臺與KOL、KOC展開合作，潛移默化地向消費者傳遞此次聚劃算歡聚日的品牌活動福利，多觸點曝光和種草四季新風空調，高效引流至天貓官方店鋪，引導消費者前去購買。
跨圈層打造線下創(chuàng)意事件 高空拆盲盒營造新鮮感
盲盒這個概念近年來越來越流行，已成為各大品牌商熱衷的營銷手法，然而，拆盲盒常見，高空拆盲盒卻未曾聽說。在此次歡聚日Campaign中，經過前期的線上場景化短片解讀和全網沉浸式種草，奧克斯空調帶領廣大消費者從線上來到線下，前往杭州滑翔傘基地，發(fā)起了一個別出心裁的1小時高空拆盲盒極限挑戰(zhàn)，收獲了跨圈層關注。
什么是高空拆盲盒？三位挑戰(zhàn)者乘著現場搭建的巨型四季新風空調吹出的新風，一躍而下，在奔向藍天的那一刻，重力加速度所帶來的自由自在的無拘束感，就像四季新風空調45°獨立新風口和40m3/h大風量帶來的急速新風，讓人在不悶不濁的鮮氧呼吸中，擁抱大自然。最終，三位挑戰(zhàn)者成功降落于巨型地貼的最小盲盒之上，解鎖了專屬優(yōu)惠券與十年金卡盲盒福利，同時5月16日店鋪還有限時搶1000套5折福利。
在5月16日聚劃算歡聚日即將到來之際，奧克斯空調聯合滑翔傘基地，在杭州發(fā)起這次高空拆盲盒極限挑戰(zhàn)，應該說是以一種充滿新鮮感的形式，在高山之間，讓人無距離地融入大自然，感受鮮氧呼吸，而這，正是奧克斯想要通過四季新風空調這款產品傳達的生活理念。與此同時，三位滑翔傘挑戰(zhàn)者在降落之時順便拆了個拆盲盒，也與5月16日歡聚日天貓官方旗艦店福利進行了完美承接，更好地實現了引流，為銷售轉化賦能。
線上線下雙重引流 助力實現終端轉化
無論是前期的線上產品短片、全網沉浸式種草，還是隨后的線下滑翔傘高空挑戰(zhàn)拆盲盒，種種營銷舉措，都在強化奧克斯四季新風空調“45°新風，給生活加點氧”這一標簽，并為5月16日聚劃算歡聚日當晚直播實現了強有力的引流。
當晚，奧克斯空調直播間不僅有最新官宣的品牌大使喬欣驚喜亮相，更有奧克斯家電集團總裁坐鎮(zhèn)，給消費者送上了滿滿的干貨福利。憑借營銷手法上對產品力的顆粒度解讀以及充滿新鮮感的創(chuàng)意活動，奧克斯空調此次歡聚日Campaign收獲了高曝光和強互動，對于激發(fā)消費者購買四季新風空調產生了積極的助推力。
自去年官宣“新勢力 造新勢”全新品牌主張以來，奧克斯空調持續(xù)探索，不斷創(chuàng)新，推出了包括四季新風空調在內的多款新品，打造了更高品質的空氣解決方案，進一步夯實了銷售轉化的基礎。更值得關注的是，它在營銷上大膽嘗新，無論是與此前的年輕新勢力代表王一博還是如今的“鮮氧少女”喬欣合作，又或是此次發(fā)起高空拆盲盒挑戰(zhàn)，都從各方面，讓它年輕化的品牌形象深入人心。
創(chuàng)新打造產品，大膽嘗新營銷，歸根結底，都是為每一次品牌成長和終端銷售賦能。
