印度是全球五大零售市場之一,也是全球增長最快的零售市場之一。因此,印度成為全球家電企業(yè)的“必爭之地”。目前印度市場群雄割據(jù),韓企三星、LG居于絕對主導;日企松下、日立等搶占了高端消費人群及空調(diào)市場;美企惠而浦通過多樣的產(chǎn)品種類受到消費者的喜愛;印度本土品牌亦分割了一定的市場份額。

這樣的競爭格局下,目前只有海爾智家作為中國品牌的代表,在印度市場占有一席之地。最新數(shù)據(jù)顯示,海爾智家在4月份單月銷額同比增長84%,行業(yè)整體排名第四。其中,冰洗空各產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了兩到三位數(shù)增長。當?shù)貢r間4月13日,作為印度首家走入高校的生態(tài)品牌,海爾智家在印度的第100所“校園洗”在卡納塔克的斯里蘭卡悉達多(Sri Sidhartha)醫(yī)學院落地,為洗衣機市場的持續(xù)增長助力。

斯里蘭卡悉達多醫(yī)學院在當?shù)蒯t(yī)學研究領(lǐng)域享有盛譽,學院有2000多名大學生。為了讓學生洗衣更便捷,海爾印度為該學院安裝了20臺物聯(lián)網(wǎng)智能洗衣機。在智慧洗衣場景下,學生只需通過手機APP,就可以隨時隨地實現(xiàn)在線預約排隊、在線支付,衣服洗護完成后,手機就會收到信息提示,為學生帶去更高效、便捷的洗衣體驗。在健康殺菌場景下,海爾“校園洗”還配備了專業(yè)售后服務工程師定期對洗衣機消毒殺菌,切斷了學生的衣物交叉感染可能,滿足了學生們健康高效洗衣的需求。

除了“校園洗”,海爾印度還根據(jù)當?shù)赜脩舻奶厥庑枨?推出差異化科技新品。在了解到以素食主義者居多的印度消費者希望有更多的保鮮空間,海爾智家研發(fā)了當?shù)厥卓顐?cè)T門冰箱,將原來的冷藏容積升級至83%。在了解到印度冰箱的常規(guī)設計容易導致用戶“彎腰病”的痛點后,海爾智家研發(fā)出冷藏室在上層的BM冰箱。這些針對印度市場的差異化產(chǎn)品的推出,不僅增強海爾產(chǎn)品市場競爭力,也擴大了其品牌市場增長空間。

海爾智家用差異化的科技產(chǎn)品和智慧解決方案在印度開辟了一條屬于自己的發(fā)展路徑。未來,海爾智家還將立足用戶需求,不斷迭代場景科技,助力海外市場的可持續(xù)增長。