2022年5月31日晚20點,618消費者購物狂歡季正式拉開序幕,添可不負眾望,各大電商平臺捷報頻傳喜迎開門紅。開門紅首日,添可線上成交額突破4億,銷售額同比增長41%。正式開售僅10分鐘,即破1億元,60分鐘銷售額破2.1億元。

其中,芙萬系列智能洗地機穩居雙平臺洗地機類目NO.1;食萬系列智能料理機強勢破圈,位居天貓炒菜機/烹飪鍋類目第一;飲萬智能凈水機及秀萬2.0智能造型梳作為創新品類正嶄露頭角。添可多元發展正展露強大生命力,潛力無限。隨著618的不斷推進,“雙冠王”添可將繼續保持這一增長態勢,帶來更多驚喜。

開局線上成交額突破4億 未來持續看好

據了解,早在618活動開始之前,添可多款產品已處于熱銷之中。芙萬3.0智能洗地機首發當日全網爆售20000+臺的驕人業績,中途還因斷貨再次榮登“斷貨王”寶座。從31日晚8點開始,此前參加添可預售活動交付定金的用戶開始積極支付尾款,帶來了本次618的第一波銷量高潮。開門紅的背后是添可持續以白科技為消費者打造“居家小確幸”的恒心,也再次彰顯了消費者對品牌和產品的信賴,以及對美好生活的向往。

受疫情影響,今年家電企業整體銷售業績并不理想,洗地機成為極少數實現正增長的品類。618已成為企業上半年業績沖刺的最后機會,競爭尤為激烈。添可作為洗地機行業的“絕對主力”選手,并未躺在前期的勝利果實之上,而是全渠道、多品類聯動,煞費苦心備戰618。

面對C端消費者,添可在全渠道推出了高至千元的降價促銷政策,并在線上預售環節上“大做文章”。以旗艦產品芙萬3.0為例,官方給出了抽0元購機、24期分期免息、618保價買貴退差活動等豐富活動。“曬單有禮 日藏驚喜”活動更是將持續到6月30日。

在生產端,添可3月就已開展618全方位籌備工作。為避免“斷貨”再次出現,添可開足馬力將產能拉滿,5月實現產能突破,達到80萬套規模;同時在多地提前布置點位,以緩解疫情常態化造成的物流不暢問題,給下單的消費者更好的購物體驗。而有了首日的開門紅,添可在整個618購物季中的表現將更加值得期待。

多元路徑發展 激發“添可式”增長

歷數添可過去兩年在618購物季的表現,可以發現它似乎一直都成功掌握著“財富密碼”,讓消費者愿意持續買單。

2020年添可首次推出集吸拖洗與自清潔為一體的芙萬FLOOR ONE,這一清潔家電“新物種”一經推出就改變了行業格局。奧維云網數據顯示,添可2020年3-7月在中國市場洗地機線上渠道品牌零售額份額占73.36%,線下渠道零售額份額占73.85%。618購物季更是功不可沒,芙萬1.0迅速攀升成為全網洗地機品類第一名,首次實現“中國每10個家庭,7個選添可芙萬”,為洗地機這一新品類走入大眾視野吹響第一聲號角。

2021年,添可618全渠道成交額突破9億,同比去年增長1132%。天貓京東蘇寧三大平臺洗地機品類市占率排名第一。食萬2.0智能料理機618天貓上新首日便在料理機排行榜拿下第一。

添可的“跳躍式”增長同樣在今年618繼續上演。究其原因,始終把握時代發展脈搏,順應市場發展趨勢,添可的破圈之法離不開多元路徑發展。對“生活小確幸”初心的堅守,“添可白科技”的不斷加持,第二增長曲線的持續探索以及海外市場的積極拓展,讓添可面對復雜多變的外部環境總能從容應對,發現新機遇,打開新市場。這也是添可被央視贊為“國貨之光”的原因。

以食萬系列為例,添可在擁有芙萬這一超級大單品后,仍然不遺余力積極探索第二增長曲線,食萬系列就是現階段添可找到的答案。事實證明,添可的決策是正確的。而“財富密碼”的背后有食萬系列89項專利申請和52項發明專利、打破西方凈菜復鮮技術壟斷的食萬常溫凈菜等等。但食萬系列并不是添可的終點,因為添可不會停下持續探索的腳步。

首日的開門紅只是序曲,因為添可的618“高光時刻”才剛剛開始。更多尚在觀望的消費者將陸續入場,表現優異的添可將繼續乘著這股“東風”扶搖直上,不斷創造更多佳績。