從2020年開始，國潮開始不斷被提及，作為消費中堅力量的Z世代消費者對國貨產品的喜愛與日俱增，國潮營銷甚至已經成為新的觸達年輕人的方式，而作為民族衛浴領軍品牌，九牧為此打造了“新國潮 全球購”的主題，滿足了年輕人對國潮產品的喜愛，同時針對目前引起社會熱議的嚴重內卷現象，展開了一場“洗卷行動”，旨在為被迫內卷的人們洗清內卷，在心理上引起Z世代的共鳴，引發目標用戶的討論與關注，進而加深對品牌和產品的印象。

此次九牧洗卷行動以趣味洗腦的互動形式，立足996，007等越來越嚴重的社會內卷現象，向社會傳達反內卷態度：“反內卷不意味著躺平，停止無效內卷，回歸品質生活吧！ ”

這次九牧以智能馬桶ZS760的凈力沖技術為主要輸出點，配置增壓泵的ZS760擺脫了自來水壓的限制，能夠不懼外壓，內部始終保持恒壓狀態，凈力向前，沖力大的同時還省水。借產品的功能，呼吁消費者逃離內卷就要聽從本心，不畏懼外在壓力，讓自己支配自己的生活，在深入社會痛點的同時傳達產品賣點，使消費者產生共鳴的同時能更加生動形象的理解產品賣點，從而增強消費者的產品認知。

BoomBoom！九牧智能馬桶無畏內卷，自力泵發！

為了更生動的傳達反內卷精神，5月24日九牧發布了《九牧洗卷行動》MV。

MV由被迫內卷的男主跟著馬桶Man參與洗卷行動開始， 用三個常見的職場內卷現象向我們解釋了何為無效內卷：下班了寧愿在工位上摸魚也不下班回家，老板一來就假裝工作；匯報周報時為了展示自己認真，花了大量的時間把周報做成了精致的PPT；為了在領導面前表現，而用盡各種方式邀功。男主和馬桶man穿插在其中生動形象的展示出如何洗掉無效內卷，并且為了不漏掉任何一個“卷”人，洗卷行動的傳單撒的到處都是，見到一個洗一個！洗腦的音樂結合魔性的舞蹈生動形象的把內卷現象表達出來的同時號召大家一起來洗卷。

洗卷泵迪舞席卷全網：今天你跳舞了嗎？

5月30日，九牧推出洗卷泵迪舞的舞蹈分解動作，并命名為《洗卷六式》，以趣味教學的內容號召網友參與跳舞。

在抖音上#九牧618洗卷行動#的話題熱度持續飆升，俗話說高手在民間，網友們的洗卷泵迪舞跳得一個比一個優秀有趣。

藍V強強聯合，洗卷攻略助力美好生活

除了MV和社媒平臺高度卷入網友的舞蹈互動活動之外，在微博上，九牧與“一起聯想”“紅星美凱龍”“舒達床墊”等10個知名品牌藍V進行互動，以【洗卷攻略助力美好生活】為主題，扣住反卷態度的同時，傳達出品牌致力于為消費者提高生活品質，洗掉內卷才能更好地享受美好生活的態度，貼合消費者對美好生活向往的心理，從而拉近消費者與品牌之間的距離。

四、九牧618首戰告捷，全平臺行業第一！

本次618開門紅中，九牧不僅對品牌進行強有力的曝光，大大提高了消費者品牌認知，還有效地為站內引流，助力站內首戰告捷，成功取得了不菲成績！

在5月31日晚20點，九牧618大促盛大開啟，在6月1日開門紅前1小時成交額便超去年1號全天，其中S400智能馬桶更是在前4小時成交額突破650萬，九牧通過一系列活動引燃消費熱情，以絕對優勢勇登廚房衛浴618開門紅品牌榜單TOP 1！

內卷，原本一個晦澀的學術名詞卻成了2020年的網絡熱詞，并且持續發酵到2022年，在社交平臺上不斷地被反復提及，而營銷只有貼近生活，從心底打動消費者，才能贏得消費者的認可，于是九牧深入社會痛點，通過洗卷行動MV、洗卷泵迪舞抖音互動等形式持續引爆熱度，與消費者產生共鳴，對社會痛點現象進行警醒，從而拉進與年輕消費群體的距離，進一步塑造了國貨產品在消費者心目中的正能量形象，展現出九牧創新型年輕化的品牌形象。

2022年的618仍在如火如荼地進行中，接下來九牧衛浴產品將迎來更多全場重磅福利、爆款單品、超值好物齊聚一堂，等你來搶購！銷售勢必更攀新高，刷新更多行業記錄。未來，九牧也將繼續緊跟社會發展趨勢，做到與時俱進，進而引領家居行業創新浪潮不斷前進，贏得更多的消費者的芳心。

6月18日九牧洗卷行動持續火熱進行中

0-1點爆款限時特價，更有前50名免單福利等你搶

更多洗卷福利直通車：

九牧官方旗艦店：https://m.tb.cn/h.fuaxQrg?sm=ed1d9c

九牧京東官方旗艦店：

https://shop.m.jd.com/?shopId=57108&utm_source=iosapp&utm_medium=appshare&utm_campaign=t_335139774&utm_term=CopyURL&ad_od=share