6月盛夏，冰箱、冷柜迎來了自己一年一度的銷售旺季，而新冠肺炎疫情依舊未退，人們的正常生活備受其擾，給這個即將到來的炎炎夏日增添了一份不尋常，冰箱、冷柜的陪伴除了冰鎮(zhèn)飲料和水果外，還有了新的任務(wù)——儲鮮“囤”來的食材。

進(jìn)入6月，雖然上海、北京的疫情得到有效控制，正在全力恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，但疫情襲擾并未斷絕，區(qū)域性的封控措施時有發(fā)生。疫情造成人們居家時間增多、不能外出就餐，封控期間的居家隔離更讓一些家庭面臨食材短缺的困境。以增加食材儲備為核心內(nèi)容的“囤貨”剛需直接牽出了消費(fèi)者對儲存保鮮家電的需求，補(bǔ)足家中存儲保鮮的“短板”正是2020年疫情爆發(fā)以來，大容積冰箱和冷柜銷量大幅增長的主要原因。特別是冷柜，在2022年的幾波疫情中，頗受消費(fèi)群體關(guān)注。日前，《電器》雜志曾經(jīng)開展過一輪家電消費(fèi)需求問卷調(diào)查，受訪者中，有65.98%的人在疫情爆發(fā)逾兩年來經(jīng)歷過三周、或超過三周的居家隔離，35.85%的人認(rèn)為“疫情期間家中貢獻(xiàn)最大的家電”是冰箱和冷柜；“近期考慮購買的家電產(chǎn)品”中，冷柜的被提及率最高。

而通過對近期消費(fèi)行為的進(jìn)一步觀察不難發(fā)現(xiàn)，受更注重生活品質(zhì)“要對自己和家人更好些”、錢包縮水“錢要花在刀刃上”、疫情造成內(nèi)心缺乏安全感“理性消費(fèi)免繳智商稅”等心理因素的影響，以及消費(fèi)升級大趨勢的牽引，越來越多消費(fèi)者的選購模式逐步跳出了“低價優(yōu)先”，近期消費(fèi)者對冰箱、冷柜的要求表現(xiàn)出更專業(yè)、更具體的特點(diǎn)。除了對外觀、容量等硬指標(biāo)的考量，圍繞高效保鮮、節(jié)能環(huán)保、低噪靜音等話題的附加功能、技術(shù)手段、結(jié)構(gòu)改良同樣備受消費(fèi)者的關(guān)注。

與此同時，消費(fèi)者對冰箱、冷柜產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定可靠提出更高要求，畢竟，疫情期間，很多地方退換貨或是上門維修會多有不便，增加了出現(xiàn)問題及時解決的難度，一旦在“囤貨”最需要的時候發(fā)生質(zhì)量問題，消費(fèi)者對品牌的信任度直接跌至谷底。此外，被疫情反復(fù)折磨逼出來的“健康情結(jié)”甚至讓消費(fèi)者進(jìn)階開始“研究”冰箱、冷柜用到的材料，比如，內(nèi)膽、門封是否抑菌，關(guān)系到整機(jī)儲鮮性能的核心零部件是否真材實(shí)料可靠耐用。

面對消費(fèi)端的“較真”，知名冰箱、冷柜生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過程更加重視對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，培育市場時表現(xiàn)得更加耐心和坦誠，線下銷售時更注重對功能、性能、技術(shù)特點(diǎn)的講解，線上銷售平臺的商品詳情頁里也添加了各種相關(guān)機(jī)構(gòu)、組織出具的，對冰箱、冷柜特殊功能、技術(shù)指標(biāo)、使用材料的背書。

其中，國際銅業(yè)協(xié)會( 中國)在家電及家居行業(yè)內(nèi)推出“銅佳品質(zhì)生活”標(biāo)識，使消費(fèi)者能夠在選購時簡單、明確地辨別使用了銅材的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。消費(fèi)者可以掃描新版能效標(biāo)識二維碼，查看這款家電的核心零部件是否使用了銅材以及使用銅材對產(chǎn)品性能的提升。同時，銅佳標(biāo)識鏈接的信息平臺還會展示該型號產(chǎn)品獲得的“國際銅業(yè)協(xié)會標(biāo)識授權(quán)證書”和“第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)T U V 的材質(zhì)檢測報告”，極具權(quán)威性。

事實(shí)上，銅材的應(yīng)用直接關(guān)系到冰箱、冷柜整機(jī)的品質(zhì)，壓縮機(jī)、冷凝器、毛細(xì)管、蒸發(fā)器都是冰箱最重要的組成部件，通過制冷劑在它們之間不斷地循環(huán)，實(shí)現(xiàn)了冰箱內(nèi)的制冷過程。通常，高性能冰箱壓縮機(jī)會選用優(yōu)質(zhì)銅材作為管線，銅材具有高導(dǎo)電、導(dǎo)熱性能以及超強(qiáng)的穩(wěn)定性，能夠達(dá)到安全、高效的運(yùn)行效果，并且有效控制噪聲。不僅是壓縮機(jī)，使用銅材對于冰箱其他部件品質(zhì)的提升也十分明顯。銅具有良好的強(qiáng)度與韌性，且耐腐蝕，因此，全銅管路在防斷裂、防銹蝕、防滲漏等方面具有天然優(yōu)勢，經(jīng)得起制冷劑、外部液體的長期侵蝕，即使長期處于高溫、高壓下狀態(tài)也不會破裂，有效防止內(nèi)漏發(fā)生，確保冰箱的穩(wěn)定運(yùn)行。尤為值得一提的是，銅具有天然的抑菌性，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，銅能夠在兩小時內(nèi)殺滅其表面超過99.9% 的特定細(xì)菌。可見，全銅蒸發(fā)器不僅耐用、高效，還具備抗菌的優(yōu)勢，減少接觸面的“二次污染”，呵護(hù)全家健康。此外，銅還是可百分百回收的環(huán)保材料，符合當(dāng)下綠色、低碳的發(fā)展潮流。

多口徑家電銷售數(shù)據(jù)分析預(yù)測機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，2022年，隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)、房地產(chǎn)政策的回暖、家電消費(fèi)補(bǔ)貼等因素都會給冰箱、冷柜消費(fèi)起到一定的促進(jìn)作用，冰箱、冷柜的長期需求走強(qiáng)。而疫情對消費(fèi)者的生活及購物習(xí)慣產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性影響還將繼續(xù)，“囤貨”的消費(fèi)行為及其背后的心理需求值得冰箱、冷柜生產(chǎn)企業(yè)深度思考、積極響應(yīng)。