6月21日凌晨，天貓618項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊面向商家發(fā)布了一封感謝信，她表示今年618非常成功，“再一次實(shí)現(xiàn)了618零售額的年同比正增長(zhǎng)，一起見(jiàn)證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)。”

戴珊表示，今年天貓618有兩大主要目標(biāo)，一是讓消費(fèi)者快樂(lè)，二是讓商家做生意有奔頭、更簡(jiǎn)單、更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

記者了解到，今年共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過(guò)億的品牌，100個(gè)成交額過(guò)億的單品。

從天貓618持續(xù)穩(wěn)定正增長(zhǎng)可以看出，消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)活力進(jìn)一步激發(fā)，商家經(jīng)營(yíng)回暖，市場(chǎng)主體運(yùn)行漸穩(wěn)。

穩(wěn)大盤、有增長(zhǎng)：超26萬(wàn)品牌參與，上海成交額第一

作為上半年最重要的電商大促，天貓618提高了商家經(jīng)營(yíng)的確定性，并且依然保持巨大的爆發(fā)力。

今年共有超過(guò)26萬(wàn)品牌參加天貓618，成交額過(guò)億元的品牌近300個(gè)。在尖貨爆款方面，有近100個(gè)成交額過(guò)億單品，近2300個(gè)過(guò)千萬(wàn)單品，超3萬(wàn)款百萬(wàn)單品。

中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，有超10萬(wàn)中小賣家增速超過(guò)100%。

今年618，淘寶直播開(kāi)播賬號(hào)數(shù)同比增長(zhǎng)12.4%，成交額過(guò)億直播間達(dá)到32個(gè)、成交額過(guò)千萬(wàn)的直播間達(dá)到434個(gè)；KA主播成交同比增長(zhǎng)63%，店播成交同比增長(zhǎng)22%。

618是淘寶天貓融合半年以來(lái)的第一次大促。在此前的商家座談會(huì)上，戴珊曾表示，“幫助商家穩(wěn)大盤、有增長(zhǎng)，是我今年最重要的事情。”

淘寶天貓的核心戰(zhàn)略是，圍繞10億消費(fèi)者，從交易走向消費(fèi)，做好、做深國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發(fā)掘新商機(jī)。

今年618，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情專場(chǎng)、技術(shù)升級(jí)等5大領(lǐng)域，貫穿了商家經(jīng)營(yíng)的全鏈路。舉措的數(shù)量，是去年天貓雙11的兩倍多。

618期間，淘寶天貓平臺(tái)加大補(bǔ)貼力度，先后發(fā)放兩波88VIP大額券，還聯(lián)合25萬(wàn)商家累計(jì)為近千萬(wàn)消費(fèi)者提供了免息的分期付款服務(wù)。這些舉措，既讓消費(fèi)者獲得更多的實(shí)惠和更好的體驗(yàn)，同時(shí)也拉動(dòng)了消費(fèi)的增長(zhǎng)。

618也成為受疫情影響地區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的重要抓手。近9萬(wàn)個(gè)北京、上海商家參與了天貓618活動(dòng)。在全國(guó)直轄市及省會(huì)城市中，上海市的成交額排名第一，并且實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，北京市位居第二。

記者了解到，4月29日發(fā)布的淘寶“儂好上海”計(jì)劃20條紓困舉措，目前已經(jīng)全部落地。618期間，聚劃算撬動(dòng)專場(chǎng)、官播、品牌店播、百億補(bǔ)貼，淘寶直播聯(lián)合烈兒寶貝、陳潔kiki近50位知名主播推出公益專場(chǎng)，支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神、薇諾娜等上海老字號(hào)、新國(guó)貨商家快速恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，活動(dòng)持續(xù)了1個(gè)星期。

全聚德、吳裕泰、菜百首飾、元?dú)馍帧⑿∠蔁酢⒕盘?hào)電動(dòng)車……這些北京老字號(hào)、新銳品牌、智能科技產(chǎn)品，6月17日集中亮相淘寶主播胡可與聚劃算舉辦的“聚北京劃算購(gòu)”專場(chǎng)直播。

新趨勢(shì)、新消費(fèi)：4500萬(wàn)新品，410個(gè)新品牌成交翻倍

美好生活的需求，商業(yè)創(chuàng)新的腳步，并沒(méi)有因?yàn)楦鞣N不確定而停止。天貓618，成為展示新品、新品牌和新消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

淘寶天貓通過(guò)跨品類經(jīng)營(yíng)等舉措，不斷推出新的趨勢(shì)品類，形成新的電商“藍(lán)海”。今年天貓618有超過(guò)4500萬(wàn)新品貢獻(xiàn)了大盤近30%的成交。

老字號(hào)加快煥新，新品牌持續(xù)爆發(fā)。410個(gè)新品牌成交增速超過(guò)100%，214個(gè)老字號(hào)增速超過(guò)100%。

在這背后，商家們花了更多的時(shí)間和精力，去生產(chǎn)線盯研發(fā)、選材質(zhì)、定設(shè)計(jì)，只為在618給消費(fèi)者一個(gè)大大的驚喜。戴珊說(shuō)她看到，每一個(gè)品牌都在“拼盡全力”：一邊蓄力、一邊調(diào)整；一邊創(chuàng)新、一邊堅(jiān)持。

“與一群不輕言放棄的人，做有意義的事，才是有意思的人生。”戴珊在信中5次表示她對(duì)商家的“感謝”。

而消費(fèi)者們?cè)谧约旱馁?gòu)物車?yán)铮磉_(dá)“生活，就該這么愛(ài)”，也勾勒出了露營(yíng)、健康、慢生活的新趨勢(shì)。

與此呼應(yīng)，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢(shì)品類同比增速大幅提升。

洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅，成為中國(guó)年輕人家庭的“新三大件”。而宅家人群在精致化的路上越走越遠(yuǎn)，空氣炸鍋也因此長(zhǎng)盛不衰并且不斷進(jìn)化。具備不用翻面功能的空氣炸鍋成交靠前，而補(bǔ)水不上火的蒸汽空氣炸鍋成為了今年的新流行。

在大媽喜愛(ài)的廣場(chǎng)舞之外，人們開(kāi)辟了新的游樂(lè)場(chǎng)。城市與近郊的小溪、河流與湖泊，被玩出了花。不只要暢游沖浪求快感，還要拋竿釣魚享詩(shī)意。高端路亞產(chǎn)品被搶購(gòu)一空。

露營(yíng)依然火熱，天幕只是入門基本裝備，現(xiàn)在一般都是帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營(yíng)地車六件套起步，再加上野外餐飲器具、戶外娛樂(lè)設(shè)備甚至戶外空調(diào)，簡(jiǎn)直是在戶外“搭起了一個(gè)家”。

寵物智能用品也供應(yīng)不求。貓貓狗狗作為許多家庭的重要成員，不再停留于“喂養(yǎng)滿足”的階段。它們需要智能的廁所、智能的窩、智能的飲水機(jī)，還需要智能的寵物機(jī)器人來(lái)陪伴。