從2020年開始，國潮開始不斷被提及，作為消費中堅力量的Z世代消費者對國貨產品的喜愛與日俱增，國潮營銷甚至已經成為新的觸達年輕人的方式，作為民族衛(wèi)浴領軍品牌，九牧為此打造“新國潮 全球購”的主題，滿足年輕人對國潮產品的喜愛。

與此同時，隨著富有個性特色的Z世代逐漸步入社會職場，“00后整頓職場”等反內卷話題頻頻沖上熱搜，直擊當今社會嚴重內卷的現(xiàn)象，由此九牧展開一場“洗卷行動”，旨在為被迫內卷的人們洗清內卷，借由智能馬桶ZS760的產品功能特性，呼吁消費者像ZS760一樣，自帶動力，不管外界如何變化，始終保持恒壓動力輸出，勇敢做自己，引發(fā)目標用戶的討論與關注的同時，更加生動形象地展示產品賣點，增強品牌產品認知。

一、“洗卷”全網(wǎng)，魔性泵迪舞引爆熱潮

（一）無畏內卷，自力泵發(fā)，《九牧洗卷行動》MV上線

為了更生動地傳達反內卷精神，5月24日，九牧在全網(wǎng)發(fā)布了《九牧洗卷行動》MV。

MV開頭以主人公準點下班卻遭受全辦公室異樣的眼光，最后被迫陷入內卷的真實情景，映射出當今職場人“下班難”的痛點，引起觀眾共鳴。MV主人公在深受內卷之苦的情況下，開始跟著馬桶Man參與洗卷行動， 以更高效的工作方式沖擊各種形式主義下的無效內卷行為，獲得最終的勝利。

在MV劇情中，主人公和馬桶man跟隨洗腦的音樂結合魔性的舞蹈，將“反卷”劇情演繹得更加連貫生動，富有節(jié)奏感的旋律也為“洗卷行動”的核心理念以及九牧智能馬桶ZS760的產品特性增加了更多的記憶點，植入品牌記憶。

《九牧洗卷行動》MV發(fā)布后，九牧在微博、微信公眾號、視頻號、抖音等多平臺渠道進行引流，形成病毒式傳播，MV播放量超過2200萬，許多網(wǎng)友都被抓耳的曲風所吸引，循環(huán)上頭，反響十分激烈。

（二）行業(yè)知名品牌藍V強強聯(lián)合，助力破圈營銷

為了打通不同用戶圈層的生活場景，得到更廣泛的品牌傳播，九牧聯(lián)合“一起聯(lián)想”“紅星美凱龍”“舒達床墊”等數(shù)十個行業(yè)知名品牌藍V在微博上進行趣味互動，以【洗卷攻略助力美好生活】為主題，扣住反卷態(tài)度的同時，傳達出品牌致力于為消費者提高生活品質，洗掉內卷才能更好地享受美好生活的態(tài)度，貼合消費者對美好生活向往的心理，從而拉近消費者與品牌之間的距離。

全民“舞”功，洗卷行動挑戰(zhàn)賽高能頻出

除了魔性曲風MV以及品牌跨界互動，九牧在抖音開展舞蹈挑戰(zhàn)賽，全民嗨跳魔性“舞”功，二創(chuàng)作品高能頻出。

同時九牧還推出洗卷泵迪舞的舞蹈分解動作，并命名為《洗卷六式》，以趣味教學形式深化“打破無效內卷，勇敢做自己”的主題思想，宣傳熱度不斷上漲，#九牧618洗卷行動#的話題熱度持續(xù)飆升，全網(wǎng)話題閱讀量超過8千萬，抖音挑戰(zhàn)賽播放量超過5百萬。

三、奇招致勝，馬桶逃離計劃開啟全城“尋桶”事件

（一）全城張貼“尋桶啟事”，打開產品新奇出場方式

為了貫徹洗卷行動的核心理念，深化產品功能特性的輸出，九牧進一步為ZS760量身打造了一次“馬桶逃離計劃”，以勇敢打破內卷束縛為核心理念，讓九牧ZS760通過優(yōu)秀的內驅力緩緩穿梭在城市之間，“逃離”CBD。這一標新立異的創(chuàng)意行為引起無數(shù)路人的好奇與圍觀，一時間網(wǎng)絡上掀起不同角度素人抓拍ZS760的風潮。

在引起廣泛關注后，九牧官方出來認領自家出逃的馬桶，在天河城、廣州商業(yè)中心等地帶的大屏投放頗具趣味的“尋桶啟事”，為事件熱度再添一把火的同時，也增強了消費者的產品認知。

（二）馬桶逃離計劃大片發(fā)布，另類視角體驗“洗卷”生活

6月15日，九牧創(chuàng)意大片《一個馬桶，為何突然滿大街跑》全網(wǎng)驚喜上線，影片開頭靜謐的辦公樓、燈光黯淡的會議室、若隱若現(xiàn)的黑影、打工人疲憊而驚恐的眼神......懸疑神秘的氛圍，迅速將觀眾帶入其中，緊接著鏡頭一轉，九牧智能馬桶ZS760穿梭在都市叢林之中，以另類的第一視角，感受上至打工人凌晨在路邊加班，下至孩子在飯桌上趕作業(yè)吃不上一口熱飯的“卷象”。

ZS760通過自身優(yōu)秀的內驅力緩緩前行，來到人們面前，用一張一合的馬桶蓋苦口婆心地勸說每一個深陷“內卷沼澤”的人，號召大家停止永無止境的內卷，擁抱新生活。

這一新奇的創(chuàng)意行為一時間引起大量關注，素人街頭抓拍播放量超過100萬，《一個馬桶，為何突然滿大街跑》病毒視頻播放量超過800萬，微博話題#誰家的馬桶跑上街了啊#超過3800萬。

本次“九牧洗卷行動”以智能馬桶ZS760的凈力沖技術為主要輸出點，深入社會“卷象從生”的痛點，通過洗卷行動MV、洗卷泵迪舞抖音互動等形式持續(xù)引爆熱度，鼓勵消費者像自帶水箱和增壓泵的ZS760一樣，勇敢打破內卷束縛，隨時保持最佳狀態(tài)，做真實的自己。

截止至6月21日，“九牧洗卷行動”整合營銷活動傳播曝光2.1億+。在這可觀的傳播效果背后，是九牧洞悉目標人群心理需求，注重用戶體驗所帶來的創(chuàng)意凝結?；顒悠毓鈳淼钠放聘兄彤a品的差異化打造，一定程度反哺生意，助力站內銷售達成，九牧618再次以傲人的成績取代TOP1的佳績。

此次洗卷行動除了有效地引流了九牧618電商平臺助力618首戰(zhàn)告捷外，還進一步塑造了國貨產品在消費者心目中的正能量形象，展現(xiàn)出九牧創(chuàng)新型年輕化的品牌形象。九牧也將繼續(xù)放眼未來，緊跟社會發(fā)展趨勢，做到與時俱進，進而引領家居行業(yè)創(chuàng)新浪潮不斷前進。