從功能導向到智能體驗,從物質需求到精神追求,從溫飽型消費到品質型消費,不難發現,高端化趨勢逐漸席卷各行各業。聚焦到集成灶行業,伴隨著產品結構升級、差異化路線……高端市場也正成為各方勢力博弈的主戰場。

但真正能成為高端的品牌,在過去一直是集成灶行業的空白。因為高端是一種氣度,是一種以設計驅動生活模式的理念,是通過對高端用戶人群深層次的設計,不僅幫助用戶提供看得見的廚房烹飪解決方案,更是為用戶營造全新的生活方式與格調。

金帝集成灶,從定位精湛科技,專注高端”開始,就構筑了真高端市場的品牌認知與壁壘。2022年,隨著引入國際高端產品設計機構,攜手中國航天將航天技術基因注入廚電產品,全新智能產業園的落成構建高端工業制造體系,種種動作,無不在行業內進一步拉大真高端與偽高端的差距。

以智能產業園為基的高端工業體系,賦能品牌高端價值競爭力

眼下的集成廚電市場,打“高端”旗幟的品牌并不在少數。但不少品牌對高端的布局仍停留在淺層,或僅僅通過重新包裝產品外觀,或只升級一兩個非核心功能來“推高賣新”。相比業內只試水少量高端單品來“探路”高端市場,金帝對于高端的布局已上升到戰略層面,并為之構建了一套以智慧工廠為基的高端工業體系。

謀定高端的背靠老板電器40余年制造沉淀并結合自身十余年集成技術積累,在老板電器茅山智能工廠基礎上進行智能化升級,斥資10億歷時2年終于建成將研發中心、國家級規格實驗室、智能工廠、品牌運營中心、客戶體驗館等實體囊括在內的全球領先智能集成廚房生態產業園。

可以看到,劍指高端的金帝背后是一套完整的創造用戶高端需求的工業體系。金帝將產品研發到上線運營的全過程囊括其中,采用國內外先進智能化設備及領先自動化工藝,用統一的工業時間、精準的工業步調、高端工業標準以及前沿質量管理水平,保障高端集成廚電產品的持續穩定輸出。

剝開一切華麗的外衣,集成灶行業是制造業,是需要技術支撐的高端制造。只注重講故事、玩概念,顯然無法打造真正的高端品牌。唯有體系化的力量構建,方能支撐起高端戰略的踐行與高端品牌的崛起。憑借這套高端工業體系,金帝在行業內形成難以逾越的競爭壁壘,并在探索高端市場的進程中,樹立了未來廚電行業話語權。

“定位、視覺、服務、形象”四大維度,打造高端集成灶品牌標桿

對于一個矢志成為集成灶行業第一高端品牌的企業而言,高端工業體系的構建,只是品牌問鼎高端局的技術底座。真正打造高端品牌,還需要一條清晰而可行的實踐路徑。

眾所周知,集成灶行業目前主要耕耘在三四線市場,對一二線高端市場的滲透力度不足。而“空白”的高端市場顯然是未來各大品牌的必爭之地。相比行業內的后來者,正如前文所言,金帝早在品牌創立之時的2008年即提出了“精湛科技,專注高端”的品牌定位。金帝先聲奪人,以高端定位輸出,迅速搶占高端市場的話語權。

在這個看臉時代,高凈值人群對于顏值等外在視覺追求,已成為品牌布局高端的重要抓手。在產品設計端,金帝引入了國內領先的工業設計公司“凹凸設計”,打造出功能與美學兼得的新銳高端產品。以金帝“月兔二號”為例,機頭融合領航大視窗+航天美學,將浩渺星空的浪漫降落于煙火人間。在未來,金帝還將階段性實現與世界頂級設計師事務所的合作,推出更多科技與美學極致碰撞的高端產品。當然,金帝的高級視覺表現,遠不止產品。于2021年煥新的終端門店,同樣以極具格調的視覺形象傳遞著金帝的高端理念。

消費者對高端品牌的感知,高價值的產品體驗是重要的一環。金帝從性能指標的全面領跑,附加值技術的深度挖掘,再到智能創新的持續加碼,以及烹飪集成技術的多維進化,讓廚房產品的互動體驗更加有溫度,幫助消費者實現高品質的廚房生活。

在金帝14年奔赴“高端”初心的進程中,無論是與傳統廚電巨頭老板電器達成深度戰略合作,還是簽約超一線明星黃曉明作為金帝集成灶代言人,亦或是成為行業首家中國航天事業合作伙伴,金帝始終不斷在市場端加深品牌高端形象的認知,將“金帝=高端”注入消費者心智后一步步穩扎穩打,不斷鞏固加深這一形象。

從高端定位輸出、高端視覺表現、高級產品體驗、高端形象感受四大維度齊頭并進全面領跑,金帝打造了高端集成灶標桿品牌。

結語:

2022年618大促期間(5月23日-6月18日),奧維云網線上(京東、天貓、蘇寧易購、國美)零售監測數據顯示:在2022年中國市場雙腔(蒸烤獨立)集成灶線上渠道15000+價格段,金帝以45.71%的市場份額穩坐第一。

數據背后是真實的市場態度,更多用戶正在認同金帝集成灶高端理念。