當一個品牌做到行業引領后，還能延續前期的增長態勢嗎？卡薩帝的回答是肯定的。8月29日，海爾智家發布的2022半年報顯示，高端品牌卡薩帝上半年營收增幅達20.8%，洗衣機在1W+市場占比75.2%。與此同時，卡薩帝洗衣機在高端第一的基礎上，在全行業也以17.8%的市場份額躍居TOP2。另外，在GfK中怡康年度洗衣機暢銷榜上，卡薩帝洗衣機中子系列、雙子系列還雙雙躋身榜單第一和第三，在高端市場實現從主銷產品到全域市場的領航。

　　來自GfK中怡康數據顯示。上半年洗衣機市場零售額和零售量規模均出現兩位數下滑，分別同比下降16.1%、24.4%。為什么在行業遇冷的情況下，卡薩帝洗衣機穩居高端第一，甚至躋身行業TOP2呢？背后主要有三點原因：一是多項原創科技，打造單型號競爭力；二是積極拓展線下渠道，增加用戶觸點；三是發力場景，為用戶創新衣物護理體驗。

　　多項行業首創，打造單型號競爭力

　　在GfK中怡康年度洗衣機暢銷榜上，排在榜首的居然是單價超過了3萬元的卡薩帝中子和美洗干集成機，價格是暢銷榜第二名品牌的近6倍。在這份榜單中的前三位熱銷機型中卡薩帝旗下型號獨占三席，顛覆了以往對“低價產品更暢銷”的認知。這說明消費升級的觀念早已深入人心，愿意為體驗提升埋單的用戶逐漸成為主流。可以說卡薩帝洗衣機暢銷的背后實際是不斷滿足用戶需求的“用戶故事”。

　　卡薩帝洗衣機持續在高端產品布局，通過首創“分區洗”、“空氣洗”等多項行業領先科技，不斷滿足著用戶的高端護理需求。針對衣物混洗存在交叉感染風險的情況，卡薩帝于行業首創“分區洗”，實現了上下雙筒極致平衡。上筒可以用來洗小件衣物、寶寶衣物等，下筒可以用來洗外套等灰塵較多的大件衣物，滿足了用戶的健康洗護需求。而針對真絲、羊絨等高端衣物的護理難題，卡薩帝于行業率先推出了“空氣洗”，通過五度數控科技升級“養護空氣洗”能深入纖維內部煥活纖維，配合云感射頻科技及專屬護養護劑讓衣物像“敷面膜”一樣煥然一新。用戶不必將衣物外出送洗，在家即可實現對衣物的全生命周期的護理。

　　拓寬觸點拉動增長，打造全流程體驗

　　《2022年新家電消費趨勢白皮書》提出“新家電”的概念，指出“以用戶為中心，能為用戶煥新生活、營造更多生活價值的家電產品才能被稱為‘新家電’”。品牌要抓住用戶的心，就要積極融入到用戶的生活方式中，積極拓展渠道，觸達更多用戶。

　　卡薩帝洗衣機以ShoppingMall為觸點，為用戶帶來了無需外出送洗，“逛街即可養護衣物”的全新生活方式。ShoppingMall生活方式平臺集衣物洗護、皮具護理、日常護理、智能穿衣指導于一體，以優雅生活館的形式落地各大城市。用戶不僅逛著街就能對衣物進行全周期護理，還能定制高端禮服、西裝，學習衣物護理知識，享受都市生活的便利。截止到8月1日，卡薩帝優雅生活館在深圳、青島、上海、北京等城市已經入駐14家ShoppingMall，為用戶打造高端衣物護理的全流程體驗。

　　發力場景創新，為用戶創新衣物護理體驗

　　伴隨物聯網、大數據的發展，家電行業僅憑科技創新已經無法建立差異化優勢，場景創新成為行業升級的發展方向。唯有滿足用戶在不同場景下的衣物護理需求，才能為用戶升級體驗，打造與其他品牌的差異化，進而擴大自身的競爭優勢。

　　卡薩帝就通過發力場景，在行業中進一步夯實了競爭優勢。針對用戶衣物穿搭、護理的全方位需求，卡薩帝打造了智慧場景解決方案，并為用戶帶來了洗、護、存、搭、購于一體的一站式場景體驗。用戶出門不知道穿什么，衣帽間的智慧云鏡每天根據天氣、個人喜好提供不重樣的穿搭推薦；想穿的衣物臟了皺了，“養護空氣洗”可以對衣物快速護理，十多分鐘即可護理一新；衣服穿過后隨手一丟沒條理，可以利用智能護理柜進行智能收納，隨時拿出來都像新的一樣。

　　卡薩帝洗衣機通過拓展渠道、產品創新、發力場景為用戶創新生活方式，打造了自身的競爭優勢，不僅在行業實現了高端第一，也在行業中躍升至TOP2。卡薩帝為用戶迭代了衣物護理體驗，同時引領了行業的升級發展，為行業轉型提供了新思路，而這些正是贏得用戶和市場認可的重要原因。