經(jīng)歷了長時間的疫情防控,用戶健康生活意識逐漸增強,對除菌和健康類家電的需求與日俱增。但在需求換擋面前,行業(yè)并沒有完全做好準備,中怡康第20周數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間短暫回暖的家電市場,再次出現(xiàn)量額雙降。其中,冰箱線下零售額同比下滑59.3%,零售量同比下滑55.5%;洗衣機線下額、量同比下滑64.6%、61.4%;空調(diào)線下額、量同比下滑73.7%、71.1%。。

高端市場有漲有跌,份額收縮成為大部分品牌關鍵詞,但也有例外。來看數(shù)據(jù),1.5萬元以上冰箱市場,卡薩帝占比41.3%,松下為15.8%,三星為8.5%,博世為6.4%;1萬元以上洗衣機市場,卡薩帝占比78.3%,松下為11.5%,西門子為1.8%,三星為0.4%;1.5萬元以上家用空調(diào)市場,卡薩帝份額50.68%,三菱電機為17.88%,大金為4.14%。

可見,卡薩帝已穩(wěn)居高端第一,而這正是基于為用戶需求創(chuàng)造的健康生活場景。其中,冰箱以MSA控氧保鮮科技實現(xiàn)7天營養(yǎng)不流失,還能根據(jù)用戶身體數(shù)據(jù)管理健康飲食,同時與廚電聯(lián)動創(chuàng)造健康廚房場景;空調(diào)帶來全新風、凈呼吸和好空氣3大健康空氣場景,生態(tài)軟風體驗改變“硬風傷人”痛點;洗衣機帶來健康洗護場景,“空氣洗”醒衣為羊絨、真絲等高端面料輕松除皺,帶給用戶高端洗衣體驗……同時,各個場景間彼此互聯(lián)互通,實現(xiàn)全屋場景聯(lián)動。

隨著假期消費驅(qū)動力逐漸消失,下滑再次成為家電市場主題。要想從中破局,家電企業(yè)需要跳出“產(chǎn)品為王”的思維禁錮,從卡薩帝創(chuàng)造的“場景生態(tài)”中尋找生機,新的增量風口或許近在眼前。