奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量額同比分別下滑6.2%和10.5%，彩電行業上半年量額雙降已成定局。末端破局乏力，而上游面板企業交出的半年報又透出盛冬前的陣陣寒意，不確定的陰霾籠罩著整個彩電產業鏈。

盡管市場低迷，Top3廠商卻異常低調的暗中發布新品，如百級分區背光電視、XDR MiniLED電視、賽事畫質旗艦電視……在這股涌動的暗流中，康佳智慧場景屏R6卻異軍突起，成為彩電市場上一匹“黑馬”。

R6憑啥這么6？深圳康佳電子科技有限公司總裁助理、中國區營銷事業部總經理朱忠慶認為，R6畫質完勝友商，是康佳主銷產品的“代表”，既有面子也有里子。

分析人士表示，目前國內液晶彩電全產業鏈占據主導地位，國產中高端彩電在畫質、新顯示技術、智慧應用等領域已經媲美甚至超越世界頂流。但卻面臨傳統的視頻功能正遭遇移動端的強勢分流而邊緣化的窘境，如何補足畫質以外的短板，比如交互、應用、生態等等，從而適應用戶更多的場景需求，引領行業逆勢破局。這既是行業突破瓶頸的關鍵，也是彩電廠商的一場面子、里子的暗戰。

一場面子、里子的暗戰

之所以這么講，當下彩電廠商的場景創新和獲客能力倍受考驗。補足短板不僅是電視廠商間的較量，同時也是大屏和其它移動端對用戶業余時間分配的博弈。

新生代年輕人對顏值的追求已成社會共識。據京東消費及產業發展研究院發布《2022年Z世代消費指數報告》顯示，國風開始受到年輕人的喜愛與追捧。電商平臺中“國潮”關鍵詞搜索量同比增長392.66%，國潮已經成為年輕族群彰顯個性，打造個性化標簽的方式之一。

盡管國產部分中高端彩電已經接近音、畫質的天花板，但對不少年輕人而言，不討喜的外觀便有可能被票否。而游戲、健身、炫舞、短視頻等等還有大量應用場景需求往往受電視系統OS的限制而未能滿足。

R6全渠道通殺激光和OLED電視。朱忠慶的信心源自R6高畫質“水桶”場景生態屏，高顏值外觀+畫質“天花板”+系統OS“天花板”+全新空鼠交互模式+旋轉。R6變身為康佳高配優價的無短板全能戰士，用朱忠慶的話說：R6既有面子也有里子，是這場暗戰的主力。

R6的高顏值源于CMF工業設計語言和國風元素的植入，薄咖色系內斂通透，航空級鋁合金型材輕奢低調，OBM一體成型的高端工藝賦予R6內在的奢華品質。

全新ME柚OS系統的搭載更是賦予R6極具個性的體驗，橫豎屏定制首頁可輕松呈現“千人千面”，四種拼屏模式配合海量應用和多任務切換，輕松實現同屏多窗多人共享，營造百變生活場景。目前康佳在系統OS的領先優勢尚無友商超越。

旋動的不是屏是心

最吸引年輕人的是65寸的R6，采用了重力感應旋轉屏搭配康佳自有專利技術90°旋轉掛架，將TV秒殺變大屏“手機”， 擁有豎屏定制首頁，完美適配了年輕人喜歡的刷短視頻、健身、追漫畫、直播等豎屏生態應用場景，帶來更加舒適更加震撼的觀感。

R6標配內置高精陀螺儀的遙控器，徹底顛覆傳統的人機交互方式，輕輕晃下就能變身一個智能飛鼠，通過光標就能在電視屏幕上指哪兒打哪兒，徹底擺脫了傳統電視遙控器上下左右一步一點的繁瑣。遙控器上還配有觸控板，只要像在智能手機屏幕上那樣輕輕一滑就能輕松切換電視畫面，就像刷短視頻那樣順手。

“移動終端所提供的游戲、購物、音樂、健身及視頻應用完全可以替代以影視功能為主的彩電，彩電破局的關鍵在場景創新。” 朱忠慶認為，圍繞年輕用戶的需求的場景創新，康佳已經邁出了關鍵的一步，Me柚OS和旋轉屏這套組合拳，就好比是“九陽神功”加上“降龍十八掌”，是內外兼修的一個境界。康佳旋動的不是屏是心，而這旋轉的軸心就是年輕用戶的心。

雖然彩電行業何時走出低迷難以確定，但可以確定是，康佳以年輕用戶為核心的產品策略必將延續，就像“唐”、“宋”、“元”等漢字車標的出現，或許迎合年輕人的康佳，未來說不定會出現“溜6”的產品系列呢？