在全民健身的大背景下，人們的運動熱情迅速高漲。體育賽事迸發(fā)出強大的吸引力和號召力，北京冬奧會和卡塔爾世界杯一頭一尾，很大程度決定了2022年體育市場的全貌。全球性體育大賽自然是品牌最重要的營銷陣地，特別在當今大環(huán)境下，能夠借助賽事推廣品牌理念，并與粉絲高效互動，這是企業(yè)的核心訴求。

2022年，我們見證了許多品牌玩家著重加碼體育營銷市場，其中，科龍空調(diào)依托母品牌海信長期以來的體育營銷戰(zhàn)略，以品牌年輕化為品牌發(fā)展支點，以2022年世界杯官方指定空調(diào)為抓手，打響了一場圈粉年輕人無數(shù)的品牌營銷戰(zhàn)。

新建城市地標，帶來沉浸式體驗

在當下，融入年輕人生活日常的“新建地標”，成為了品牌營銷的一種新方式，不僅通過多元化場景強化品牌消費體驗，而且讓“打卡新地標”成為年輕人的一種潮流生活方式。基于此洞察，科龍空調(diào)在“熬鷹之城”南寧地鐵1號線搭建起世界杯16分貝觀察室，吸引年輕人在現(xiàn)場相聚，讓冠軍產(chǎn)品走進年輕人聚集的場所，將睡眠不足的球迷群體賽后綜合征與產(chǎn)品所具備的睡眠優(yōu)勢深度綁定，建立起一條有效對話用戶的新通道。

據(jù)了解，科龍空調(diào)的16分貝觀察室的布景設(shè)計極具匠心，除了萌化少女心的粉色，萌萌貓耳朵的造型設(shè)計還錨定了養(yǎng)寵一族，通過不定期營業(yè)的地鐵貓咖與世界杯盲盒派送，實現(xiàn)對門店的引流。

配合線下活動傳播，科龍空調(diào)還在線上造勢，陸續(xù)打出“16分貝輕音好眠”“科龍空調(diào)球你好眠”等活動主題，預(yù)言“觀賽一時爽，睡眠開天窗”的普遍現(xiàn)象，以年輕化的溝通語言，通過線上品牌跨界，病毒系列短視頻《好睡眠，球球了》，通過線上與線下雙線模式，讓科龍空調(diào)在各大品牌爭奇斗艷的世界杯營銷之戰(zhàn)，能夠基于目標人群的真實洞察，歸于有趣味、可體驗的真實場景之中。

十一種玩法,用產(chǎn)品與新生代群體溝通

僅憑會玩,還不足以得到年輕人的長期青睞。對于潛在消費者來說,真正能夠刺激他們消費的在于實實在在的優(yōu)惠、讓利。

基于此，科龍空調(diào)發(fā)布了世界杯十一種新玩法，認籌享2000元直降，購買冠軍機型可獲得定制款世界杯禮品，三大超級至尊VIP服務(wù)，跨品類超值套購享積分翻倍，線下球迷16分貝挑戰(zhàn)，世界杯動物人格官方周邊禮包，南寧“好睡眠 球球了”主題地鐵內(nèi)掃描二維碼贏取小耳朵掛機，曬家中科龍空調(diào)贏取周邊大禮包，世界杯花式吐槽大會，世界杯失眠銀行小程序日簽到、打卡、答題賺取缺覺值贏取空調(diào)等活動內(nèi)容，帶動產(chǎn)品在線轉(zhuǎn)化，形成了IP機制閉環(huán)。

探究科龍空調(diào)的本次營銷，不難得出，與新生代消費者溝通，一定需要產(chǎn)品和營銷等各個方面的通力合作。產(chǎn)品端，科龍空調(diào)根據(jù)市場需求開發(fā)新品，升級產(chǎn)品功能，推出適應(yīng)市場發(fā)展的系列產(chǎn)品；營銷端，通過創(chuàng)意視頻、新建地標等創(chuàng)新營銷打法，用年輕感與時尚化圈粉無數(shù)，贏得新生代好感。

家電行業(yè)年輕化大勢所趨，科龍空調(diào)從產(chǎn)品、營銷等層面持續(xù)發(fā)力，與消費者建立了更緊密的溝通與聯(lián)系，為傳統(tǒng)家電品牌創(chuàng)新營銷開辟了一條可行之道。