2022年雙十一電視大促業(yè)已畫上句點(diǎn)，各大品牌陸續(xù)開曬“成績(jī)單”，其中國(guó)產(chǎn)領(lǐng)先品牌康佳電視不負(fù)眾望，高端大屏產(chǎn)品贏得消費(fèi)者高度認(rèn)可。據(jù)康佳電視官方發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，雙十一活動(dòng)期間，康佳及旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV高刷120Hz電視累計(jì)銷量超1萬(wàn)臺(tái)，75英寸以上大尺寸銷售1.3萬(wàn)臺(tái)，85英寸及以上銷售達(dá)5千臺(tái)，超大屏高刷電視備受消費(fèi)者青睞，康佳&KKTV雙品牌運(yùn)作成效顯著，雙十一大屏銷售交出了令人滿意的答卷！

今年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨焦灼，各品牌使出渾身解數(shù)不斷加碼技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷，力爭(zhēng)獲得更好的市場(chǎng)回報(bào)。而下半年，電視品牌要想繼續(xù)打好這場(chǎng)翻身仗，關(guān)鍵就在于抓住雙十一這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)“沖量保份額”。回顧剛剛過(guò)去的雙十一，各大電視企業(yè)頻頻炫技互毆，其中國(guó)產(chǎn)電視創(chuàng)維、TCL、小米、海信等品牌不斷發(fā)力，在50-98英寸電視市場(chǎng)相繼推出了高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，其中以創(chuàng)維 A83 、TCL V8G、小米ES Pro、海信E5H等為代表的電視產(chǎn)品都得到了消費(fèi)者的關(guān)注。那么，在百花齊放的雙十一產(chǎn)品比拼中，康佳和子品牌KKTV又為何能從中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可呢？分析原因主要在于以下四點(diǎn)：

契合趨勢(shì)，超大面板市場(chǎng)厚積薄發(fā)

游戲、娛樂(lè)、健身等細(xì)分場(chǎng)景對(duì)電視屏幕尺寸和顯示色彩擁有高標(biāo)準(zhǔn)要求，而大屏電視在視覺沖擊、輸出內(nèi)容、觀看體驗(yàn)等方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，因此消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者選擇電視的尺寸越來(lái)越大，電視大屏化趨勢(shì)正在提速。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，消費(fèi)成本不再成為體驗(yàn)要素的門檻時(shí)，大屏電視的風(fēng)靡只是時(shí)間問(wèn)題。

多年來(lái)，康佳與子品牌KKTV持續(xù)深入布局超大面板電視市場(chǎng)，與大屏趨勢(shì)發(fā)展不謀而合。從2019年康佳98英寸超大尺寸電視A3驚艷亮相CES 2019展會(huì)，到85英寸E8系列推出，再到如今康佳98C2巨幕影院?jiǎn)柺溃导哑放普谟脤?shí)際行動(dòng)詮釋其大屏布局的信念。而KKTV方面，從U75K6 75英寸巨幕大屏電視的市場(chǎng)風(fēng)靡，到如今KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戲電視V9雙十一單日的銷售暴漲，KKTV大屏端主打的“高配不高價(jià)”已深入人心獲得消費(fèi)者認(rèn)可。康佳攜手子品牌KKTV在大屏面板領(lǐng)域不斷探索厚積薄發(fā)，具備了大屏先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這也是其75英寸+電視在雙十一銷售市場(chǎng)中高調(diào)崛起的關(guān)鍵所在。

深耕大屏，矢志創(chuàng)新打造產(chǎn)品硬實(shí)力

銷量提升最重要的，還是需要產(chǎn)品自身具有硬實(shí)力。依托于康佳重慶康佳光電技術(shù)研究院在今年9月份正式投產(chǎn)以及擁有自己的研發(fā)創(chuàng)新體系，康佳電視已實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)到產(chǎn)品，康佳在外延、芯片、巨轉(zhuǎn)、背光、COB直顯等方面具備全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)和全制程的能力，真正實(shí)現(xiàn)了在MLED光電技術(shù)領(lǐng)域從0到全球領(lǐng)先的快速跨越，這為大面板的矢志創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。基于此，康佳和子品牌KKTV今年以來(lái)不斷輸出大尺寸電視新品，展現(xiàn)其夯實(shí)的產(chǎn)品硬實(shí)力，滿足了不同消費(fèi)人群的產(chǎn)品需求。

其中康佳98C2巨幕影院搭載Dolby Vision杜比視界，大大提升了亮度、色彩度以及對(duì)比度，能夠輕松呈現(xiàn)出震撼逼真的畫面，帶來(lái)媲美IMAX級(jí)巨幕影院的視覺體驗(yàn)；“四路高刷”，“屏體、傳輸、解碼、MEMC”四路全部為120Hz高刷屏率，激動(dòng)人心的世界杯球賽，激烈的游戲暢玩等每一幀動(dòng)作皆行云流水；搭載Dolby Atmos杜比全景聲和JBL Pro音箱，超強(qiáng)音畫組合，可為廣大用戶帶來(lái)家庭影院級(jí)的臨場(chǎng)感和沉浸感。

KKTV 120Hz高刷4K巨幕游戲電視V9支持120Hz屏體、解碼、傳輸，是普通60Hz屏幕的2倍；內(nèi)置騰訊云游戲，客廳大屏秒變游戲主機(jī)；其搭載四核A73芯片，4GB大內(nèi)存、64GB存儲(chǔ)空間，還支持杜比視界&全景聲，感受如臨現(xiàn)場(chǎng)的視聽體驗(yàn)。

以人為本，布局新生代用戶大屏場(chǎng)景

年輕一代正在成為電視消費(fèi)主力軍，由新生代用戶領(lǐng)銜，以大屏游戲、健身為代表的新興需求場(chǎng)景，正在驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)與產(chǎn)品的革新。康佳電視近年來(lái)持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化，不僅通過(guò)與眾不同的大屏功能滿足其對(duì)于新生活方式的追求，同時(shí)還多次策劃全民、全網(wǎng)話題互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷，與年輕人真正玩在一起，實(shí)現(xiàn)了新生代用戶大屏應(yīng)用的同頻共振。

一方面，康佳今年國(guó)慶節(jié)前推出的“新一代 自成一派”的旋轉(zhuǎn)場(chǎng)景屏R6新品，憑借全新互動(dòng)玩法和更豐富的場(chǎng)景適配能力，為用戶帶來(lái)差異化的大屏體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。R6搭載全新ME柚旗艦OS系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)APP無(wú)限安裝，多任務(wù)系統(tǒng)隨時(shí)切換海量應(yīng)用；擁有四種拼屏顯示模式，可打造百種生活應(yīng)用場(chǎng)景；65吋R6還搭配康佳自有專利技術(shù)90°旋轉(zhuǎn)掛架，可實(shí)現(xiàn)橫豎屏旋轉(zhuǎn)，深層滿足了年輕用戶對(duì)于大屏電視多元化、場(chǎng)景化的新使用需求。

另一方面，今年康佳電視將娛樂(lè)營(yíng)銷玩到極致，從6月牽手品牌活力代言人金晨，聯(lián)袂打造出“康我宅家活力UP”線上挑戰(zhàn)賽，累計(jì)觀看人數(shù)超6300萬(wàn)人，引發(fā)超1萬(wàn)人參與，傳遞健康舒適的生活方式，到金晨升級(jí)為品牌代言人，與康佳黑電、白電總裁攜手亮相康佳京東雙十一直播間，帶來(lái)沉浸式的健康運(yùn)動(dòng)直播大秀，再到康佳成為新鄉(xiāng)WTT世界杯決賽2022官方賽事合作伙伴，康佳電視由點(diǎn)及面深入年輕消費(fèi)者關(guān)注的領(lǐng)域，與他們產(chǎn)生情感共鳴，打通大屏個(gè)性應(yīng)用邊界。

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雙輪驅(qū)動(dòng)，康佳&KKTV雙品牌戰(zhàn)略相輔相成

今年雙十一，康佳和KKTV能夠取得佳績(jī)的關(guān)鍵更在于，康佳電視雙品牌戰(zhàn)略的有效運(yùn)作。2013年康佳正式推出了KKTV互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，并于2015年3月宣布獨(dú)立運(yùn)作，KKTV產(chǎn)品主打性價(jià)比，講求“高配低價(jià)”，可滿足內(nèi)心追求大屏娛樂(lè)享受但又囊中羞澀的消費(fèi)人群。今年以來(lái)KKTV積極推出更適合年輕人的科技潮品，不斷吸引他們回歸大屏視界。

相反，作為康佳電視主品牌，康佳則走品牌路線，專注精品開發(fā)，滿足高品質(zhì)電視消費(fèi)人群的產(chǎn)品要求。康佳&KKTV品牌相輔相成，在不同的人群定位下，構(gòu)建了完備的產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了不同層次消費(fèi)者需求的全覆蓋。

行業(yè)人士認(rèn)為，彩電頭部品牌的子品牌戰(zhàn)略，形成了新的技術(shù)性格局：同一套產(chǎn)品技術(shù)方案，向不同的側(cè)重優(yōu)化后，很可能在兩個(gè)品牌帶動(dòng)下，推出相似卻又有顯著差異的產(chǎn)品線。這種策略使得雙品牌的企業(yè)都具有更為精細(xì)、組合度更高的“市場(chǎng)戰(zhàn)略”。

此次雙十一超大屏銷量暴漲，足以印證了康佳與子品牌KKTV雙品牌戰(zhàn)略的成功，接下來(lái)，康佳電視還將繼續(xù)鎖定不同消費(fèi)人群對(duì)于電視產(chǎn)品的差異化需求，將戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略相結(jié)合，持續(xù)深耕產(chǎn)品科技創(chuàng)新，從而推動(dòng)大屏電視的市場(chǎng)普及。