3月2日，索尼正式面向全球公布2023 BRAVIA XR新品電視陣容。由4K量子點OLED電視A95L、4K OLED電視A80L、4K Mini LED電視X95L，以及全陣列式4K LED背光電視X90L系列組成的豪華產(chǎn)品矩陣，再次向全行業(yè)展現(xiàn)了索尼在電視領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先技術(shù)實力。

2023索尼BRAVIA XR系列新品電視陣容

面對外部環(huán)境和用戶需求的快速變化，索尼始終堅守“用創(chuàng)意和科技的力量感動世界”的企業(yè)宗旨，致力于將最好的視聽體驗帶給廣大消費者。2023年，索尼BRAVIA XR電視的技術(shù)核心——XR認(rèn)知芯片再次迎來全面更新，產(chǎn)品音畫質(zhì)體驗再上一層樓；新加入的98英寸LED型號、83英寸OLED型號以及77英寸量子點OLED型號則能更好滿足當(dāng)前消費者對大屏產(chǎn)品的偏好。“高端+大屏”的產(chǎn)品策略也為全行業(yè)面向質(zhì)量和科技創(chuàng)新的升級轉(zhuǎn)型，提供了積極的引導(dǎo)示范作用。

Mini LED電視X95L

用核心技術(shù)占據(jù)高端市場制高點

近年來受宏觀環(huán)境影響，彩電行業(yè)出現(xiàn)了明顯的衰退態(tài)勢，中國消費者的消費觀念和消費習(xí)慣也發(fā)生了深刻的變化。2023年，社會經(jīng)濟的全面復(fù)蘇大幕早已緩緩拉開，如何在這樣的變局中實現(xiàn)突破？以創(chuàng)新立足，以技術(shù)安身，通過核心技術(shù)打造高品質(zhì)電視，占據(jù)高端市場的制高點，則是索尼基于對用戶需求的洞察得出的答案。

XR認(rèn)知芯片

自從20世紀(jì)60年代推出全球第一臺晶體管電視機TV8-301以來，索尼始終認(rèn)為只有帶給用戶最好的音畫質(zhì)體驗才是一臺電視機最核心的價值所在。這既是索尼對電視產(chǎn)品的深刻洞察，也是對無數(shù)用戶核心需求的深刻理解。在2023年BRAVIA XR新品上，索尼對決定電視音畫質(zhì)表現(xiàn)最核心的科技——XR認(rèn)知芯片再次進行了技術(shù)革新，升級了算法并加入了最新的XR清晰影像技術(shù)，進一步提高圖像的靜態(tài)和動態(tài)清晰度表現(xiàn)，用最好的顯示技術(shù)將畫質(zhì)效果提升到更高境界，為用戶帶來耳目一新的家庭影音體驗。

XR清晰影像

全新XR認(rèn)知芯片將傳統(tǒng)獨立畫質(zhì)芯片與現(xiàn)代AI算法的雙重優(yōu)點相結(jié)合，通過模擬人眼的視覺感知的方法對畫面進行整體優(yōu)化調(diào)節(jié)，大幅領(lǐng)先行業(yè)目前常見的各類圖像優(yōu)化模式。此外，全新XR認(rèn)知芯片還具備強大的硬件驅(qū)動能力，可以更加充分發(fā)揮量子點OLED、Mini LED等各類顯示面板的性能優(yōu)勢，推動2023 BRAIVA XR電視產(chǎn)品線整體畫質(zhì)表現(xiàn)持續(xù)進化。以4K量子點OLED電視A95L為例，從索尼官方的新聞稿件可知，在全新XR認(rèn)知芯片和XR OLED對比度增強Pro技術(shù)的加持下，其色彩亮度達到了常規(guī)OLED產(chǎn)品的200%，不僅刷新了高端OLED電視性能的“天花板”， 也為用戶獲得更加極致的家庭影院和游戲娛樂體驗提供了可能。

量子點OLED電視A95L

一直以來，索尼對高品質(zhì)電視的理解都不只局限于最好的畫質(zhì)。欣賞各種內(nèi)容節(jié)目時音效的表現(xiàn)也對用戶的視聽體驗有著重要影響。基于對這一用戶需求的洞察，索尼XR認(rèn)知芯片還加入了獨特的音畫增強技術(shù)，實現(xiàn)了對畫面與聲音的雙重優(yōu)化。憑借索尼在音頻領(lǐng)域的深厚技術(shù)積累，以及2023 BRAVIA XR新品電視搭載的屏幕聲場旗艦版、多聲道銀幕聲場魔框版等全新音頻硬件，可以輕松為消費者塑造出更具沉浸感的“音畫合一”感受，也踐行了為用戶提供最極致視聽娛樂體驗的產(chǎn)品研發(fā)理念。

豐富大屏產(chǎn)品陣容滿足用戶需求升級

近年來，中國彩電消費市場出現(xiàn)了明顯的大尺寸化趨勢。據(jù)相關(guān)市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年75英寸產(chǎn)品同比增幅超6個百分點；消費者購買80英寸以上超大尺寸型號的意愿也繼續(xù)增強。2022年，索尼電視在大屏市場也斬獲頗豐，尤其是雙十一大促期間，旗下的大尺寸產(chǎn)品75X91K還拿下京東電視預(yù)售單品冠軍寶座，充分展現(xiàn)了在高端大屏市場難以撼動的王者地位。

全陣列式LED電視X90L

同時，面對消費者對高端大屏產(chǎn)品不斷增強的消費偏好，索尼進一步加大了產(chǎn)品陣容中大尺寸產(chǎn)品和超大尺寸中高端產(chǎn)品的數(shù)量。其中4K 量子點OLED電視A95L新增77英寸規(guī)格，4K OLED電視A80L新增83英寸規(guī)格，全陣列式4K LED背光電視X90L則新增了98英寸規(guī)格。在以全新XR認(rèn)知芯片為核心的各類音畫質(zhì)技術(shù)的支持下，可以為影視愛好者、游戲玩家、體育發(fā)燒友等對電視音畫表現(xiàn)有著極致追求的人群帶去更為震撼、充滿沖擊的極致大屏音畫娛樂體驗。

深耕中國市場，生態(tài)協(xié)同擴展用戶客廳娛樂價值

作為有著60多年電視機生產(chǎn)、研發(fā)歷史的全球品牌，索尼高度重視不同消費人群的個性化需求和中國的市場特點，從打造產(chǎn)品的最初階段，就基于消費者的需求和喜好來優(yōu)化產(chǎn)品的開發(fā)，以BRAVIA XR電視為“C位”的全系產(chǎn)品進一步豐富用戶的客廳娛樂價值。

作為PlayStation?游戲王國的締造者，索尼電視在此前飽受玩家好評的“Perfect for PS5”游戲功能基礎(chǔ)上，今年又帶來了全新的游戲增強器，主機玩家可以在電視機的菜單中快捷的對黑平衡、動態(tài)模糊減少、屏幕大小、十字瞄準(zhǔn)線等諸多游戲相關(guān)功能進行設(shè)置，娛樂體驗得到進一步強化。

游戲增強器

面對國內(nèi)4K超高清內(nèi)容依舊匱乏、流媒體內(nèi)容普遍清晰度不足的現(xiàn)狀，索尼的XR 4K倍線技術(shù)和今年新搭載的XR 清晰影像技術(shù)可以有效提高非4K節(jié)目的清晰度效果，將2K或全高清分辨率的輸入信號優(yōu)化到接近4K分辨率的畫質(zhì)，徹底解決了眾多消費者難以真正享受到4K超高清音畫體驗的行業(yè)性難題。

AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro

此外，2023年多款BRAVIA XR電視新品均支持BRAVIA 攝像頭，其擁有從鏡頭到客廳的完整解決方案。通過獨有的AI環(huán)境感應(yīng)調(diào)節(jié)Pro功能，基于用戶所處位置、角度和環(huán)境自動優(yōu)化電視最佳畫質(zhì)和音質(zhì)，使用戶始終處于視聽皇帝位。

伴隨科技的不斷發(fā)展，技術(shù)迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新將會在未來持續(xù)深入。2023年，索尼將繼續(xù)圍繞高端、大屏的產(chǎn)品策略，以消費者的需求洞察出發(fā)，不斷通過技術(shù)創(chuàng)新和娛樂價值擴展，深耕中國彩電市場。索尼也將一直秉承“為用戶提供更好的視聽娛樂體驗”的目標(biāo)和承諾，在電視行業(yè)不斷推陳出新，以核心科技不斷滿足用戶個性化、多元化的使用需求，帶來更加還原本真的視聽體驗。