在乍暖還寒的天氣中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到來的，是品牌的春季營銷——春天的形態(tài)，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包裝；春天的味道，在產(chǎn)品綻放……

　　在白熱化的同題競爭中，小熊電器“大地食裝秀”吸引了我們的關注，不僅因為它帶我們穿越古今領略春光，更因為它循著文人墨客的筆，讓我們透過春天，看到了向往的生活。

　　01

　　美食美景

　　春季營銷的“新鮮”姿勢

　　繼去年十月，小熊電器借著秋色開啟了一場大地食裝秀，打造12道秋季暖意美食后，仲春時節(jié)，小熊電器再次將美景與美食融合，以食為名，品味春色。

　　在春季“大地食裝秀”主題TVC里，我們看到了：

　　萬物成詩，撩動了沉睡一冬的感官。溫庭筠詩中滿野金黃，蘇軾詞里的一縷清香，方岳筆下的漫山浪漫……小熊電器循著文人墨客的筆，用鏡頭描繪春天的生機，提供了一種“去遠方”的想象。滿目綠意，拋開生活的煩惱，寄情于山水，撩動著用戶的情緒。

　　應季而食，刷新對美食的想象空間。食過春筍，方知春滋味，炸春卷、品艾香、沏新茶、飲春花、嘗魚鮮，打開了感知春天的另一維度。不時不食，是凝聚了古人智慧的飲食哲學，而注重美感、講究情趣的中式飲食，還能以這樣生動有趣的方式打開，這激活了我們對美食創(chuàng)作的無限想象。

　　人間煙火，氤氳著對理想生活的向往。對國人來講，飲食與文化不可分割。食物的色、香、味、形固然值得流連，投射其上的時間、情感、文化，更值得細細品讀。因為，美食是相聚最簡單的理由，一日三餐四季，組成了我們向往的生活。

　　可以說，遠方鮮活的美景、此刻新鮮的食材、創(chuàng)新的烹飪體驗，共同組成了一種新鮮的生活方式，這是年輕人喜歡的小家電品牌小熊電器，對向往的生活更理想的表達。

　　02

　　春日美好正當食

　　中式美學玩出花

　　吃出講究，是中國人不變的生活美學。小熊電器以“春日美好正當食”為主題，將中式美學玩出花。

　　1中式美學，創(chuàng)造更高品質種草

　　縱觀小熊電器本次的內容創(chuàng)作，我們可以很明顯的感覺到：氛圍在前，表達在后。

　　3月1日，品牌首發(fā)6條TVC，從視覺到聽覺營造輕盈浪漫之感，對自然風光、新鮮食材和古詩詞的極致提煉，在溫庭筠描繪的油菜花田里制作炸春卷、在白居易筆下的竹林間品味春筍甑飯、在詩人贊頌的茶園里細品雨前龍井的清香，不得不讓人感嘆，千萬年前的春天也是如此美好，由此也為產(chǎn)品注入“詩心”。

　　3月初，小熊電器同步聯(lián)動文化、旅行、美食達人共創(chuàng)，「穿越」古今品國風下午茶，復刻記憶中春天的味道。富有詩意的畫面和表達，為產(chǎn)品鋪陳更多“美”的細節(jié)，引發(fā)超三千萬精致媽媽、資深中產(chǎn)等高質量人群關注。

　　在3月4日的品牌天貓旗艦店，品牌以“春日盛景”搭建直播場域。小熊電器副總經(jīng)理劉奎身穿新中式服裝登場，福利問答春天節(jié)氣，再現(xiàn)油菜花田里晶瑩剔透的“一口春天”時蔬春卷等等趣味拉滿的互動，累計44萬場觀，讓直播成為品宣重要的表達陣地。

　　無論將廚房搬進大自然，還是將美景搬回直播間，小熊電器提出了「美食+美景+美物」的創(chuàng)意結合，突破了傳統(tǒng)的廚房場景，為用戶提供了一種“新鮮”的美食體驗公式。清新治愈的春日氛圍、別具一格的烹飪方式、縱享美食的快樂情緒，更為產(chǎn)品鍍上一層美好的“濾鏡”，讓用戶展開聯(lián)想——擁有小熊電器，就是擁有令人向往的、詩情畫意的生活。這正是小熊電器一直堅持向用戶傳遞的精致、多元、注重健康和品質的生活方式。

　　2民以食為天，開放話題積蓄傳播勢能

　　與單向式品牌傳播所不同的是，圍繞美食，品牌選擇相關的地域、人文、情感話題，引導用戶參與進來暢所欲言。

　　聊文化時，有“分享一句關于茶的詩”“你讀過哪些和‘筍’相關的詩詞文章”；談美食時，有“火候最難掌握的一道菜”“分享你吃過的鮮筍好吃法”；迎春光時，有“分享這個春天你向往的賞花目的地”“說說你心中‘春日江南’的樣子”……用戶的積極反饋，讓品牌的聲音有了回響。

　　突破原有的圈層，藍V聯(lián)動的跨圈層傳播和大量用戶的主動轉發(fā)，構建起“大地食裝秀”的傳播勢能。

　　除品牌的自發(fā)話題外，小熊電器還與永璞咖啡、攜程度假、茵曼等近50個品牌跨界聯(lián)動。這些備受年輕人喜愛的餐飲、出行、美妝、服飾品牌與年輕人喜歡的小家電品牌小熊電器，在“春日美好正當食”主題下交匯，串聯(lián)起年輕人的各個生活場景，讓主題有了更豐富具象的詮釋。

　　3精細化運營，讓消費自然發(fā)生

　　“大地食裝秀”始終保持品質、時尚的調性，于無形中將創(chuàng)意多元、精致時尚、小巧智能等關鍵詞融入其中，這種精耕細作在3月4日的春季“大地食裝秀”品牌直播上表現(xiàn)得尤為明顯。

　　區(qū)別于叫賣式的促銷直播間，“大地食裝秀”品牌直播采用重內容輕賣貨的形式，使得整場直播文化性與趣味性十足。

　　以直播間現(xiàn)場制作的香酥春卷為例，食令官、主持人和超級大廚溝通互動，不僅分享了春卷的做法、吃法，還從這道時令美食，聊到健康飲食趨勢，再聯(lián)系起拍攝美食Vlog的生活方式。穿插其中的功能賣點、產(chǎn)品體驗的人性化研發(fā)，無一不體現(xiàn)小熊電器對用戶需求的入微觀察。在沉浸式的春日美食美景體驗中，產(chǎn)品的種種賣點也被潛移默化地傳遞給用戶，當晚直播間吸引了上千樂于嘗鮮的消費者下單搶購。

　　03

　　由形到意

　　品牌IP走向長效經(jīng)營

　　著名社會學家和思想家鮑曼在《工作、消費主義和新窮人》中指出，前所未有的新鮮的興奮感，就是消費者游戲的秘密。

　　在充滿不確定的當下，“新鮮感”是品牌增長的起點，“精細化運營”則代表著品牌生長的方向。“大地食裝秀”IP的長期化是小熊電器持續(xù)造新、沉淀價值的一次嘗試。

　　1四時表達，持續(xù)刷新產(chǎn)品名片

　　大多數(shù)廚電品牌，都會將品牌與生活儀式感、生活品質關聯(lián)起來。在同質化的競爭之中，小熊電器“大地食裝秀”將美景、美食、美物、文化的融合，不僅僅是內容和形式上的創(chuàng)新，更是在用戶情緒價值層面更深入的表達。

　　第一季以秋為名，美食美景的創(chuàng)新結合，創(chuàng)造出12道秋天的味道，第二季以春為名，在美景之上引入古詩詞的全新表達，探尋古今“春意”，內涵更加豐富。

　　未來，也許品牌還會延展出諸如夏長、秋收、冬藏等擁有無限可能的主題，持續(xù)的內容輸出幫助品牌推陳出新，變化的體驗場景將不斷回應新興需求，“大地食裝秀”將成為產(chǎn)品的名片。

　　2長效經(jīng)營，沉淀品牌社交價值

　　如果把“大地食裝秀”放到當下的社會情緒來看，就會發(fā)現(xiàn)，小熊電器總是來得恰到好處。第一季是去年十月，在疫情不定時反復的大背景下，人們渴望向外走，美食+美景撫慰了無處安放的靈魂，也讓小熊電器在雙11期間獲得超5.9億曝光。

　　第二季是今年三月，在諸多影視劇的影響之下，“中式美學炫飯”成為大勢。小熊對春色的詩意呈現(xiàn)，又讓品牌獲得超5億話題閱讀量和超三千萬的視頻播放量。

　　這背后是小熊電器始終堅持與年輕人同頻，創(chuàng)造用戶價值的決心。

　　從創(chuàng)立之初，小熊電器就逐步定義了酸奶機、煮蛋器、電熱飯盒等新品類，為年輕人解鎖了一種又一種精致的新鮮生活，一代代爆款聯(lián)合起來，折射出的是當代年輕人的全新生活形態(tài)。“大地食裝秀”正是著力于此，也更加夯實了“年輕人喜歡的小家電”這一品牌定位。

　　對小熊電器來說，創(chuàng)新、品質感極佳的產(chǎn)品力已經(jīng)拉開與其他品牌的差距，長線的IP運營，則更是與年輕人向往的生活做深度綁定，通過一次次溝通沉淀品牌社交價值，讓品牌在復雜的商業(yè)環(huán)境里，找準突破點。

　　未來，“大地食裝秀”會走向更深處。

　　或許是地域的深處，或許是時間的深處，或許是情感的深處，但無論如何，“大地食裝秀”全渠道近14.5億的話題閱讀量，足以證明小熊電器已經(jīng)走向年輕人的深處。

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