2023年3月31日，長虹美菱發(fā)布年報，報告內(nèi)顯示2022年長虹美菱營業(yè)收入202.15億元，同比增長12.1%；凈利潤2.77億元，同比增長218.17%。

2022年，面對宏觀經(jīng)濟不振、消費持續(xù)低迷、行業(yè)整體下滑的情況，加之高溫限電等因素對市場的影響，長虹美菱能夠實現(xiàn)銷售規(guī)模的逆勢增長，實屬不易。

多品類全面發(fā)展，打造核心產(chǎn)品力

長虹美菱稱，在報告期內(nèi)，公司收入主要來源于冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機、廚衛(wèi)和小家電、生物醫(yī)療等業(yè)務，合計收入為 200.38 億元，占公司營業(yè)收入的比例為 99.12%。

長虹美菱作為中國知名電器制造商之一，擁有冰箱、冰柜、空調(diào)、洗衣機、小家電、生物醫(yī)療等多條產(chǎn)品線?！懊懒狻逼放票涣腥胫袊钣袃r值品牌之一，旗下?lián)碛心贻p化品牌“雅典娜”，同時逐步打造“M 鮮生”產(chǎn)品品牌影響力。

近年來，在行業(yè)轉型和消費升級的驅動下，長虹美菱始終堅持智能、變頻兩大產(chǎn)品策略，通過抓住保鮮、薄壁、凈味、風冷、能效升級的契機并切實解決用戶痛點，推動公司產(chǎn)品向智能化、高端化轉型升級，全面提升產(chǎn)品在行業(yè)中的競爭力。

在“智能化”戰(zhàn)略指引下，近年來公司陸續(xù)發(fā)布并上市了多款 CHiQ 系列的智能冰箱、空調(diào)及洗衣機等產(chǎn)品，“M 鮮生”系列冰箱、“M鮮生”全面薄系列產(chǎn)品以及“十分凈”“大窄門”“全無間”系列冰箱產(chǎn)品等，多品類全面發(fā)展，通過切實解決用戶痛點，使得美菱始終引領行業(yè)風向。

長虹美菱不斷通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等差異化創(chuàng)新舉措，重塑品牌形象，致力于提升品牌競爭力，打造核心產(chǎn)品力，2022年營業(yè)收入創(chuàng)下的優(yōu)秀戰(zhàn)績，便已是最好的證明。

升級產(chǎn)品理念，擴大品牌影響力

40 年來，長虹美菱始終堅持“自主創(chuàng)新，中國創(chuàng)造”，矢志不移地專注家電行業(yè)，不斷升級品牌理念，迎接行業(yè)競爭新格局，實現(xiàn)自身持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，除了空調(diào)、冰箱、洗衣機以外，小家電、生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)也在推行此舉。

空調(diào)產(chǎn)品方面，長虹美菱堅持“好睡眠+好空氣+好舒適”的產(chǎn)品理念，重點圍繞品質(zhì)、體驗、健康進行產(chǎn)品升級，打造空調(diào)“極靜、極省、極智”的品牌體驗，圍繞“新風換氣、自清潔、全無塵”三大核心功能進行產(chǎn)品系列化布局；長虹美菱通過M 鮮生“巨能裝”BCD-681WQ3S 冰箱，以及行業(yè) 500L 和 600L 容積段最薄的十字無憂嵌系列冰箱 501WPU9CX/601WPU9CT 等，打造了“美菱鮮”、“美菱薄”、“美菱嵌”的品牌名片；洗衣機產(chǎn)品方面，長虹美菱又通過內(nèi)桶錐形脹圓技術、斜角穩(wěn)定技術、云盤冷凝技術三項黑科技的開發(fā)，打造出了洗衣機“薄”“大”“智”行業(yè)名片。

而在小家電上，長虹美菱根據(jù)用戶需求細耕行業(yè)領域，加強產(chǎn)品功能集成化。生物醫(yī)療方面，長虹美菱堅持“以產(chǎn)品作為主要載體、向用戶傳遞核心價值”的品牌理念，專注生命科學領域，基于用戶場景化需求，持續(xù)推進產(chǎn)品迭代創(chuàng)新、品質(zhì)升級，為用戶提供專業(yè)化的全場景解決方案，進而塑造安全、穩(wěn)定的品牌形象。

機遇與挑戰(zhàn)并存，新高點亦是新起點

展望2023 年，隨著國內(nèi)扶持消費等相關政策不斷加碼，內(nèi)需潛力得到不斷釋放，居民消費信心有望進一步恢復。奧維云網(wǎng)(AVC)預測 2023 年冰箱市場零售量將達到 3046 萬臺，同比增長 1.9%，而消費者追求品質(zhì)生活提升，冰箱更新?lián)Q代帶來的市場消費結構升級，推動價格增長持續(xù)，預計零售額為 974 億元，同比增長 5.2%。對于空調(diào)行業(yè)來說，利好因素也較多，消費復蘇、信心恢復以及相關利好政策出臺，尤其在三年規(guī)模下探的低基數(shù)下，將有效激發(fā)空調(diào)市場韌性。

2022年，長虹美菱業(yè)績大幅增長，向著良性穩(wěn)健經(jīng)營邁出了堅實的一步，這是長虹美菱的新高點，亦是新起點。考慮到2023年家電行業(yè)受需求下滑、匯率波動、大宗材料價格波動等風險影響，家電市場的競爭會更加激烈，企業(yè)生存的環(huán)境也會更加惡劣。

長虹美菱表明公司將堅定走效率為王、產(chǎn)品領先、對標對陣之路，持續(xù)深化營銷轉型，對以零售價為核心的價值管理體系、以合理的商業(yè)庫存為核心的運營管理體系、以零售為核心的營銷管理體系、以剛性預算為核心的費用管控體系進一步強化，并在研產(chǎn)端持續(xù)增收、降本、降費，以達成經(jīng)營持續(xù)改善提升的目標。

長虹美菱致力于推廣精品、打造爆品，在渠道上通過推進核心客戶精細化管理、網(wǎng)點拓展夯實基礎渠道，通過產(chǎn)品布局、運營能力提升發(fā)力趨勢渠道，聚焦資源快速拓展ODM業(yè)務。長虹美菱依托公司研發(fā)能力、制造能力，全方位快速響應與服務客戶，在風險可控的情況下，不斷提升品牌渠道能力，擴大品牌影響力，面對未來的挑戰(zhàn)，必能披荊斬棘，一路長虹！