在一百多年的時(shí)間里，專注做一件事情，是怎樣一種體驗(yàn)？專注于家庭深度清潔的BISSELL必勝，用了147年的時(shí)間給出了答案。

自1876年創(chuàng)始人Bissell先生在美國發(fā)明了世界上第一臺清掃機(jī)將BISSELL必勝帶入了大眾視線，到如今BISSELL必勝成長為全球清潔品類的知名品牌，技術(shù)在創(chuàng)新，產(chǎn)品在升級，但其“減輕家人負(fù)擔(dān)，追求潔凈家居環(huán)境”的初心始終不曾改變。而這份專注與專業(yè)，也獲得了用戶的青睞，讓BISSELL必勝品牌經(jīng)久不衰，穩(wěn)居清潔類家電金字塔尖端。

BISSELL必勝亞洲區(qū)董事總經(jīng)理劉竟俊

專注深度清潔，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位

創(chuàng)始人Bissell先生發(fā)明清掃機(jī)的初衷就是為了能夠減輕家務(wù)能夠解放雙手，享受更多家庭的時(shí)光，而這一點(diǎn)已經(jīng)融入了BISSELL必勝的品牌基因?！癇ISSELL必勝的理念里，在任何時(shí)間，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位。”BISSELL必勝亞洲區(qū)董事總經(jīng)理劉竟俊告訴環(huán)球家電網(wǎng)記者，當(dāng)前的清潔家電市場競爭已經(jīng)白熱化，產(chǎn)品迭代非常迅速，技術(shù)概念也層出不窮，但BISSELL必勝堅(jiān)持產(chǎn)品第一的理念不會動搖。家庭深度清潔需要雄厚的技術(shù)支撐，而這是BISSELL必勝一直專注的領(lǐng)域，已經(jīng)擁有了一百多年的技術(shù)沉淀，有信心也有能力去解決家庭復(fù)雜清潔問題。比如，讓眾多消費(fèi)者頭疼的寵物清潔難題，正是BISSELL必勝的強(qiáng)項(xiàng)。這是無可比擬的市場競爭優(yōu)勢。

以當(dāng)前大熱的洗地機(jī)為例。劉竟俊認(rèn)為，洗地機(jī)雖然是新興品類，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)非常突出，進(jìn)行差異化創(chuàng)新也就成為了當(dāng)務(wù)之急。而解決問題的關(guān)鍵就是回歸最本質(zhì)的場景應(yīng)用，從用戶需求出發(fā)。用戶需求洗地機(jī)完成家庭深度清潔，比如，地面瓷磚縫隙的臟污吸出，就需要洗地機(jī)具備強(qiáng)大的轉(zhuǎn)速來提供動力，而這需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐。目前，BISSELL必勝的洗地機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)可以達(dá)到千轉(zhuǎn)，處于行業(yè)領(lǐng)先水平。例如，智能吸塵洗地機(jī)CROSSWAVE4.0，搭載Turbo渦輪強(qiáng)力模式，馬達(dá)最高轉(zhuǎn)速可達(dá)45000轉(zhuǎn)/分鐘，一遍就能搞定地面的頑固污漬、混合垃圾。

強(qiáng)大技術(shù)作為支撐的同時(shí)，BISSELL必勝還具有嚴(yán)格的品控流程，確保將質(zhì)量過硬的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。劉竟俊介紹說，BISSELL必勝洗地機(jī)的質(zhì)量控制多達(dá)81項(xiàng)，確保了洗地機(jī)產(chǎn)品的清潔耐用性?！爸袊男〖译姰a(chǎn)品歷來迭代迅速，而洗地機(jī)雖然是小家電，但我們可以確保消費(fèi)者三年內(nèi)的良好使用體驗(yàn)。”

在劉竟俊看來，中國的洗地機(jī)市場仍處于初期發(fā)展階段，雖然市場熱度很高，但大多數(shù)消費(fèi)者還沒有實(shí)際的應(yīng)用體驗(yàn)，BISSELL必勝要做的，就是讓普通消費(fèi)者了解好用的洗地機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用具有哪些特質(zhì)，讓真正的好產(chǎn)品服務(wù)于消費(fèi)者。這不僅是自身品牌發(fā)展的需要，更是整個(gè)洗地機(jī)市場持續(xù)健康發(fā)展所必須的。

不做投機(jī)者，在中國市場繼續(xù)踐行長期主義

BISSELL必勝雖然已經(jīng)扎根清潔類家電百余年，但在中國，仍是一個(gè)新品牌。劉竟俊并不避諱這一點(diǎn)。他坦言，BISSELL必勝在2019年才開始正式進(jìn)入中國，對大多數(shù)消費(fèi)者來說可能都是陌生的，尤其是在中國清潔家電市場競爭趨于白熱化的大背景下，留給BISSELL必勝的市場培育時(shí)間就更為緊迫?！暗覀儾⒉粶?zhǔn)備走捷徑，依然會堅(jiān)持長期主義，將產(chǎn)品放在第一位，用好的產(chǎn)品走入消費(fèi)者心中?！?/p>

劉竟俊表示，在中國市場，BISSELL必勝會堅(jiān)持深度家庭清潔的品牌定位。在全場景規(guī)劃的前提下，專注寵物家庭清潔需求。鑒于中國地域遼闊，地域環(huán)境差異會帶來更多的差異化清潔需求，BISSELL必勝也組建了專業(yè)的本土化團(tuán)隊(duì)，他們會深入了解中國消費(fèi)者的特定需求，并依此進(jìn)行產(chǎn)品的定制化升級創(chuàng)新。

當(dāng)然，針對中國清潔家電市場特有的強(qiáng)交互性以及渠道變革迅速的特性，BISSELL必勝在營銷推廣策略上也會與時(shí)俱進(jìn)。比如，為了增強(qiáng)品牌聲量，在2021年，BISSELL必勝聘請王一博為代言人，讓更多新生代消費(fèi)者體驗(yàn)到不一樣的家庭清潔體驗(yàn)。同時(shí)，BISSELL必勝也在迅速完善自身的渠道結(jié)構(gòu)，讓消費(fèi)者有更多途徑了解產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品，最終認(rèn)可產(chǎn)品。

147年來，BISSELL必勝始終致力于探索對消費(fèi)者對美好生活的愿景，不斷打磨技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品。在中國市場也不會例外。劉竟俊透露，未來，BISSELL必勝會繼續(xù)深耕家庭寵物清潔，解決寵物家庭的需求痛點(diǎn)，并以此為基點(diǎn)，不斷推進(jìn)家庭清潔全場景覆蓋?！盀榧彝コ蓡T解決迫在眉睫的清潔煩惱是BISSELL必勝的初心，更是不斷努力的方向！”