摘要：京東家電家居，引領家居視聽新潮流。

京東家電家居藝術電視成AWE2023全場焦點，完美闡釋家電家居的一體融合之道

京東家電家居藝術電視集體亮相AWE2023

好飯不怕晚！在經歷了兩年的“斷代”后，中國家電及消費電子博覽會——AWE2023，于4月27日-30日在上海浦東新國際博覽中心盛大回歸。作為亞洲規模最大、在國際上與德國IFA、美國CES并列的全球三大頂級展覽會，今年的AWE吸引了眾多全球家電家居品牌慕名而至，作為大型家電企業的京東家電家居更是在展會現場集中展現了眾多 “硬核科技”成果。

如果想了解行業最新的風向，看一看代表企業的展廳就可以了：AWE2023京東家電家居展臺的整體布局由舞臺區和迷你京東MALL展區兩大塊組成。集中展示最新家電家居成果的迷你京東MALL展區包括京東視界、設計家、直播間，以及11個家電家居融合場景，基本能滿足你對家電家居生活的種種美好愿望。

從功能上劃分，這11個家電家居融合場景由潮科技、家生活、新生活主義三大功能區組成。其中，潮科技包含私人影院/電競房/商務辦公等，是圍繞Z世代人群量身打造的家內個人科技化空間；家生活包含智慧家電/收納主題/兒童生活等，通過更多樣化家電與家居功能一體化預埋，打破空間邊界，營造出家電家居的輕奢藝術氛圍；新生活主義包含沉浸睡眠/森系生活/新社交等，旨在以打破常規，引領成年人家居新體驗。

各大品牌全新推出的 “藝術電視”在京東家電家居展臺的集體亮相，更是成為AWE2023全場的焦點。

說到“藝術電視”，可能很多人對它并不陌生。比如說，三星早在2015年就推出了Lifestyle藝術系列電視。近年來，創維的壁紙電視內置了“藝術模式”、TCL的 XESS浮窗全場景TV主打的也是居家藝術氛圍，可以說，對于一直在電視市場前沿感受行業風向的電視品牌而言，他們對于藝術電視的探索早就開始了。

當然，雖然此前不少品牌已經提前布局藝術電視，但是總體而言，彼時藝術電視在市場上掀起的聲量并不大，分析起來，有以下幾個方面的原因。

對用戶而言：在很多人的認知里，藝術畢竟是相對小眾的，很多用戶對藝術電視的理解不深，教育用戶對藝術電視形成新的認知需要一定的時間。

對平臺而言：幾年前，物聯網等技術還處在技術突破的瓶頸期，成品還不夠硬核，平臺推廣藝術電視的氣候還沒有形成。

對行業而言：作為新生的電視品類，因為缺乏一定的行業標準，各大品牌在發展藝術電視上基本都是單打獨斗，沒有形成合力。

而從這次京東家電家居AWE2023展臺集中亮相的藝術電視來看，一個屬于藝術電視的黃金時代已經到來了：

首先，技術推動體驗升級，全新藝術電視帶來前所未有的視聽感受。

TCL·XESS 采用了旋轉智屏設計，一屏兩用。搭載安橋雙高頻Hi-Fi音響，帶來聲臨其境的感受；4K精細畫質展示逼真視界，打造出完全沉浸的觀看體驗。

其次，場景開拓美學標準，藝術真正融入生活空間。

創維壁紙電視最大的特點，就是超薄無縫貼墻，百變藝術屏本身就是名畫陳列室。一些讓我們怦然心動的藝術佳品，都可以通過藝術屏鑲嵌于家裝之中，真正實現“生活有度，美卻無邊”。

可見，京東家電家居藝術電視在AWE2023集體亮相并成為全場焦點，既是新技術的澎湃前行帶來視聽體驗的全新升級，更是通過藝術電視這個全新載體進一步打破生活邊界，讓藝術融入生活的消費情緒的完美表達。

藝術電視成為全場焦點的背后：家電家居一體化已成趨勢

現在看來，藝術電視發展的歷史同時也是家電家居升級進化的完美范本。

回想十幾年前，當時家裝的要義是在實現基本居住功能的基礎上，裝修出一間好看的房子。所以，當時的裝修整體上給人一種 “拼湊感”，以至于同一間房子里，混雜了中式、歐式、現代風等風格迥異的家電產品，整體家裝風格非常不和諧。

隨著生活水平的提高，消費者對精致生活的需求越來越“貪得無厭”，裝修也經歷著一場從“做多”到“做精”的轉變：消費者不再停留在實木地板和復合地板哪個更好、哪個品牌的門窗更耐用等層面上了，居住感受上的舒適性、場景搭配上的和諧感成為關注重點，一句話：從“以房為本”到“以人為本”，家電家居一體化已經是清晰可見的趨勢。

要讓電視產品真正做到家電家居一體化，有兩大突破方向，其一是技術升級，其二是加大場景應用的探索。

近年來，隨著物聯網技術的深入發展，在電視技術經歷了持續迭代升級的同時，加強應用場景的突破，成為很多電視品牌的共識。

這是因為，電視作為客廳空間展示的名片，作為整體家裝中的重要一環，在整個家生活中一直處于中心的地位。

一方面，多媒體時代到來后，消費者對于電視產品的要求也早就突破了單一的影音視聽的維度，電視產品能否和家居設計和諧共處，帶來八小時工作之外用戶身心的延展，也是很多消費者關注的重點。

另一方面，藝術電視不僅可以提供非凡的視聽體驗，還能潤物細無聲將電視融入家裝，實現電視與藝術的完美融合，起到“輕撫人心”的作用。

可見，一方面，家電家居一體化是大勢所趨，另一方面，家電家居一體化趨勢下，個性化同樣不可磨滅。從這個角度而言，藝術電視是滿足家庭視聽體驗升級、打造私人居家氛圍的必然結果。

緊跟趨勢，京東家電家居推動家電行業高質量、高標準發展

對于任何一種新型產品而言，只有將其置于一個嚴苛的行業標準下，為企業的產品質量和技術提升找到一把標尺，才能形成行業合力，推動行業規范化、成熟化發展。

AWE2023現場，京東家電家居聯合三星、創維、LG、海信、TCL、長虹等品牌共同發布了《京東藝術電視趨勢標準》：無縫貼墻，打造藝術美學；靈活移動，拓展使用場景；自由隨心，探索全新形態，通過規范品類生產標準推動藝術電視的市場化，在為消費者提供方便、專業的購買渠道的同時，和行業各方共同推進藝術電視品類的發展。

藝術電視標準的發布，也會從不同維度帶來積極影響。

對用戶而言：沒有標準前，消費者在購買藝術電視時心中沒底，有了問題也不知怎么解決；有了標準后，就可以根據標準行事，消費者更有保障了。

對渠道而言：意味著不管是在線上還是線下，今后在藝術電視的采購、銷售等方面都有了統一的規則，為相關從業人員工作的開展提供了依據。

對家電行業而言：一個完善的行業標準是行業發展壯大的基礎，藝術電視標準的發布，也將確保新興品類規范化發展，有力推動家電行業高質量可持續發展。

跟著趨勢走，永遠不迷路。家電家居一體化趨勢下，京東家電家居不但從不同維度提供了可行性的行業解決方案，還在藝術電視這種新型產品規模化發展的關鍵時刻聯合眾多品牌發布行業標準，從用戶、渠道、行業一盤棋的高度，推動著家電家居一體化發展。

“不變的堅持”，助力家電家居品牌贏取2023

技術的進步和消費理念的升級，讓人們對品質生活的追求更加精巧。

中國家用電器協會公布的數據顯示，2022年，全國家電行業主營業務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%；實現利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

這說明，雖然近年來因為種種不確定因素，國內家電行業整體增速有所放緩，但是人們對于家電家居產品的消費升級并沒有減弱，在家電家居消費升級中蘊藏著無限可能。

與此同時，2023年政府工作報告也指出，要加快建設現代化產業體系，圍繞制造業重點產業鏈，集中優質資源合力推進關鍵核心技術攻關。

京東家電家居積極響應政策號召，攜手眾多家電合作伙伴重建消費者信心，共同釋放用戶消費活力，推動整個行業的高質量發展。

針對2022年家電行業整體增長放緩的態勢，京東家電家居提出2023年的“堅持與改變”核心戰略：一方面，“五大堅持”以用戶為中心，通過產品、服務升級保持戰略定力，并通過推動家電消費持續升級，實現家電行業高質量增長；另一方面，“七大改變”策略從推進貨品分層策略、強化主站零售能力等方面主動做出改變，助力品牌在新的時代背景下找到新的增量。

堅持是為了鞏固已筑成的護城河，改變是為了尋求新的市場增量。京東家電家居“不變地堅持”策略不僅給家電行業提供了一個更高的標準，還為整個家電行業的高質量發展指明了方向，不僅滿足了消費者對品質生活的升級需求，也在推動行業轉型升級中造就了全新的家電市場生態，助力更多家電家居品牌贏取2023！