當越來越多品牌都在布局高端，消費者該如何辨別？其實嚴格來說，品牌“自定義”的高端并不是真正的高端。所謂高端品牌，應作為行業標桿，被用戶定義、被行業追隨、被各界認可。

　　5月11日，2023最具價值高端品牌T0P100榜單發布會暨第二屆高端品牌領袖峰會在廣州舉行，現場發布了標桿領航品牌榜、品類領導品牌榜、老字號品牌榜等多個權威榜單。其中，“標桿領航品牌”是此次評選的最高等級，華為、茅臺、卡薩帝等品牌獲此殊榮。

　　如何定義行業標桿？從榜單上不難看出，除了用戶認可、行業追隨，這些“標桿品牌”還有一些共性，比如堅持創新、持續突破、積極應變。像卡薩帝就是榜單中唯一的高端家電品牌，也是此次峰會上唯一受邀參與主題分享的品牌。就在剛剛收官的AWE上，海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌曾指出：從定義產品的高端到定義品牌的高端，再到今天定義時代的高端，17年來，用戶始終是卡薩帝最好的設計師。

　　擁抱高端化浪潮！高端品牌TOP100榜單出爐

　　據了解，本次發布會由高端品牌實驗室、廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室聯合舉辦，高端品牌實驗室參考了國際上通用的品牌價值評估方法，結合高端品牌的特性、中國市場競爭環境、企業真實經營狀況，設計了一套科學合理、更接近真實的高端品牌價值評估模型。“2023最具價值高端品牌TOP100”是國內首個專注于高端品牌評價的榜單，也是高端品牌評價的風向標與指南針。

　　除了發布榜單，高端品牌實驗室還邀請媒體、高校、行業協會以及部分高端品牌的嘉賓代表齊聚一堂，探討了品牌如何應對高端化浪潮。當前，世界正面臨百年未有之大變局，中國經濟正加速從高速度發展向高質量發展轉型，“培育一批高端品牌”正成為國家目標。基于這樣的時代背景，此次大會將主題確立為“擁抱高端化浪潮”，來自各界的行業代表，帶來了不同主題的內容分享。

　　現象級品牌：6年10倍增長，被用戶定義的高端

　　在嘉賓代表的交流分享中，“現象級品牌”等前沿概念引發關注。有時，一些主流品牌的發展不但會影響市場格局、改變消費習慣，還會催生一些前所未有的現象。在家電行業，卡薩帝就是這樣一個“現象級品牌”，誕生僅17年，就帶來了三大現象：用戶認可、客戶主推、行業追隨。

　　市場數據就是這些現象最直觀的佐證：6年的時間里，卡薩帝的市場規模翻了10倍；從2021年到2022年，品牌價值躍升115億。僅從2022年來看，卡薩帝在高端市場份額持續凈增、持續引領，其中1w+冰箱份額為38.5%，凈增2.3pct；1w+洗衣機份額為77.2%，凈增3.2pct；1.5w+空調份額為30.6%；冰吧、酒柜份額分別達68%和86.2%。此外，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。

　　這背后，是卡薩帝在設計、研發、制造、資源等方面極具差異化的競爭優勢。設計層面，卡薩帝在全球擁有14個設計中心，曾獲42項頂級設計大獎；研發層面，卡薩帝在全球擁有5大研發中心、2.2萬研發人員；制造層面，建立了21家智能工廠，其中有6座燈塔工廠；資源層面，卡薩帝擁有極致工藝科技，全球一流資源伙伴，可隨時為產品研發、服務升級提供資源支持。

　　17年探索：一步一臺階，實現高端引領

　　峰會現場，海爾智家中國區卡薩帝總經理張華發表了主題內容分享，以卡薩帝17年的發展歷程，印證了“用戶是最好的設計師”。

　　2006年—2015年，卡薩帝實現了高端創牌引領。2006年創牌之初，卡薩帝就洞察到用戶需求，致力于重新發明高端家電，從首次在冷藏區取消中梁限制的世界首款法式對開門冰箱，抽屜式設計的意式冰箱，到全球首款一機雙筒的雙子云裳洗衣機，都引領著生活方式的變革。

　　2016年—2019年，卡薩帝實現了高端產品引領，為用戶進一步升級高端體驗，將冰箱兩側的散熱縫隙由10cm縮小至2cm，發明水洗、干洗之后的第三種洗護方式——“空氣洗”，將一次只能吹出一種風的空調徹底顛覆，推出多溫區送風的天璽空調等等。每一次創新都為卡薩帝打開了增長空間，自2016年起，卡薩帝就保持高速增長，且連續多年蟬聯高端份額第一。

　　2020年—2022年，卡薩帝實現了高端場景引領，為用戶打通衣食住娛全流程體驗。新一代廚房場景可實現買、吃、存、做一步到位；智慧衣帽間場景能為不同衣物智能匹配洗護程序；智慧臥室場景中的空調會聯動智慧枕，在夜間主動調節冷熱；智慧浴室場景可以主動為用戶定制熱水；智慧客廳場景中的電視以海量4K資源帶來影院級觀影體驗。

　　新時代探索：做時代的企業，與用戶共創生活方式

　　沒有成功的企業，只有時代的企業。進入2023年以來，基于用戶消費需求的升級，卡薩帝也優化渠道布局，在發力科技、場景的基礎上，與用戶共創高端生活方式。

　　2022 年，卡薩帝共入駐300 多家ShoppingMall品牌體驗場景中心。今年以來，卡薩帝率先布局上海主城區，以多家藝術生活館為共創平臺，為用戶帶來“所見即所得”的高端生活方式體驗。依托三翼鳥平臺，卡薩帝一站打通了多方生態資源，可以整合2W+設計師、1W+用戶管家、2000+生態服務商，為用戶提供送裝、設計、局改等全周期在內的一站式場景服務。

　　從此，卡薩帝徹底打破了傳統的“人找貨”模式，而是以豐富場景引導用戶、共創產品，實現“貨找人”；渠道布局也不止是店，還是家；給用戶帶來的不止是家電，還是生活。

　　從市場反饋來看，2023一季度，卡薩帝繼續穩居高端第一。其中1w+冰箱份額為40%，1w+洗衣機份額為86.3%，1.5w+空調份額為29.2%。正是用戶需求的不斷升級，驅動著卡薩帝實現了從高端家電、高端場景、到高端生活方式的進階布局。因此可以說，用戶才是卡薩帝最好的設計師。在與用戶共創高端生活方式的過程中，卡薩帝也不斷收獲市場認可，讓行業看到了其后續的增長潛力和發展前景。