當地時間5月26日上午,海爾智家品牌店開業儀式于老撾首都萬象舉行,據了解,該店面積320㎡,是目前海爾老撾最大的品牌店。店內涵蓋冰箱、洗衣機、空調等海爾全系列產品,將秉承以用戶為中心的理念,為用戶定制個性化智慧生活。

老撾是中國一衣帶水的重要鄰國,也是“一帶一路”沿線核心區位國家,海爾智家是“一帶一路”倡議的積極踐行者,布局老撾以來被越來越多的當地用戶接受和喜愛,已服務超過50萬老撾用戶,銷售服務網點超過700個。新品牌店的開業為當地用戶零距離體驗海爾產品增添了新場所,將打造海爾老撾的新增長點,是海爾老撾高端創牌的進一步升級,也是海爾智家加碼布局“一帶一路”沿線市場的重要一環。

海爾智家出海二十余年,通過自主創牌和差異化產品進入歐美等發達市場,在全球樹立起高端品牌形象,贏得了市場的認可和信任。為了進一步深化全球化布局,拓寬更廣闊的增長空間,近年來,海爾智家深耕新興市場——東南亞,動作頻頻。2021年,海爾智家菲律賓001號店開業。2022年8月卡薩帝高端智慧場景體驗中心泰國開業。2023年2月2日,AQUA印尼望加錫首家品牌店開業。3月22日,海爾智家參加新加坡2023中國機電產品品牌展覽會。本次老撾最大品牌店的開業,是海爾智家堅持海外高端創牌、加速全球化布局以及深耕東南亞市場的又一關鍵動作。

得益于在東南亞市場的不斷深耕,海爾智家在東南亞實現逆勢增長。2022年東南亞家電行業整體承壓,海爾智家增長12%,其中在越南、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓均實現兩位數增長,倍速于行業。2023年一季度,印尼AQUA冰、洗、空銷額增幅均跑贏行業,其中空調增幅近45%。

一個品牌扎根區域市場,最核心的環節是抓住用戶需求,生產有針對性的產品,為用戶提供個性化解決方案。海爾東南亞除了頻頻開業品牌店以及亮相展會,增加品牌曝光度和用戶交互,還深刻感知當地用戶痛點,打造多款創新產品,如滾筒直徑達525mm的959系列洗衣機,是目前標準洗衣機尺寸下的最大筒徑,可以有效滿足東南亞消費者的大件物品洗滌需求;“省電”冷柜,憑借6大創新科技,大幅節省了用戶電費開支;“會洗澡”的空調,自主保持內部清潔,用戶無需再費時費力清洗空調。這些領先行業的創新產品,是海爾在東南亞市場實現良好品牌滲透和市場增長的根基。

領先的產品,需要領先的體系保障落地。海爾智家深耕海外市場多年,堅持三位一體本土化戰略,形成了全球化的供應鏈體系。據海爾東南亞CEO張政匯先生介紹,在東南亞,海爾智家目前擁有三個工廠和五個貿易公司,這些布局使得海爾東南亞得以快速反應,第一時間打造用戶需要的產品并抵達市場,搶占時機,贏得用戶。在老撾,隨著“一帶一路”標志性工程、中老“黃金大通道”——中老鐵路的開通,中老經貿、人員往來等更為便捷,海爾智家借勢打通專列進出口通道,整合全球資源為老撾用戶提供“中國制造”解決方案,進一步促進了老撾及東南亞的市場增長,也為“一帶一路”建設貢獻了海爾力量。

優勢的戰略和舉措,也清楚地反映在成果上,海爾智家在東南亞多國實現引領地位。在越南,截止2022年10月洗衣機行業下降1.6%,AQUA份額19.7%居TOP1。在菲律賓,2022年Q4,海爾在白電綜合類市場份額居中國品牌TOP1。

 海爾老撾最大品牌店的開業,體現了海爾智家深挖東南亞區域的決心,也展示了海爾東南亞的增長潛力。把握東南亞的市場機會向縱深發展,是海爾智家未來的重要課題,也將推動海爾智家全球化的可持續增長,加速打造世界引領品牌的進程。