3月，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022年中國家電行業年度報告》發布，該報告顯示，我國“新家電”呈現出品質化、高端化、健康化、便利化的趨勢，成為消費升級的重要指標。

　　在剛剛結束的618年中大促中，“高端家電受到歡迎”這一特質在京東、蘇寧易購、拼多多等多個電商平臺的報告中均得到驗證。

　　618期間，高端家電品牌卡薩帝逆勢增長60%，嵌入式冰箱銷售增幅達500%。

　　我國的高端消費市場被長期看好。有數據顯示，2022中國高端消費市場規模達到1.65萬億元，其中高端消費電子(含智能家電)市場規模1000億元。

　　如何進一步滿足用戶對于高端品質生活的追求，成為家電行業更新換代的驅動力，也是各大家電企業競爭的熱點。

　　6月20日，2023思享薈暨卡薩帝品牌升級發布會在重慶舉行。海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌發布了以“精智生活·為愛不凡”為主題的卡薩帝全新品牌體系，宣告卡薩帝在經歷了高端產品引領、高端品牌引領、高端場景引領后，正式開啟高端生活方式引領的新時代。

　　（海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌現場發布）

　　什么是高端？

　　商業顧問劉潤認為，高端不僅看價格，更要看創造的價值。

　　在2023思享薈現場，劉潤作了一場演講，主題為“高端是如何解決更貴的問題”。“能為用戶解決其最在意的那個‘瓷器活’的產品，可稱為高端。但要解決‘瓷器活’，必須有自己的‘金剛鉆’。家電行業也是如此。”

　　劉潤說，他本人對于冰箱的那個“瓷器活”，是將冰箱與櫥柜沒有縫隙地融為一體。

　　世界上第一臺家用冰箱誕生于1918年，冰箱制冷系統歷來采用左右和背部散熱，必須留出一定散熱邊距，該邊距曾常年保持在10厘米以上，導致空間利用率和家居美觀度大打折扣。2017年，卡薩帝創新散熱科技，將10厘米散熱邊距縮小至2厘米。此后，又花了5年時間，改寫冰箱傳統散熱格局，實現底部和前置散熱，成功實現冰箱兩側與櫥柜無縫隙嵌入。

　　為了消除那小小的2厘米縫隙，卡薩帝研發團隊歷經20萬次實驗，先后拿下155項發明專利，終以自己的“金剛鉆”解決了無縫嵌入這件“瓷器活”。

　　現場的一臺卡薩帝中子F2洗干集成機吸引了不少人的目光。它可以實現高端衣物一站式“洗、干、護、養”，其3D透視烘干功能專為解決用戶在處理羽絨服等夾層衣物、厚重衣物時難以一次烘干、一次烘透的痛點，助力高端衣物護理回歸家庭。

　　“原創精研科技是高端生活方式的支撐。”徐萌告訴《瞭望東方周刊》。

　　為了不斷實現技術創新與迭代升級，多年來，海爾智家相繼并購了日本三洋電機的白電業務、新西蘭國寶級品牌斐雪派克、美國GEA、歐洲Candy等，目前已在全球設立10+N研發中心、28個合作研發機構和300多位設計師團隊。2022年，卡薩帝在全球獲得42項設計大獎。

　　“在卡薩帝的研發體系里，最核心的主角不是工程師，也不是設計師，而是用戶。”徐萌說，“用戶的需求倒逼我們去實現從0到1的產品創新。”

　　除了無縫嵌入，還有比如，針對極致新鮮的需求，卡薩帝研發出了MSA控氧保鮮、低氧窖藏儲鮮等原創科技，食材可以保持7天新鮮不變色。針對高端衣物洗護的需求，創新性推出“空氣洗”，即通過空氣循環來清潔衣物，開創了繼水洗、干洗之后的第三種衣物洗護方式……

　　能滿足用戶需求、解決用戶痛點的產品，必能獲得市場的青睞。

　　2022年，在1w+冰箱細分領域，卡薩帝份額占比38.5%，凈增2.3%；在1w+洗衣機細分領域，卡薩帝份額為77.2%，凈增3.2%。2023年第一季度，卡薩帝1w+冰箱、1w+洗衣機份額分別達到40%、86.3%。

　　（知名主持人百克力、張楊果而夫婦現場體驗）

　　重塑設計流程

　　隨著大眾審美意識的不斷提升，用戶對于生活空間擁有了更高的審美期待，在裝修房子時，對家電產品本身的美感，以及家電與家居和諧統一的美感、藝術感體驗，需求日益提升。

　　艾媒咨詢《2022-2023中國家電市場創新狀況與消費者新需求調研報告》顯示，產品設計獨特、智能家電、產品精致美觀成為2022年中國消費者購買家電產品偏好因素中的前三甲。

　　多年來，全球普遍采用的家居設計流程是：先由設計師設計空間，再由用戶選購家電，最后將家電放置于對應的空間里，空間設計和家電脫離。導致的痛點是：用戶拿到設計方案后，經常買不到和方案上一樣的產品，導致實際效果與方案相差甚遠。設計師對此亦非常頭疼，因為雜亂的家電往往成為打擾整個空間的存在，破壞空間美感。

　　在創作“無界理想之家”這一作品的過程中，建筑設計師青山周平看到了解決上述難題的可能性：調整家居設計順序，在設計初期，就將家電要放在哪里、以何種方式與家居結合考慮進去，使家電在不影響使用的前提下“藏起來”，令整個空間更加和諧統一。

　　“無界理想之家”打造了廚房、客廳、陽臺沒有邊界，墻面與家電沒有邊界的一方理想空間。融入在空間中的電器，是卡薩帝的光年套系產品。

　　光年套系整體采用“云巖白”配色，凸顯極簡美學藝術，產品均可無縫平嵌，與家居渾然一體：冰箱兩側“0閃縫”，腰線、踢腳線均與旁邊的櫥柜相貫通；洗干集成機設計為純平立面，輕輕推彈即可開門，不需要外凸的把手；油煙機與標準吊柜深度一致，正面平齊、頂部零嵌；洗碗機、蒸烤一體機也能無縫嵌入櫥柜，不占臺面、不留縫隙。

　　“光年套系實現了電器與建筑的融合共生，是卡薩帝以家居思維來設計家電的創新之舉，也是其對于空間美學難題給出的某種答案。”青山周平點贊。

　　“空間智序體驗是高端生活方式的體現。”徐萌說。

　　4月29日，在上海舉辦的2023中國家電及消費電子博覽會上，卡薩帝光年套系獲得艾普蘭年度設計獎。艾普蘭獎始于2012年，旨在對行業技術趨勢、產品創新、消費引導、節能環保等各方面具有突出貢獻和重要影響的產品或解決方案進行表彰，被稱為“全球智慧生活領域奧斯卡”。

　　值得一提的是，三翼鳥“筑巢”設計工具也為用戶的個性化家電設計提供了助力。“筑巢”是行業內首個成套的智慧家電設計工具，提供了2000萬+真實戶型，覆蓋全國90%小區戶型，內置了4400個家電設計模型。借助這一工具，用戶最快3分鐘就能設計一個智慧家，且實現空間場景一體化，所見即所得，可將設計圖100%復制到家中。

　　截至5月，“筑巢”已經應用到6900多個小區，吸引了3200多名設計師入駐，擁有超過5萬個場景設計方案。

　　（總臺主持人尼格買提、郭若天，百克力、張楊果而夫婦現場體驗）

　　愛與陪伴

　　思享薈（Master of Living Art）是卡薩帝打造的高端家庭生活藝術體驗平臺，秉承“科技、精致、藝術”的理念與生活態度，旨在攏聚志趣相投的精英家庭，尊享家庭時光，感知生活的藝術，從家的藝術中發現愛的意義。

　　思享薈落地于2016年，至今已連續舉辦8年。2023年的主題是“時代至上·為愛不凡”，此前數年的主題包括：“臻愛如初”“為愛而生·冠譽百年”“為愛而生·共筑傳奇” “智慧人生·為愛不凡” “為愛不凡·再創傳奇” “新征途·愛不凡” “家無界·愛不凡”。

　　將“愛”作為思享薈一以貫之的主題詞，為什么？

　　“我們始終認為，愛與陪伴，才是人世間最高端的生活方式。”徐萌說，“丟掉了這個出發點，再智慧、再高科技的家電，也只是一個冷冰冰、僵硬的產品。”

　　青山周平從建筑設計師的角度闡釋：家和房子是不同的概念，房子是具象的物理空間，是看得見的地面、墻面、天花板等，而家是一種氛圍和感受，是記憶的容器，承載著人們的情感。“看上去我是在設計房子、卡薩帝是在設計家電，但我真正想做的，其實是從用戶的需求出發，為他們營造家的感覺。而卡薩帝是在用家電成就用戶身邊的方寸美好。”

　　在發布會現場，主持人百克力、張楊果而夫婦親身體驗了卡薩帝帶來的美好生活：走進玄關，室內燈光自動亮起，空調自動調到用戶習慣的室溫；走進廚房，冰箱能根據主人口味和身材管理要求，定制健康食譜，AI菜譜可幫助主人輕松烹飪出大師菜；來到客廳，電視提供影院級音畫……這些智慧體驗，均可隨著用戶的需求主動調整，自主學習、持續升級。

　　（郭若天、張楊果而現場體驗）

　　“高端智感生活是高端生活方式的保障。”徐萌說，“用戶是卡薩帝高端生活最好的創造者。以用戶的核心需求為指揮棒，讓家居體驗圍繞用戶的起居習慣去改變、去迭代，是卡薩帝始終不變的堅持。”

　　2022年，卡薩帝銷售規模突破260億元，相比2016年的20億元，6年間實現了10倍增長。據世界品牌實驗室發布的2023年《中國500最具價值品牌》分析報告，卡薩帝以711.65億的品牌價值再次上榜，較前一年增長14.7%，展現出巨大的增長潛力和品牌價值。

　　重慶百貨大樓股份有限公司總經理何謙評價：“卡薩帝能有今天的品牌價值，最重要的是卡薩帝及其團隊有著與時俱進的改革創新精神，有著精益求精的品質追求，用科技與藝術持續引領生活方式的變革。其背后凸顯的是廣大消費者對美好生活的向往。”（完）