“擁有不了一瓶茅臺,我還不能擁有一口了?”

瑞幸咖啡聯名國民級頂奢白酒茅臺,成為今年最成功的聯名營銷。

前有喜茶聯名FENDI,后有Manner牽手LV。但是論熱度和實際效應,遠不如瑞幸和茅臺的聯名有聲量。由此可見,相比外國的頂奢品牌,茅臺無疑更能戳中中國人對頂奢產品的理解。

這也正是茅臺想要看到的效果,當下年輕人不喜歡喝白酒是不爭的事實,哪怕是國民級品牌茅臺也需要年輕化,讓90、00后年輕人看到品牌“會整活”的一面。

從瑞幸咖啡官方發布的消息來看,醬香拿鐵熱度遠超預期,多數門店出現售罄情況,瑞幸只好緊急采購新一批茅臺,并組織供應商緊急生產。

不得不說,作為中國人的頂奢飲品,這次茅臺以聯名出圈的方式成了頂流。

茅臺在國人心中一直是身份、地位、高消費的象征,也是富豪們最喜歡的國貨之一。

改革開放初期,外國品牌基本等同于有品位、有品質、有技術含量,而國產品牌則是價格低廉、質量不行的代名詞。

但是現在,隨著一代代人的成長(80、90、00后等),國貨在國人心中的地位發生了很大改變,和外國貨相比,土生土長的中國品牌越來越受到國人的喜愛。這次茅臺能引發幾代人的關注就是最好的明證。

除此之外,這些年華為、大疆等品牌也都成為社交平臺上提及度很高的國產品牌。最近Mate 60 Pro的熱賣更是將中國人買國貨的情緒推向了最高潮。

當然,中國人變得越來越喜歡本土成長起來的頂級品牌,不僅僅是因為想要支持國貨,更多的原因是國產品牌在技術方面也已經完全崛起了。

除了前面提到的華為、大疆,最近發布了頂奢旗艦新品的TCL就展現出了中國科技是如何讓國產品牌快速受到國人青睞的。

TCL最近發布了115"X11G Max電視,在配置上和技術創新上都做到了頂奢級別,而在尺寸上則被網友稱為“豪宅標配”,是有錢人必買的國產高奢產品,就像是電視界中的“茅臺”。

尺寸上,115"X11G Max電視達到了115英寸,是全球最大的QD-Mini LED電視,這也是它被稱為豪宅標配的主要原因,畢竟超大電視和幾百平米的大豪宅更搭。而且對于高收入人群來說,家裝直接購買頂級產品,才能彰顯自己的品味。

屏幕越大,對于別墅或者大平層豪宅來說就越能彰顯身份,客廳氣場也越高;從觀看體驗來說,屏幕越大也越有沉浸感,畫幅比例越接近1:1,還原導演鏡頭下的現場感。

國貨的崛起離不科技的崛起,作為國產超大屏電視的天花板,115"X11G Max也是全球第一臺20000+級背光分區電視。全球最大+全球唯一,這破紀錄的雙第一,誰見了都要說一句國貨厲害!

背光分區數越多,意味著單個分區面積越小,控光越精準。20000+級背光分區能夠做到像素級精準控光,讓畫面層次更加分明?，F在行業內主推的電視背光分區只有千級左右,TCL直接干到20000+級,直接和其它產品拉開了幾個身位。

富豪都喜歡買具有稀缺性的事物,這么看,網友把它稱為豪宅標配也是很有道理的。

作為尺寸最大的QD-Mini LED電視,115"X11G Max電視在其它方面的配置,同樣也是頂奢級別,其中峰值亮度達到了5000nits,配有A++蝶翼星曜屏和首創的靈控桌面,音質上則配有安橋Hi-Fi音響,對于大面積豪宅來說,無論是畫質效果還是音效,都能享受到頂級體驗。

中國人對頂奢產品的認知變遷,反映出國人對國貨的認同感發生了180°的轉變。

茅臺的出圈,折射出它不僅是富人圈里的高奢產品,也是年輕人眼里最能代表中國飲食文化的品牌。而在科技行業,華為、TCL、大疆等企業則已經成為國貨的代表,這次重點提及的115吋X11G Max電視無論是尺寸上,還是技術創新上都達到了頂級,而“豪宅標配”的標簽,也意味高水平的品牌價值不再是外國貨的專屬,國貨的品牌價值也早已更上一層樓了。