洗衣機作為生活的剛需，早已成為現代家庭的標配。然而，隨著人們對衣物洗護需求的不斷提升，在潔凈、護色、烘干、靜音、除菌等方面提出更高需求，如今已由傳統單一洗滌逐步向“精致洗護”消費轉變升級。面對當下競爭激烈的存量市場和用戶精細化需求，這也促使洗護行業不斷迭代升級，尋求市場增量。

存量化市場競爭，技術創新成關鍵突破口

據行業最新數據顯示，隨著我國經濟復蘇回暖，2023年我國洗衣機市場微弱上揚趨勢，銷量達到3750萬臺，同比增長2.5%；銷售額達到800億元，同比增長3.9%。預計中國家用洗衣機行業2027年市場規模為696.9億元，年復合增長率為2.2%。從數據來看，未來中國家用洗衣機行業市場規模將呈現小幅度的上升。

縱觀洗衣機行業，雖然增速有所放緩，但依然呈現較為穩健的發展勢頭。在更新換代和結構升級的行業“主旋律”下，對于行業市場而言，洗衣機企業在專注洗凈效果的同時，在固色護色、除菌除味、快速烘護等精細化洗護方面，將技術迭代、功能差異、增強用戶體驗作為重要突破口。

此外，中國家電網開展一項消費者調研結果顯示，用戶對于洗烘護等需求越來越精細化、健康化，用戶在選購時，更多的是考慮產品與家裝是否搭配，除菌效果、護色功能等。

如今，隨著洗衣機產品逐漸向高端化、健康化、精細化邁進，深度挖掘用戶新的需求，進一步開拓消費細分市場成為眾多洗衣機品牌突圍的關鍵。就市場機遇而言，針對新的消費細分市場，洗衣機企業在家裝一體化設計、衣物護色、快速透徹烘護等方面打造差異化優勢，將有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

小天鵝秋季新品即將發布，助推行業革新進化

作為國內洗護行業的代表企業，小天鵝深耕洗衣機45年，在創新道路上從未止步。1978年研發出中國第一臺全自動洗衣機，徹底改變了傳統的洗護方式，引領中國邁入洗衣機自動化時代；2012年推出國內首臺熱泵干衣機，解決衣物洗滌烘干問題；2019年小天鵝超微凈泡水魔方問世，重新定義洗衣機行業健康新標準；2021年小天鵝自研藍氧科技,解決衣物褪色、頑固污漬等痛點，創領行業洗護技術標桿。

據悉，今年秋季小天鵝將推出純平全嵌本色洗烘套裝新品，在洗衣、烘干方面進帶來創新技術新突破。在健康凈護上，小天鵝一直用自然的技術，在洗凈的道路上持續探索，始終堅持以“物理方式”，給衣物帶來健康呵護。從第1代“波輪不纏繞、冷水洗“水分子級水魔方技術到第2代“超微凈泡、UDC凈泡”納米級微凈泡洗凈技術，再到創新升級藍氧2.0護色洗技術替代了化學彩漂劑，以物理清洗方式呵護衣物色彩，實現白色衣物亮白如新、貼身衣物健康無菌、大量衣物混洗無憂，讓白衣更白，彩衣更彩。

在烘干方面，小天鵝創新研發帶來UV除菌、蒸汽免熨、M5羊毛柔烘系統等一系列核心技術，2021年更是獲得了國內首個國際羊毛局藍標認證，小天鵝在烘護上持續革新進化，本次小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝新品，搭載了全新6D氣流烘技術，通過對風的風速、風量、風壓、風向的調節與改變，實現全域風、穿透風、拍拍風三種出風模式，滿足多種烘衣場景需求，讓衣物烘得快、烘得透，為用戶帶來洗烘新體驗。

作為專業的國民家電品牌，小天鵝始終以用戶為中心，以前沿科技打造出純平全嵌本色洗烘套裝新品，再次向行業和消費者展示了其在國內洗衣機行業的領先地位。

面對存量化時代激烈的市場競爭，小天鵝以自然科技為引領，不斷推動產品升級和行業進步。從初期的全自動洗衣機到即將亮相的純平全嵌本色洗烘套裝新品，小天鵝始終站在行業的前沿，引領著中國洗衣機行業的發展潮流。未來，讓我們一同期待小天鵝研發出更多領先的洗護技術，為消費者提供更健康的洗護體驗，繼續推動中國洗衣機行業的發展方向。